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方太
- 目錄
- 1、方太怎麼樣
- 2、方太品牌介紹
- 3、方太產品特點
- 4、方太品牌榮譽
- 5、方太發展歷程
- 6、方太企業文化
1方太怎麼樣
寧波方太廚具有限公司(以下簡稱“方太”)創建於1996年。十九年來始終專注於高階嵌入式廚房電器的研發和製造，致力於為追求高品質生活的人們提供具有設計領先、人性化廚房科技和可靠品質的高階嵌入式廚房電器產品，倡導健康環保的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福的居家生活。
方太集團創建於1996年，多年來，方太始終專注於高階廚電領域，堅持“專業、高階、負責”的戰略性定位，向著成為受人尊敬的世界一流企業的願景邁進。公司不斷致力於為追求高品質生活的人們，提供領先設計和卓越品質的高階嵌入式廚電、整合廚房產品，提供高品質的廚房產品，方太用不斷創新的產品與技術詮釋著對吸油煙好效果的極致追求，更用感同身受與細緻入微的用心態度表達對家人的關注與愛，業已成為高階廚電領導者。
方太業務涉及廚房電器、整合廚房以及海外事業三大領域，其中FOTILE方太品牌專注於嵌入式廚房電器業務，現擁有吸油煙機、嵌入式灶具、嵌入式消毒櫃、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、熱水器七大產品線，已成為中國高階廚電第一品牌。
2方太品牌介紹
在中國的廚電領域，一說到自主品牌，人們馬上就能想到方太這個家喻戶曉的品牌。
業內人士在評價方太的時候，稱方太為業界的奇蹟，製造業中鮮有的在高階市場成功狙擊洋品牌入侵，並牢牢佔據技術和市場話語權的領域。
十九年來，方太始終專注於高階嵌入式廚房電器的研發和製造，致力於為追求高品質生活的人們提供具有設計領先、人性化廚房科技和可靠品質的高階嵌入式廚房電器產品，倡導健康環保有品位的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福的居家生活。
有權威調查機構的品牌對品牌進行調研，結果顯示：方太的品牌價值達到142.7億元，同時在品牌購買首選率、第一提及、品牌認知度等關鍵指標上，均在行業內遙遙領先。
這不得不提起方太的品牌定位，十九年來，方太始終堅持“專業、高階、負責”的戰略性定位，品牌實力不斷提升。人才是方太成長的重要原因，方太擁有包含廚房電器領域頂尖專家在內的200餘人的研發人才團隊，設施最先進的廚電實驗室，內設2個國家級實驗室(電氣、燃氣)，並新構建了行業最具實力的創新研究院。在科技進步的今天，方太始終不忘初衷，以創新、服務的意識屹立在中國廚電領域。
3方太產品特點
方太人以打造這種屬於未來的生活方式Fotile-Style作為使命，方太近20年所積累的雄厚的產品創新能力、總量數倍領先的發明專利、以及精益求精的工匠精神，是實現這一使命的最有力的保障。
方太根據使用者需求開發出我國第一臺人工智慧型吸油煙機，該機具有自動感受油煙、煤氣報警、定時顯示等多項功能，當檢測到煤氣洩漏時會自動報警並同時開機，及時把有害氣體排出室外。
以方太吸油煙機為例，方太有著吸盡油煙，杜絕油煙進入鼻子和肺，保持廚房和客廳的高度清潔的顯著特點，被譽為保持人體健康的高階設計。同時，方太油煙機大幅度減少油煙向室外的排放，為消除霧霾盡一份力，此為環保;頂級設計，精工製造，創造絕佳體驗，此為品位。
方太的獨創設計不僅注重單款產品的經典設計，更注重多件廚電產品的整體化符號化設計呈現，以及與櫥櫃的完美融合。方太把中國嵌入式廚電的市場從零培育成了如今數百億的巨大市場，切實提升了中國人的生活品質。當前，嵌入化成套化廚電已經成為高階廚電的標誌標準和廚電行業的發展趨勢。
21世紀，蒸是公認最健康的烹飪方式，方太的嵌入式蒸箱被業界譽為最健康的烹飪工具。沒有灶具的廢氣排放，環保理念強;在21世紀健康養生大潮流，用方太的嵌入式蒸箱被視為品位的象徵。
4方太品牌榮譽
作為高階廚電龍頭企業，方太始終堅持做好高階品牌建設。成立之初便確立了“專業化、高階化、精品化”的切入點，制定了高階品牌戰略，追求高質量發展。為做大、做強民族品牌貢獻自己的力量。
