當前位置：【背景】中國家居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對於家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。
我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這裡實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態，可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。而未來企業的競爭，不是一個企業跟一個企業的競爭，而是一個生態圈跟另一個生態圈，甚至主要生態鏈的競爭。
2010年“第六屆中國家居發展年會”將在12月11日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產業生態鏈”，將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃?如何保持企業在家居產業生態鏈頂端地位而基業長青等問題。
年會開幕前期，搜房家居記者全國聯動對行業的知名企業領導人管理者就大家居、家居產業生態等行業新興問題做系列專訪，記者採訪了聖象地板杭州營銷中心總監宋春剛。
採訪嘉賓：聖象地板杭州營銷中心總監 宋春剛
聖象地板杭州營銷中心總監 宋春剛
【記者】中國家居行業發展已有30年，在這期間消費行為也在發生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對於家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那麼您認為現階段消費者的消費行為有哪些顯著特點?您的企業是如何應變?
【宋春剛】現階段70後、80後是消費主體，他們與父輩一代傳統的消費觀念不同，尤其是80後這一代，消費行為重視個性、品味與享受。另外，這一代的眼界比較開闊，比如西方文化、社會習俗等交流，去國外留學、考察、觀光、做貿易的人越來越多，從知識方面、精神方面和文化方面有很大的影響，他們看到國外的產品，會要求我們做出那種效果的地板，也因此我們聖象地板可提供定製化產品。
【記者】我們看到在消費行為發生深刻變化的今天，許多家居企業也在實現自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。比如“泛家居”、“家居生態鏈”。“泛家居”主要指以整體家的概念為基礎，進行行業間甚至跨行業資源整合，構成場景式的消費環境。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢?
【宋春剛】“大家居”將是一個大的發展趨勢。比如我們聖象在發展的時候也是以實木地板為主，產品以三層實木、多層實木、強化地板並駕齊驅，讓聖象更強大，逐漸延伸到聖象木門、衣櫃等，這也是根據消費者的一站式需求，以及品牌越來越豐富細分的形勢下而產生的經營發展模式。比如說物流、渠道商、大型賣場的出現等。我們聖像也是根據對新型消費群體的研究所以推出不同層次的產品，所以更時尚、更個性化，新的消費群體有需求。未來我們聖象會沿著這個走，時刻關注消費者的需求，不斷的推出適合二級、三級、四級市場群體的消費產品，不斷創新和應變。
【記者】“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這裡實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態，可以說每個企業都在努力建立自己的生態圈和生態鏈。那麼請您闡述一下您理解中的“家居產業生態”，您的企業在打造生態圈和生態鏈方面有哪些作為，或即將採取哪些措施?
【宋春剛】生態這個詞語，它本身就涉及到是否健康發展的話題。中國的地板行業走到今天，看起來地板行業還是分散度比較高，所以需要進行一些整合。當然，我們也在關注賣場和品牌間的關係。說起家居行業中家電生態的發展，他們走的是國美、長虹等這種連鎖賣場。我們地板行業與居然、紅星美凱龍等全國大型連鎖，也保持了非常好的關係。我們也在關注這樣業態的發展。這種關係，大家就互惠互利，提供一個共同的服務讓客戶滿意，讓客戶獲得應有的價值、有高的價效比，而不是互相內部間的壓榨、惡意的競爭，雖然在價格上讓消費者覺得划算。但實際上，長遠來講，惡意競爭的話是不良性的。我們希望日後傢俱建材行業會發展得像家電行業一樣，逐漸完善生態鏈條和努力打造健康生態圈。
【記者】有人說未來企業的競爭，不是一個企業跟一個企業的競爭，而是一個生態圈跟另一個生態圈，甚至主要生態鏈的競爭。這個觀點是否適用於家居行業，您對此有什麼看法?
【宋春剛】只要是一個行業，就存在競爭。是有競爭但也必須合作的關係，拿“三國”鼎立的例子來講，合縱聯橫，最終隨著時間的推移，市場在日益完善中，所以優勝略太是市場的殺手鐗。這就要看每個企業的核心競爭力如何，企業發展戰略是否具有前瞻性。
【記者】2010即將過去，請您總結一下2010年中國家居市場的整體情況。
【宋春剛】現階段，消費者以70後、80後消費者居多，雖然國十條、限購令等國家的房地產政策讓消費者處於觀望的狀態，但在這個過程當中也積累了巨大的消費力。我覺得明年五六月份，市場應該轉好，比較看好明年下半年的市場。
【記者】2010年“第六屆中國家居發展年會”將在12月11日召開，本屆年會我們的主題叫“大家居：家居產業生態鏈”，我們將主要探討如何把大家居產業生態鏈的發展變成可操作的企業發展戰略與規劃?如何保持企業在家居產業生態鏈頂端地位而基業長青等問題。那麼您對我們的年會有何寄望?
【宋春剛】希望大家在年會上就這個主題能夠集思廣益，為企業的發展能夠提出建設性的意見。讓各個企業都能夠為發展戰略和思路樹立一面大旗幟，為今後的發展指明方向。
（文章來源：搜房網）