當前位置：近日，格蘭仕集團宣佈對其旗下微波爐、生活電器、廚房電器進行戰略整合，以集團軍作戰形式全面出擊小家電市場。在此之前，格蘭仕已經將空冰洗業務整合。這是繼美的日電後，國內又一家對小家電業務進行整合的白電巨頭。業內人士表示，這顯示出小家電行業的競爭開始向集團軍作戰的方式轉變，那些“單打獨鬥”的品牌可能會受到前所未有的衝擊。
小家電衝擊千億元規模
據瞭解，2011年小家電市場需求依然看漲，主要包括微波爐、電飯煲、電磁爐、電烤箱、電壓力鍋、電蒸爐等在內的小家電中國市場，有望延續2010年20%的增長速度，衝擊千億元市場規模。根據此次戰略整合的規劃，格蘭仕微波爐、生活電器產品、廚房電器產品有信心在“十二五”期間完成集團既定的350億元銷售目標，並向500億元的銷售規模衝刺。
有專家表示，未來國內小家電領域將形成全能選手與某一領域有明顯優勢的專業選手競爭的格局。去年起，美的日用家電集團已經開始了對生活電器、精品電器、環境電器、微波電器、整體廚衛等事業部國內營銷後臺部門與生產製造進行分離、重新整合，在日電集團中國營銷總部下進行統一管理和資源整合，計劃3年時間完成。而九陽、蘇泊爾等專業品牌在各自領域也已經佔據了市場優勢。但是，在集團軍的猛烈炮火下，憑藉單品作戰的小家電企業將面臨巨大挑戰。據報道，飛利浦以25億元收購奔騰電器，也與小家電激烈的市場競爭狀況有關。
“智”造小家電成先鋒隊
此次戰略整合，格蘭仕將以科技創新為技術支援，延續格蘭仕微波爐UOVO、格蘭仕芽王煲的創新DNA，進一步構建格蘭仕小家電創新的技術高地，為廣大消費者提供更多、更智慧的高能效產品。格蘭仕日前推出的兩款智慧家電成為此番小家電集團軍作戰的先鋒隊。UOVO——全球首創圓形、向上開啟的微波爐，是體現中國“智”造科技魅力的家電代表作之一。這一超越想象的創新產品，擁有眾多劃時代的歷史性標籤：全球第一款圓形微波爐、全球第一款向上開啟微波爐、全球第一款有聲光效果的微波爐;芽王煲——國內首款擁有獨特的糙米發芽功能，是行業國內首創、領先的健康家電，被譽為“小家電產業升級的典範”……
除了在小家電創新技術方面發力外，整合之後，格蘭仕還將大力推進專賣店建設、賣場國際化建設、渠道下沉等一系列動作，以形成市場合力。
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