截止目前，方太已擁有了近500項專利，其中70餘項發明專利，超過行業第2至第10名的總和，成為中國廚電領域技術領航企業。截止2013年3月，方太獲得15項德國IF大獎和6項reddot紅點大獎，獲獎數量在行業遙遙領先。
方太先後被評為“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國行業標誌性品牌”、“中國十大最具潛力商標”、“中國最有價值品牌廚衛行業第一名”、“2008中國消費者第一理想品牌”。
2014年“金字招牌”中國公司人品牌調查結果新鮮出爐，方太以40%的高投票率被評為首選廚電品牌，創下“六連冠”的佳績，進一步夯實了方太這塊高階廚電市場的“金字招牌”。40%的首選率不僅在廚電領域一枝獨秀，與汽車、家電或者快時尚領域的第一名相比也屬罕見。
此外《中國慈善家》雜誌聯合正和島、中華民營企業聯合會籌辦的“中國家族財富傳承峰會”上，方太被評為是“全球華人家族傳承榜樣”，據悉方太是中國大陸第一個獲得此殊榮的企業家族。
5方太發展歷程
作為一家以使命、願景和價值觀驅動的企業，方太始終堅持高階定位、專注廚電領域，並不追求一時的利潤、規模最大化，而是始終以使用者為中心，通過持續的產品創新、管理創新、文化創新不斷強化使用者體驗，朝著“讓家的感覺更好”的目標不斷邁進。回顧方太的發展歷程，再次感受方太特有的家文化。
方太集團創建於1996年，在創業之初，方太通過調研發現，當時中國市場上有250家油煙機廠商，但是都沒有解決中國廚房油煙大的問題，而洋品牌還沒有進來，於是方太確立了三化的定位：高階化、專業化、精品化的高階定位，這一定位一直持續到今天。
方太創造中國廚電領域一個個第一，中國第一臺導煙吸附技術吸油煙機“風魔方”：運用導煙吸附技術，以科恩達導煙板充分控煙，引導油煙快速吸入。雙風側吸技術，吸力加倍強勁，如魔術般神奇吸盡油煙。全球第一臺“高效靜吸”油煙機：突破歷史難題，開發出行業內第一臺“高效靜吸”油煙機，在實現最佳吸油煙效果的同時，把噪音降低到行業最低水平48dB，做到了魚與熊掌兼得。中國第一套嵌入式成套設計五件套“銀睿五系”：一米超靜音吸油煙機、嵌入式微波爐和嵌入式電烤箱等原創成套化設計，開啟中國廚房電器成套化嵌入式時代。
但是方太發展的道路並不是一帆風順的，從產品被大量仿冒到世界家電巨頭拋來OEM訂單的誘惑，方太卻始終堅守自己的夢想。方太始終奉行“三不主義”——不上市、不打價格戰、不欺騙。
品牌專家認為，正是因為方太長期保持這種“超越競爭”的姿態，不跌入價格戰、營銷戰“紅海”，方太的品牌形象始終十分“清新”，不僅在廚電領域卓然不群，更成為中國製造企業建立高階品牌的一個典範。
這讓方太在發展的近20年時間裡獲得了巨大的商業價值和社會價值，更可貴的是得到千千萬萬家庭使用者對方太產品和品牌的認可與信任。
6方太企業文化
優秀的企業，除了有完善的制度，還一定有高尚的價值觀和信仰，並構築自己獨特的企業文化。方太總裁茅忠群為了將方太打造成世界級受人尊敬的企業，仔細研究了世界級企業的文化，並把目光投向中國傳統國學，形成“中學為道，西學優術，中西合璧，以道御術”的現代儒家管理模式。
市場環境變幻莫測，方太提倡用“不爭之爭”的思路去掌握髮展的主動權。“不爭之爭”是指通過不斷髮現、挖掘並滿足消費者的新需求而尋求企業的發展，是超越競爭，是藍海戰略。相反，陷入激烈的市場行銷競爭是紅海戰略。我們反對對消費者沒有實際意義和價值的排名之爭，概念之爭。
方太在櫥具行為一第一次提出了自已的使命“讓家的感覺更好”。使命是指對自身和社會發展所作出的承諾，公司存在的理由和依據，是組織存在的原因。方太以此使命為綱，建立並實施了系統科學規範的企業文化體系。作為每個方太人，在方太文化的渲染下，形成方太的核心價值觀：人品、企品、產品三品合一。
方太領導人在企業管理上站在了民營企業改革的潮頭，他們深刻地認識到：要在市場經濟的大潮中搏擊，就必須把握住消費愈漸趨向於“一體化”的智慧性和 “人性化”的健康性，並及時地在內部管理上賦予“以人為本”的管理精髓，把高科技和人性化緊密地融合起來，才能創造出領先21世紀主題的新的產品。