玩轉體驗式設計 | 北歐生活概念館

在電商迅速發展的今天，實體店的存在往往更帶給消費者更直接的體驗，固化品牌的形象。本案中，設計師旨在通過對品牌的整體視覺規劃和設計，為其消費者打造獨特的購物體驗，以滿足人們在繁忙都市生活間隙中休憩放鬆的生理及心理需求，實現實體店優勢的最大化。

【專案基本資訊】

專案名稱：oce上海合生店

專案地址：上海合生國際廣場B1

專案面積：2600㎡

設計單位：立品設計 Leaping Creative

主筆設計師：鄭錚

參與設計師：馮婷妹、姚丁凌、張國浩、吳泳蒽、曾敏冬

　【設計師簡介】

鄭錚

立品設計聯合創始人、跨界設計師、中國建築學會室內設計分會廣州專委會副會長

畢業於倫敦藝術大學中央聖馬丁藝術學院，獲產品設計榮譽學士學位;英國特許設計師協會(UK Chartered Society of Designers)產品設計會員。曾獲包括英國皇家特許設計師協會(CSD)全英大學生設計大賽產品設計類金獎、香港“和合設計”48小時大賽最佳產品設計獎、中國紅棉工業設計大獎等多項權威獎項。2012年入選100位最優秀全球80後華人設計師，2014年被評為廣州國際設計周“廣州設計名片” 。

【進入具體空間分析】

編輯點評：現代簡約的外立面結合環形空間，營造乾淨、大氣的店面設計。其中，櫥窗是設計師頗為重視的空間，會定期以適合當季的元素打造不同的北歐風主題。

編輯點評：OCE生活體驗館試圖用呈現完整生活場景的零售模式，充分利用線下店獨有的體驗基因，傳達自然、舒適、放鬆的北歐生活方式。

編輯點評：零售品牌的購物體驗是一個多維度的系統，品牌形象、空間氛圍及產品陳列都是其必不可缺的要素。自2014年起，立品設計參與並主導了oce品牌的命名及全方位的體驗設計；從平面視覺開始，運用簡約的幾何圖形和高階灰+粉的色彩搭配為oce奠定了品牌基調。

【進入具體空間分析】

編輯點評：在全新的oce上海店中，如何賦予這個多業態、產品品類豐富的零售空間一個統一的氛圍成為設計師在空間與陳列設計過程中重點考慮的問題。

編輯點評：水磨石地面、水泥與木材質的貨架系統、細節中隨處可見的弧形、點綴於空間各處的溫暖色塊，這些有機、自然的元素構成了符合現代北歐設計美學的空間，營造出輕鬆愉快的氛圍。

編輯點評：獨特的產品陳列方式也成為空間中的亮點，北歐生活場景的呈現為進店顧客提供了帶入式的立體品牌體驗。

【進入具體空間分析】

編輯點評：貫穿整個店面的綠植裝飾和帶有模擬天光的植物區同樣在其中扮演了重要的角色；對室內照明的把控保證了各區域間光影效果的連貫性，並最終令2600平方的空間得以統一。

編輯點評：經過幾何構成風格的櫥窗及藝術裝置，便引領顧客走進一個截然不同的世界，在設計師精心營造的氛圍中感受獨一無二的體驗，享受購物的樂趣。

【進入具體空間分析】

編輯點評：圍繞立柱而設的環形café與書籍區是顧客動線的交匯點，在整體的空間中為顧客帶來驚喜，讓人們在不同的功能分割槽中穿行，放鬆身心。

編輯點評：粉紅地磚、環形燈帶及布藝傢俱增添溫馨色彩，引導人們停下腳步，找回閱讀與分享的感動，獲取來自北歐的生活靈感。

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