當前位置：自2008年金融危機爆發以來，中國傢俱出口市場持續低迷，歐盟近日正式通過“木材及木製品規例和新環保設計指令”，進一步提高中國木製品輸歐門檻，令原本就風雨飄搖的出口市場雪上加霜。與此同時，內需市場自2011年以來受地產調控影響日趨冷清。
“外面的人想進來，裡面的人想出去”，目前的傢俱行業就像一座圍城，儘管業內人人喊虧，但仍有人願意將全部身家賭上押進這一行。幾年前，業內人士就斷言傢俱行業面臨新一輪的洗牌，行業格局或發生根本變化。這樣的行業狀態對一些企業來說有如滅頂之災，而對另一些企業來講卻是難得的機遇。
受歐盟“木材及木製品規例和新環保設計指令”及國內房地產調控政策的影響，今年傢俱行業可謂內外交困，傢俱製造企業和家居賣場的銷售均出現前所未有的滑坡，“就整體上而言，整個行業95%的企業今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企業下滑幅度甚至高達30%~40%。”有業內人士透露。
然而，在9月5日至9月9日的東莞國際名傢俱展上，記者卻發現一派繁榮的景象，多數受訪企業的業績不降反升，幾乎每一家企業宣示的戰略規劃都是在未來幾年內將企業打造成實木傢俱或板木傢俱的第一品牌。當下，每家都自稱名列前茅，卻無人敢稱第一。當然，更多實力較弱的中小傢俱企業已經漸漸退出市場前沿，在行業展會上更加是蹤影全無了。由此可見，這三四年來，傢俱行業還處於戰國群雄混戰、逐鹿中原的狀態，而且洗牌仍在繼續。
自古亂世出梟雄，新的霸主尚未出現，各個品牌傢俱企業仍需努力。
品牌傢俱企業的危與機
傢俱行業持續低迷
自2008年金融危機爆發以來，中國傢俱出口市場持續低迷，歐盟近日正式通過“木材及木製品規例和新環保設計指令”，進一步提高中國木製品輸歐門檻，令原本就風雨飄搖的出口市場雪上加霜。與此同時，內需市場自2011年以來受地產調控影響日趨冷清。
內外交困之下，“2011年整個傢俱產業鏈銷售均出現下滑，大賣場約有三成商家虧損，今年虧損蔓延到五到六成。”業內人士告訴記者，這個數字是目前業內的共識。另有統計資料顯示，整個行業95%的企業今年跟去年同期相比都有大幅下滑，不少企業下滑幅度甚至高達30%~40%。在國內傢俱出口第一鎮——廣東大嶺山鎮，三成以上的傢俱企業處於虧損狀態，倒閉現象仍在加劇。
“傢俱行業正在經歷2008年以來最惡劣的寒冬。”廣發證券分析師李音臨表示，“我國傢俱的50%到60%依賴出口，今年上半年出口不好，轉內銷又遭遇房地產調控政策影響，傢俱行業利潤下滑並不奇怪。”
東莞市洋臣傢俱有限公司(下稱“A家傢俱”)副總經理朱小坤也同意這種說法，“業績下滑很正常。確確實實，傢俱行業受到房地產業的影響很大。傢俱行業、電器行業、裝修材料都屬於房地產業的下線行業，如果房地產(市場)去年情況不好，必然會導致今年傢俱行業銷售情況不是很好。
除此之外，近幾年原材料價格和人工的不斷上漲，也對傢俱企業的利潤空間造成壓力。
李音臨稱，受全球保護生態環境，出臺限伐政策的影響，木材產量銳減，近些年氣候的異常變化也使木材總體的砍伐量有所下降。中國的傳統木材進口地東南亞地區受2008年海嘯的影響並未完全消退，木材出口量依然差強人意，對我國進口木材的價格影響較大。
另一位不願具名的分析師則指出，相對於出口的批量化，內銷是多樣化和競爭激烈的。除此之外，今年我國木材市場供應偏緊，使傢俱行業的成本上升，也對銷售存有一定影響。
而對那些原材料完全依賴進口的企業來講，主要壓力來自人工成本。來自天津的南洋胡氏品牌中心總監高峰表示：“我們的原材料主要來自澳大利亞和俄羅斯的高檔木材，幾年來價格並無明顯變化，我們的主要壓力來自人工，從去年到今年人工成本至少上漲了30%。”
