當前位置：受到巨集觀經濟不景氣、刺激政策退出等因素的影響，國內白電市場需求不振，再加上價格戰未帶來銷量的規模增長，造成上半年白電市場難逃衰退夢魘，難改頹勢局面。家電行業增速自二季度開始明顯放緩，進入轉型期。 ...
受到巨集觀經濟不景氣、刺激政策退出等因素的影響，國內白電市場需求不振，再加上價格戰未帶來銷量的規模增長，造成上半年白電市場難逃衰退夢魘，難改頹勢局面。家電行業增速自二季度開始明顯放緩，進入轉型期。
在家電行業增速整體進入緩慢增長、個別家電品類出現負增長的大背景下，洗衣機市場雖然表現略好，卻同樣面臨需求放緩、產業結構升級的挑戰。
多原因導致市場縮水 整體白電黃金週受挫
十一黃金週本應是一個扳回“場面”的促銷期，但今年的結果卻令人大跌眼鏡，奧維雲網曾經預測過，十一促銷期間(9.21-10.11)洗衣機整體零售量將達到429萬臺，同比增長2.5%;零售額達96億元，同比增長3.3%。但是據後來推總資料顯示，十一當周(W40，9.28-10.4) 洗衣機零售量219萬臺，同比降幅14.2%，零售額50億元，同比降幅13.1%
十一黃金週遭遇前後的促銷夾擊，9Ÿ17強勢在前，雙11虎狼在後，削弱了十一作為黃金消費周的影響力。8.18作為引爆家電市場下半年促銷大戰的導火索，國美9.17內購會可謂是下半年家電市場促銷大戰投下的第一枚重磅炸彈，當日國美全國線下實現42.6億元銷售額對十一市場衝擊不可謂不大，在加上進入9月以來家電主力品牌紛紛聯合大連鎖等渠道轟轟烈烈的搞起了“品牌節”、“內購會”，提前透支了十一當周市場需求。另外，也有一部分持觀望態度的消費者，仍在等待雙11的線上壓軸大促。
而且今年雙節合併，中秋“邂逅”十一，消費者出行需求提升，無論是國內遊還是出境遊人數都出現了大幅上漲，旅遊市場的火爆對國內購物環境造成不小衝擊。
而且這兩年白電市場仍處於後政策時代，規模增長遭遇瓶頸，人口紅利逐漸喪失，房地產投資增速放緩引致的新增需求疲軟，加之以更新換代需求並沒有完全釋放，企業創新不足，成本上升等諸多困難更是給市場雪上加霜。
白電頹勢不減 洗衣機突圍“死海”
同樣是白電的洗衣機，在2015年是唯一一個“放晴”的產品，國家資訊中心資訊資源部發布的2015年1月~7月洗衣機市場監測資料顯示，銷售量與銷售額分別同比增長了4.11%和4.37%，屬於空、冰、洗三大白電類產品中表現略好的。
洗衣機市場整體規模這幾年相對平穩，消費需求受整體經濟環境影響的負面作用相對較小;同時受產品結構性變化與更新換代水平的提升，洗衣機整體市場保持了平穩上行的基本態勢;洗衣機生產企業針對差異化的需求提供的差異化產品，服務水平相對較高，例如超大容量波輪洗衣機、超小迷你洗衣機等個性化、細分化的產品，更好地滿足了不同消費需求。
洗衣機劍指高階化 驅動轉型效果明顯
根據奧維雲網資料顯示，2015年1月~8月，洗衣機線上市場火力全開，零售量規模達到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達到53億元，同比增長87%。
在上半年，企業在中高階產品的推廣上非常明顯，對市場拉動和企業利潤率的保障起到雙重推動作用，資料顯示，2015年1月~7月零售市場高階(零售價5000元及以上)洗衣機的銷量佔比穩定在6%以上。隨著更新換代消費佔比提升，中高階產品的需求依然在持續釋放。行業向創新驅動轉型效果明顯，科技創新成果轉化為生產力，推動了產品結構向高階化發展。