當前位置：隨著消費者環保意識的增強，很多企業紛紛推出以舊換新活動，推行綠色消費。近日，曲美傢俱以舊換新活動正式上線，活動期間將給予參加以舊換新活動的客戶，按照傢俱實際銷售價格的10%現金補貼。據瞭解，現如今，不少家居企業都堅持開展以舊換新活動，引導消費者進行綠色消費。
綠色消費滲透家居業
綠色消費，也稱為可持續消費，是一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特徵的新型消費行為和過程。綠色消費既包括綠色產品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用。
近年來，市民環保意識日趨強烈，綠色消費越來越受歡迎。綠色消費觀念也逐漸滲透到家居行業，前幾年，政府推出家電以舊換新活動，除了家電以舊換新，傢俱也實現了以舊換新，通過回收舊家電與舊傢俱，可以有效提供能源的使用效率，減少資源耗費。
前兩年，家電以舊換新曾盛行一時，消費者通過把家中舊家電交給賣場，就能在購買家電時享受一定的折扣優惠，該政策推行以來，有力地促進了家電類消費的增長。
近年來，除了家電以舊換新，北京也實行了傢俱以舊換新的政策。2013年7月，《2013年北京市傢俱以舊換新實施辦法》正式施行，為期半年。儘管該辦法只實施了半年時間，可喜的是，很多家居企業在該辦法結束後仍然自行延續“傢俱以舊換新”政策。
以舊換新拉動傢俱消費
2013年下半年，居然之家、集美家居等11家北京家居企業參與了“傢俱以舊換新”政策。政策規定，消費者在試點企業購買櫃體、沙發、床具、桌椅等4類傢俱並交送舊傢俱，可以獲得新傢俱銷售價格的10%的補貼。
相關資料顯示，北京市傢俱以舊換新政策實施期間，11家參與的傢俱企業售出櫃體、沙發、床具、桌椅四類傢俱兩百多萬件，銷售額達13多億元，佔四類傢俱總銷售額的三成多，帶動四類傢俱銷售同比增長22%，帶動傢俱銷售同比增長18%。即政策實施期間，11家企業每賣出1萬元的傢俱，其中有3000多元的銷售流水參與了以舊換新活動。
中國建築材料流通協會常務副會長秦佔學認為，以舊換新政策對傢俱消費的刺激作用非常明顯，消費者的積極參與使得傢俱銷售額大大提升。
居然之家經營管理部經理王寧寧表示，2013年下半年，居然之家以舊換新活動期間，傢俱銷售額同期同比增長8%，曲美傢俱董事長趙瑞海表示，2013年8月至12月底，在全國範圍內推行以舊換新活動，帶動銷售同比增幅40%，補貼金額超過6000萬元。
企業付出多獲益少 傢俱以舊換新陷尷尬
然而，好景不長，此政策只由政府部門推行了半年，業內人士表示，相比去年政府組織的活動，今年企業自行組織的宣傳力度較弱，影響也不如去年好，收效甚微。
據瞭解，企業自行組織的以舊換新活動大多補貼為5%，而政府組織的活動補貼為10%，因此，消費者對以舊換新的參與熱情有所消退。
另一方面，由於缺少政府的支援與推廣，家居企業回收舊傢俱的處理難度與成本大大提高，銷售結果並不理想，因此，一部分傢俱企業在今年放棄了以舊換新活動。
仍然堅持以舊換新的企業認為，以舊換新並不是帶有盈利性的活動，而是作為一項服務惠民的社會公益在進行著，同時也在倡導一種綠色消費的觀念。業內人士透露，一開始參與以舊換新，確實看重對銷售額的提升，但是目前其實更多隻是一項特色服務。如居然之家，有自己的舊傢俱拆解中心，但是這些舊傢俱每年處理的費用還不夠支付房租與人員成本。部分業內人士表示，在傢俱以舊換新活動中，其實更多是付出大於收益，不少企業都需要自掏腰包去維持這項活動。
在沒有外界利益與強勢力量的推行下，不少家居企業仍然堅持傢俱以舊換新活動，其服務精神實在令人敬佩。如曲美傢俱去年把舊傢俱回收處理所得的經濟收入，捐贈給貧困家庭，並在今年8月開始繼續啟動以舊換新活動，承諾將舊傢俱回收的錢用於公益事業。
點評：倡導綠色消費，這實在是家居企業的一大自主、自覺的環保行動，值得稱道。服務惠民與社會公益，讓我們切實感受到了家居企業的社會責任感，希望家居企業能在服務惠民與社會公益之路上越走越遠。