不過，近來已有利好訊息傳來。7月26日中國指數研究院釋出的報告顯示，今年7月前三週，10個代表城市房地產成交量為650萬平方米。與2011年同比來看，7月前三週大幅增長63%，與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右，雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%，但作為傳統淡季，成交量仍舊突出。
因此，李音臨認為，我國的房地產調控政策目前已有鬆動的跡象，加之現在中國的城市化尚未完成，對住房有一定剛需，所以未來傢俱行業的發展存在回暖的可能。他同時表示，“除去利好政策，改善家居環境的剛性需求是不受房地產調控影響的，而且二、三線城市受樓市的影響也相對較小，傢俱行業完全可以將銷售中心轉移到二、三線城市。”
此外，商務部正在北京試點推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設也將為傢俱行業帶來大量的內需。
自古亂世出梟雄，群龍無首的家居行業考量的正是企業逆流而上、彎道超車的本領。所謂的行業洗牌可能不是噩夢，而是難得的機遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時機。
事實上，很多品牌傢俱企業已經在緊鑼密鼓的敲定新戰略了。
品牌意識逐漸增強
一直以來，中國傢俱行業存在中國製造、沒有中國品牌的現象，一個最重要的原因就是許多中國傢俱企業沒有極強的品牌意識。相當多企業寧可把資本投放到廠房、裝置、車、房等實實在在的固定資產上，也不願將資本投放在傢俱品牌這種無形資產的創立、培養、推廣上。作為無形資產，傢俱品牌確實需要長期投資、長期經營積累。好的傢俱品牌不僅是企業的“臉面”，提升企業形象，更能提升企業產品價值，提升企業產品整體市場佔有率。
在第28屆國際名傢俱(東莞)展覽會上，業界感覺到前述現象正在改觀。
9月9日，為期5天的第28屆國際名傢俱(東莞)展覽會暨名傢俱機械材料展覽會、家居飾品展覽會在東莞厚街落下帷幕。記者從展會主辦方瞭解到，本屆名傢俱展會集了海峽兩岸及香港七成以上的知名家居品牌，形成了品牌高地。產品類別豐富、展會形象品質優良，形成了名傢俱展強大的凝聚力。參展企業紛紛使出渾身解數吸引客商，人體彩繪、請小童星阿爾法代言等妙招頗為奏效，圍觀者甚眾。據統計，5天展覽期內，來自世界各地的10萬人次客商入場參觀展覽。
記者還了解到，此次名傢俱展上首次啟用了定製傢俱展區，數十家定製傢俱廠商參加展示。據名傢俱展組委會相關負責人介紹，相比以往的展會，此次展會上的定製傢俱不僅是展覽和展示，更在行業低迷的形勢下，通過展會收穫了不菲的訂單。
同時，設計創意也得到企業越來越多的重視。“傢俱設計創意應該成為整個行業的第一生產力以及最先鋒的力量!”在東莞名傢俱設計研發院主辦的“2012，設計在發聲”沙龍上，中國傢俱協會副理事長陳寶光對傢俱創意設計如此評價。他認為，中國傢俱在製造、出口等領域已經是全球第一，但創意設計還處於較為落後的格局。當前，中國傢俱受到全球經濟形勢低迷的影響，更應在設計和創意上實現突破。
順應這一趨勢，名傢俱展也推出了名傢俱設計展——創意GOGO。據統計，此次設計展彙集了名漢唐設計公司、劉江設計事務所、拓璞傢俱設計等40多家國內知名設計機構，而義大利、英國、荷蘭、日本等國的設計師參加此次設計展，更提升了設計的國際元素。
而為了推動傢俱企業從製造向創意升級，厚街的傢俱公共服務平臺——東莞名傢俱設計研發院也成立了“設計莞家”，其目的就在於通過整合高階的設計資源、設計智慧和製造企業實現充分對接。
在採訪中，記者發現，那些能在逆境中生存並且逆市大幅增長的企業都是具有品牌意識、注重產品設計研發的企業。（源自：贏週刊）
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