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傢俱行情
圖為記者近日在上海達芬奇專賣店看到的價格不菲的達芬奇家居。
奢華的達芬奇被戳穿謊言，餘震波及整個傢俱市場。危機也是商機，不少業內人士認為，國產品牌可藉此機會搶灘高檔傢俱市場。昨日，記者在深圳多個家居賣場調查發現，高檔傢俱商紛紛脫掉“洋裝”，高舉“國產”牌。
“非進口”成推銷重點
“雖然我們的產品是英式鄉村風格，但從設計到生產都是在浙江溫州一帶完成的。”在好百年家居彩田店二樓，露依莎深圳家居店的營業員對記者說。好百年家居、樂安居、世紀中心香蜜湖店這三個傢俱商場裡，這些諸如“露依莎”、“科曼多”、“阿迪斯”等洋味十足的傢俱裝飾品牌，不僅爽快地承認產品產自國內，還將“非進口”作為新的推銷重點。
昨日上午，在位於世紀中心2區的冠特“丹麥風情”衣櫃店，營業員正在向消費者推銷紅楓木的衣櫃：“冠特在深圳做定製衣櫃已經有十年了，我們有國內頂尖的設計師，衣櫃設計有自己的風格，比起外國的設計師毫不遜色。”
露依莎深圳家居店的營業員則更為直白：“達芬奇事件後，很多消費者會詢問我們的商品是不是進口的，有一種不信任的感覺，我們也很理解消費者的心情，但幸好我們從來沒說過是進口商品。”
打“國產牌”的營銷策略同樣從線下搬到了線上，在深圳房地產資訊網等本地論壇裡，出現了不少實木定製傢俱的帖子，而安樂居、深圳宜家等傢俱商場則紛紛貼出了各種國產傢俱的優惠廣告。
紛紛標明“國產”
“在深圳，從歐美進口的傢俱份額佔市場總量的比例還不到10%。另外還有部分是從印尼、菲律賓等國家進口的。”中國傢俱協會傳統傢俱專業委員會主席團主席、廣東省傢俱商會理事會執行會長、深圳市政協委員戴愛國給了記者這樣一個數字。“全球化使得傢俱生產出現分工，純粹在歐美設計、生產的就更少了。”
但走進國內的任何一個傢俱商場，都會讓人感覺誤入世博會的歐美會場。傢俱商用五花八門的“擦邊球”，給國產品牌穿上“洋裝”。取一個有洋味的名字，是“擦邊球”中最常見的打法。其餘的諸如在宣傳中放大進口的零部件、在國外註冊“皮包”公司、用空殼洋品牌等方法也屢見不鮮。“像我們這樣的普通消費者，沒有專業的知識，稍不留心就會被忽悠。”市民馮小姐想在世紀中心香蜜湖店挑選一款床，但她有些猶豫：“如今買進口的怕被騙，買國產的又怕質量不好。”
在好百年傢俱商場二樓，一家實木傢俱店的品牌名稱以“美國”開頭，但大多數商品的生產產地為國內。營業員的名片上，公司頭銜也不見“美國”字眼，而在宣傳冊上則註明該公司由美國母公司授權。面對記者的詢問，營業員頗為機警地承認公司名稱應該以“深圳”開頭，並宣稱產品質量不輸給母公司的產品。
面對消費者的質疑，不少傢俱店脫掉了“洋裝”。在好百年家居、樂安居、世紀中心香蜜湖店這三個傢俱商場裡，每一件傢俱的價格標籤上都明確地標出了生產產地，大多數為深圳、廣州、惠州等國內城市，包括一些洋味十足的傢俱品牌，都標明產品產自國內。
危機也是商機
“這次達芬奇事件對國內整個傢俱行業都造成了不小的打擊，包括進口傢俱市場和國產傢俱市場，這是毋庸置疑的。”深圳大學管理學院教授王利認為，國內消費者陷入了尷尬的境地，“他們本身就有一個誤區，認為價格昂貴的進口傢俱一定比國產的傢俱質量好，擺在家裡也有面子，所以願意花幾百上千萬去買。而這次的達芬奇事件打擊了他們的消費信心。”在王利看來，我國傢俱行業重塑形象會“是個漫長的過程，一切都要慢慢來。這在一定程度上對國產高檔傢俱廠商來說，是一個機會。”
戴愛國則信心滿滿，在他看來，經過幾十年的發展，國內傢俱在生產工藝上逐漸縮小了與國外傢俱的差距，“實際上，國內傢俱在質量上並不比國外差，我國那麼多高檔傢俱出口歐美，這就從側面上反映了這一點。”
“國產品牌愛穿‘洋裝’，可以說是從行業形成初期就開始了，這是一種先天的不足。”戴愛國認為改變這種先天不足，“國內高檔傢俱搶佔市場份額，現在是個很好的機會，但也不容易。對行業來說，部分標準仍需要規範，比如實木傢俱的生產標準等。對傢俱廠商來說，需要提高設計水平。國內生產工藝好，但設計水平還仍舊不敵國外。廠商還必須嚴格遵守生產規範，這樣才能增強消費者對產品的信心。而整個消費市場則需要轉變消費觀念，給國產高檔傢俱更多的支援。”