當前位置：回顧2010年，中國家電行業一路高歌猛進，國內市場規模首破萬億元大關，全年國內家電市場增速高達20.7%，創下過去十年來之最。與此同時，小家電“家族”正在奮力崛起，它憑藉時尚、個性、高雅、方便、實用等特點深深贏得了千萬家庭的青睞。從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，中國小家電業邁入了茁壯成長期，成為名副其實的“大市場”。
成熟產品規模龐大 新興產品高速增長
在小家電行業眾多產品中，電磁爐、電飯煲等經過多年的發展日趨成熟，產品普及率較高，市場規模龐大，近三年的銷售量均在4000萬臺以上。經過前幾年的高速發展之後，市場增速減緩，目前處於上升期的後期階段。電壓力鍋、電水壺、豆漿機等產品作為近兩年的明星小家電，保持著較高的增長率，近三年複合增長率分別達到47.3%、15%和48.7%，同時市場規模迅速擴大。以電壓力鍋為例，根據中怡康測算，2008至2010年零售量由765萬臺激增至1659萬臺，預計2011年可達到2171萬臺。
雖然電磁爐、電飯煲等相對成熟產品增長速度放緩，但其升級產品如觸控鍵電磁爐、電腦型電飯煲卻發展迅速，2010年二者零售量同比分別增長111.3%，和32.9%，整個小家電市場呈現消費升級與快速普及雙重疊加的特徵。這是由幾個因素共同作用造成的結果：其一，居民收入增長。2010年城鎮和農村居民的收入分別達到19109和5919元，同比增長7.8%和10.9%。收入的穩步增長引起居民消費結構的變化，消費支出中能夠體現享受需求的如住房、耐用消費品等項支出比重上升。其二，城鎮化率不斷提高。在未來10年，預計中國城市化水平將保持年均1%的增長速度，約有1.5 億農村人口轉為城鎮人口，城市化帶動生活方式變化，生活節奏加快、居民時間觀念加強，使得更便捷的小家電看好;其三，消費主力軍學歷升高，觀念更前衛、時尚。“80後”們成長環境好、學歷高，熟悉網際網路，消費觀念、消費行為呈現出與父輩迥然不同的特徵。
未來幾年將會是小家電市場發展的黃金時期，整個行業前景廣闊，這將為小家電企業帶來較大的發展機遇。同時，小家電企業要重視市場增長時期帶來的機遇，從原材料、核心零部件、製造、服務等整個產業鏈進行全面升級，推出能夠走向世界的小家電品牌，為家電大國向家電強國邁進貢獻一份力量。
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