追求美感的特立獨行家 | 海棠陶瓷唐碩新

前言：他開的是陶瓷企業，但展廳卻設在季華路創意產業園，還把陶瓷展當藝術展來辦，他善於研究國際級品牌潛在需求，其產品設計捕獲了迪斯尼、耐克、肯德基等的認可青睞，他更在同行中率先進軍移動互聯做推廣，這是個擁有怎樣一番魄力的陶瓷企業家?帶著這樣一份好奇，我們本站把這樣一位傳奇的人物——海棠陶瓷的總裁唐碩新先生，邀請到了我們的演播廳，做客我們的《人物·Ta視界》。（文/陳雪婷）

做客嘉賓：海棠陶瓷總裁 唐碩新

節目主持：本站 陳雪婷

海棠陶瓷可以說從一開始就決定了，要顛覆人們從前認為的，陶瓷企業就是賣磚瓦的古板印象，海棠的唐碩新總裁匠心獨運，給大家帶來的是海棠陶瓷極富個性時尚感，不拘一格的產品設計。而在通過 Ipad雜誌的宣傳投放後，更多的網友認識了海棠陶瓷，一些網友甚至發出疑問：“這該不會是因為的攝影師拍得特別好看的原因吧”。的確，這堪比藝術展的陶瓷企業，在雜誌上將自己的優點展露無遺，也讓其不走尋常路的調調家喻戶曉，過目不忘。

今天，海棠陶瓷的總裁唐碩新先生來到本站做客《人物·Ta視界》欄目，訪談開始前他對主持人說，自己是個不善言辭的人，但是訪談過程，我們看到鏡頭前的他，表現得卻是這樣自然儒雅，從容得體。

海棠陶瓷唐碩新做客《人物·Ta視界》

追求美感的特立獨行家

滿足美感 是作為家居類產品的基本點

話題自然從海棠獨特的產品說起，對於外界如今對海棠產品的高度評價，唐碩新卻說，“這其實這只是作為一個家居類產品，滿足人們美感跟裝飾需求的最基本點。”他認為，家居產品本就應該滿足消費者獨特需求，甚至要求必須得很好的融合一些文化或者未來時空的一些東西，以滿足人們內心深處那份潛需求。

在唐碩新眼中，他覺得瓷磚就跟人的面板一樣，是非常接近生活的，是有著近距離接觸的需求的，所以除了一些基本功能需求外，在美學感受方面提供一份滿足感也是非常迫切的。

初涉移動互聯再次印證闖王選擇

一個有著特立獨行的經營理念的企業，他們對自己企業的宣傳推廣自然也是相當地下一番心力。那麼為什麼唐碩新的海棠陶瓷，最終選擇的是許多傳統行業不敢想，也尚不瞭解的還處於剛剛起步的 ipad雜誌移動互聯呢?

唐碩新在對話中，回憶了當初做出這個決定的過程，來回答這個疑問：

“我們海棠陶瓷對美學方面一直都有要需，我們非常需要那些能夠真正地表達出某些東西的那種呈現感。一次非常偶然的機會，我用iphone瀏覽家居類雜誌的時候，無意中看到你們的雜誌，當時覺得眼前一亮，非常心動於這類新穎的宣傳渠道。

我覺得宣傳渠道必須要滿足，能夠充分真實直觀地將產品優點便捷地呈現出來給消費者的條件，而這本雜誌，無論從呈現形式或是推廣渠道，都符合我們的需求。當天晚上，我就打電話叫了市場部經理，要求明天一早一定要聯絡你們。”

唐碩新認為，電商已是一個越來越明顯的趨勢，從馬雲打賭事件的發生就要有所警覺。

“現在大部分人，只要不是天天忙著種田(說笑)，就算是，晚上回來也都會看電腦或手機，瀏覽一些資訊，這已經成為我們這代人獲取世界、認知世界，或者自己生活質量主要的渠道。”

也基於這個認識，唐碩新的海棠陶瓷跟 Ipad雜誌的合作一拍即合。

海棠陶瓷+雜誌 優上加優的組合

對於投放效果，唐碩新更是表示非常認可。

“雜誌對於美學的呈現非常直觀，一如我最初看到雜誌感覺一樣，加之我們海棠產品自身的特點，可以說是個優上加優的很有直接衝擊的組合。而其宣傳效果也相當出乎意料，後期單從iphone上獲得的反饋評論，肯定率佔了90%以上的。”

對於雜誌，唐碩新給瞭如下三方面的肯定——

一是雜誌在傳遞視覺，包括色彩及文字介紹等，內容非常能打動人;

二是海棠的產品，在螢幕上的顯示效果非常唯美，“雜誌將產品自身的特點、優點均完美展現出來，有種近距離貼近真實的感覺”;

第三個讓唐碩新讚賞的是，在空間互動性方面，雜誌提供的空間案例平臺，“讓受眾容易聯想到之前自己想象不出來的東西，或者想追求卻說不出來的東西”，從而激發了購買慾望;

第四是渠道符合人們生活習慣，“移動互聯把人們的時間節約下來，但卻達到比傳統途徑還要好的效果”。

對於今後在移動互聯的展望，唐碩新表示，“希望以後增加包括送貨渠道，以直銷的形式，給消費者最快最直接的服務。”