當前位置：行業洗牌波及一線品牌
昨日，筆者在採訪時發現，位於地板街入口處顯眼位置，原萊茵陽光地板 店面已由LG地板 取而代之。據瞭解，萊茵陽光地板在青島地區除了青島裝飾城，在好一家高科園裝飾城還有一家店面。筆者隨後聯絡到好一家高科園裝飾城地板區相關負責人，據該負責人介紹，萊茵陽光地板店面已轉讓，而且最近也沒有該品牌將開新店的訊息。
地板業洗牌波及一線品牌拓寬產品價格區間
“萊茵陽光在濟南賣的還不錯，但青島市場做的不太好。”據業內人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業強化地板生產商——德國柯諾，是地板界教父彭鴻斌一手建立的品牌，以環保健康為特色，是國內少數幾個通過了EO標準驗證的品牌。此次萊茵陽光撤出青島市場，足見目前地板行業競爭的慘烈。
據業內人士分析，最近幾年，地板行業一直處於過度競爭的局面，洗牌聲音不斷，進入2010年，洗牌形勢已經擴大到整個地板行業，開始波及到行業內的一線品牌。
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拓寬產品價格區間爭奪市場
以銷售純進口地板 ，從來不參與價格戰的得高地板，在今年三月份拿出一款地板以低於六折的工程價銷售。“受金融危機影響，目前歐洲的市場還未完全恢復，我們與比利時UNILIN工廠合作，在三月份推出這個活動，意圖是想看一下市場的反應。”據得高地板青島地區負責人介紹，得高地板一直都在做高階純進口地板，很多使用過的客戶都為得高的品質所折服，成為得高的忠實“粉絲”，但價位過高也是一直制約品牌發展的瓶勁，通過此次活動公司得到了很好的市場反饋，得高也將於近期與比利時UNILIN工廠協商，希望通過增大銷售量拿到一個比較低的價位，讓中國消費者可以在零售渠道拿到工程價。
“隨著精裝修樓盤的增多，地板零售行業的市場份額在不斷縮小。為了爭奪更多的市場份額，各家都在增加自己的產品線。”生活家 地板相關負責人張萌告訴筆者，生活家巴洛克地板 一直以銷售純手工製造的實木複合地板為主，價位大概在400元/平方米左右，為了擴大品牌知名度，增加市場銷售份額，最近推出了價位在一二百元的強化地板。另外，還推出包括牆板、真木桌布、木門等在內的整木家居系列。
據筆者瞭解，地板企業涉足木門、桌布、櫥櫃、傢俱等行業在業內已不鮮見。
銷售渠道增多經營壓力加大
“開店是找死，不開店是等死，就看誰是最後一個倒下的。”聖象地板青島地區負責人衣雅維借用了業內一句比較流行的話來形容地板行業目前的形勢，“現在不光是進賣場開店，包括精裝修樓盤、家裝公司、家居團購會等銷售渠道都要做。”
據筆者瞭解，地板消費的市場總量是一定的，每年變化不大，但新興的銷售渠道已嚴重分流了傳統銷售渠道的市場份額，無形中增加了地板商的經營壓力。另外，成本增加的壓力還是次要的，由於銷售渠道的增多，店面的不斷增加，在建材行業比較普遍的家族式管理已無法應對。