當前位置：2010年，以著名的影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為陶瓷衛浴企業各產品代言人的明星競相綻放，中國陶瓷衛浴行業都閃動著明星的身影，明星營銷正成為建陶行業的時尚風向標。那麼在剛剛開始的2011年，這股時尚代言風是否仍將勁吹?我們拭目以待。
空前盛行的明星代言正成時尚
曾經有學者說過：“廣告就像一面鏡子，經濟越繁榮，廣告行業就越繁榮。”隨著我國經濟的飛速發展，中國廣告走出了一個欣欣向榮的新局面。近年，建陶行業啟用明星做廣告代言，已經成為陶瓷衛浴行業內的時髦之舉。如今，建陶企業攜手明星代言簽約現象也已經屢見不鮮。明星作為一個公眾人物，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到產品上，因此，明星代言在很大程度上引領了消費者的陶瓷消費取向。
當然，陶瓷衛浴行業明星代言品牌的也不在少數。從陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛浴，中宇衛浴與“跳水皇后”郭晶晶的簽約，李嘉欣代言阿波羅，華盛衛浴簽約范冰冰，惠達潔具簽約當紅明星孫儷，鄧婕為九牧潔具做過品牌形象大使，李子寧代言浪鯨衛浴。去年年底，著名演員濮存昕與恆潔衛浴簽約，今年初，鳳凰衛視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人，今年4月東鵬陶瓷簽約申雪、趙巨集博為其形象代言等等。
明星代言悄然推動陶瓷衛浴品牌邁向大眾化
隨著陶瓷衛浴行業風雲變化，近幾年來，一些企業也開始陸續走“明星代言”這條營銷之路，嘗試向大眾化品牌邁進。在陶瓷衛浴行業，明星代言已風生水起，敢於第一個吃螃蟹的企業帶頭並獲取較高投資回報率的也不在少數。據瞭解，和成衛浴從最初的劉德華代言到現今的林志玲，林志玲以其“親和”的形象彰顯和成衛浴“和氣必成”的品牌主張;以其燦爛“星”光和如水溫柔、知性及優雅的形象詮釋和成“愛上生活每一天”的衛浴生活新理念。
緊接著到06年國際著名衛浴品牌TOTO與香港演藝巨星陳慧琳合作擔任其形象代言人，彰顯旗下尖端科技產品的時尚號召力，陳慧琳作為演藝圈的巨星，以時尚、健康的形象與TOTO品牌的特質完美契合，共同倡導時尚、舒適、健康的新生活理念，成為企業與明星攜手合作的又一典範。
而作為國內新生代女演員中的“實力派+偶像派”，孫儷以清新脫俗和用充滿靈性的演技，幾乎沒有年齡限制的群體。惠達衛浴與孫儷的合作，藉助他清新、乾淨的氣質與惠達想傳遞的產品氣質和孫儷的清新氣質相吻合。據有關資料顯示，2006年惠達潔具請孫儷作品牌代言人後，品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值提高了4.9億元。
明星代言得失成敗仁者見仁
企業聘請品牌代言人似乎正成為現今企業廣為熱衷的一種品牌傳播手段。品牌代言人與企業有著越來越強烈的相互影響力，企業希望藉助品牌代言人的力量來帶動企業市場競爭力的提升，將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉嫁到企業身上。因此，目前國內只要擁有一定實力和優勢的廠家，都會想著一些社會大眾明星作為品牌的代言人，從而提升品牌的“含金量”。
提及明星代言，各個行業都在沿用此種營銷方式，當然陶瓷行業並未免俗。明星代言不僅可以影響目標群體的購買選擇和準確反映企業產品或品牌的市場定位。還能通過其獨特的個人魅力和影響力導致目標群體產生模仿、從眾的行為，進而影響目標群體對產品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種較為理想的營銷宣傳方式，能夠促進產品的銷售。恰如恆潔衛浴的代言人濮存昕因為藝德高尚、為人正派，並熱心公益事業，形象很受大眾的喜愛。他的代言恰當好處的把恆潔品牌形象持久地深入大眾的心目中，有效的提高恆潔品牌在大眾知名度。