當前位置：“怎麼住”是不少新婚小夫妻策劃蜜月旅行頗為頭痛的問題。住高大上的星級酒店?錢包君太受傷;住普通民宿?似乎又不夠享受。這個名為“詩莉莉”的酒店品牌，不僅兼顧了價效比與舒適度，更憑著愛與美的獨特經營理念，引來了上億元的投資。小編特別拜訪了詩莉莉掌門人許鑫明先生，聊聊蜜月度假酒店的正確開啟方式，以及如何在事業中“談情說愛”的創業故事。
part1.蜜月度假原來可以這樣住
大家一說到蜜月，通常會被認為是新婚小夫妻的特權，但詩莉莉卻獨闢蹊徑提出了“泛蜜月”的概念，也就是說把蜜月權開放給了所有嚮往和追求浪漫的人，無論是小情侶還是老夫老妻，都可以住進這個“夢工廠”。
瀘沽湖·詩莉莉裡格樂海居
對於蜜月而言，儀式感很重要，詩莉莉為消費者塑造“追夢、入夢、憶夢”的夢幻三部曲，讓每個空間都變成甜蜜的專屬地，也讓蜜月變成一場夢幻體驗。在這場夢裡找回初心，多少個七年之癢也不怕啦!
詩莉莉瀘沽湖·裡格樂海居
除了儀式感，詩莉莉還有足以顛覆傳統體驗的“泛蜜月”情景，多個場景任你選擇：在“愛的博物館”裡，通過那些故事性的物件回憶愛過的夢境;在“愛的市集”裡，通過高顏值伴手禮分享彼此的心境;在“味覺音樂廳”，又讓你擁有音樂會般的進餐體驗;最後，回到“愛的養心室”，放空自己。
詩莉莉雙廊洱海·半島泛蜜月客棧
詩莉莉大理·水舍精品酒店
詩莉莉大理·泛蜜月山居客棧
而每個酒店標配的“玫瑰豆漿”、“浴缸”、“星空房”，也已成為詩莉莉“泛蜜月”系列品質標準化運營的IP標籤。
詩莉莉大理山居客棧·蜜月閣樓星空房
酒店本身的故事性已足夠吸引，但選址也毫不馬虎，主要集中在大理、瀘沽湖、麗江、陽朔、黃山等國內網紅風景度假區。有水的地方總有浪漫的故事發生，與愛的人十指緊扣漫步于山川湖海間，真正實現“愛與美”的場景體驗。
詩莉莉瀘沽湖·昂月精品酒店
看完很心動也有些意猶未盡對不對?其實“泛蜜月”僅僅是開始，詩莉莉正圍繞親密關係做一系列發展佈局，通過IP化空間的塑造，詩莉莉從泛蜜月的情感體驗，可以延伸到泛人際的關愛。例如基於“人與自我”的親密關係，詩莉莉了推出“普若”品牌，其瀘沽湖普若·瓦藍精品酒店即將在8月底開業。
瀘沽湖普若·瓦藍精品酒店
Part2.“許廠長”的造夢故事
詩莉莉的掌門人許鑫明先生，帶領著一個年輕的創業團隊，因提出“造夢工廠”這一概念，而被同事們戲謔為“許廠長”，為了探尋詩莉莉酒店背後更多的“八卦”，特意採訪了許廠長，快來圍觀看看他的造夢故事!
許鑫明個人簡介
詩莉莉創始人兼CEO許鑫明
2013 年正式創立精品酒店品牌詩莉莉，25 歲深受“中國巴菲特”李馳先生高度認可，獲 其 3000 萬投資;26 歲拿到知名投資機構經緯中國的 1 億創業基金;入選2017年福布斯中國30位30歲以下精英榜。還因其提出詩莉莉造夢工廠的概念，而被公司的90後同事們戲稱“許廠長”。
詩莉莉曾榮獲 MBI 酒店業 2015 年度最佳營銷品牌大獎， 2016 年度精品酒店十大影響力品牌，並斬獲具有“酒店奧斯卡”之稱的中國酒店星光獎——中國最具發展潛力酒店品牌大獎。
2017 年 8月，“詩莉莉 S+美宿館”首個趣味輕禪系列品牌——普若·瓦藍將在瀘沽湖開業。截止目前，詩莉莉集團還擁有 30 個待開業專案並正在開拓全國市場。
採訪實錄
詩莉莉的logo為什麼是一個美人魚的形象，代表什麼樣的品牌定位呢?
【許鑫明】我們通過空間內容運營來實現親密關係的服務，做親密關係的運營商。通過塑造美的場景，讓使用者在空間中切換身份。
這兩三年，大家講品牌要有IP化，其實就是賦予它人文內涵與人格化，這樣能更好地打動消費者，跟消費者產生情感連結，觸發購買和共鳴。
詩莉莉圍繞著這個核心的邏輯，從而去構思了一個幻想中女神的品牌名。我們所期待的，就是在最純淨最極致的風景裡面找到以愛為鄰的空間。
如何理解做“空間及內容的運營商”這個概念?
【許鑫明】空間是指對場景的極致追求，即酒店定位、選址、空間設計，力圖為消費者塑造浪漫又另類的空間場景，打造出風格明確的主題民宿。而內容則是一種精神或者價值觀，或是一種幻想的狀態，其實就是造夢。例如我們在店面會有一個愛的博物館，在愛的博物館裡，會收藏一些我們使用者的有感情有故事的物品。近期我們在浙江舟山的海島也準備將一個燈塔打造成一個愛的博物館。
請詳細介紹一下詩莉莉目前主打的產品線?
【許鑫明】目前我們有兩大產品線：一條是普若，一條是詩莉莉，普若傾向於人與自我的關係，而詩莉莉則主打愛人之間的親密關係。
同時，我們通過將普若與詩莉莉集合，打造“愛的烏托邦”，愛的烏托邦其實就是情感的溢位效應，我們整個集團在洱海有10家店，通過一品多牌，一區多店的內容運營和不同品牌之間的疊加來形成烏托邦，每一個地點都是一個烏托邦。
兩條不同產品線如何做市場細分?
【許鑫明】其實我們不針對所謂的具體群體，而是從情感的訴求出發，這也是我們公司跟別的公司最大的區別。
情感是人類最本質的需求。普若針對的是人與自我的相處，就構建自我、溫暖自我的場景;而詩莉莉就是與情愛相關的，浪漫的場景。普若是作為“打造一束光”的品牌，那這個光其實就是一種精神力量，每個人在社會生活其實多少都需要點信仰的力量，生活不能過得太壓抑，這就是普若。而詩莉莉則是更針對於人與人之間的情感連結。
詩莉莉是個很善於講故事的品牌，在酒店不同空間會有不同的命名，餐廳叫“不胖”，然後茶室叫‘非霧’，感覺特別有意思，為什麼會這樣命名?
【許鑫明】我們希望自己是娛樂時代的精神行者，精神要有內在的力量，要用意念去擊敗自己的恐懼。為什麼叫‘不胖’，其實是自我的心靈慰藉，以一種娛樂趣味的方式去安慰自己，生活不要太壓抑了。很多時候，最大的道理就是最簡單的道理。這種精神蘊藏在我們這個品牌的許多細微之處。