家居品牌緊急調價 | 居然之家實施明碼實價

3月10日，居然之家在北京正式宣佈啟動醞釀已久的“明碼實價”。這項舉措實施的第一天，記者調查發現，眾多家居品牌不僅在居然之家的5家分店實現了“明碼實價”，而且其他賣場的價籤也在做緊急調整。

在居然之家北四環店，記者注意到各個品牌都以白底價籤標出了“實價”，即成交價，而促銷品則用黃底價籤明示原價和現價。紅蘋果傢俱一個標價為1601元的鞋櫃，在記者多番軟磨下，導購仍不同意減免1塊錢，不過，她稱在價籤價格的基礎上，可以享受居然之家在“3·15”促銷期的9.5折，除此之外，沒有任何折扣和討價還價的餘地。東方百盛的導購向記者介紹，目前店內所有商品的價籤標價都是成交價，雖然看起來消費者好像沒有得到優惠，但跟之前的標價相比，已經是8折的折扣價了。一位正在選傢俱的顧客告訴記者，“明碼實價”很實用，很多品牌產品的價格水分被壓縮了20%以上。

值得一提的是，記者發現同一個品牌、同一款產品，其他賣場的7.5折比居然之家“明碼實價”後的9.5折還貴。昨日下午，記者在城外誠家居廣場看到臥王傢俱一款高光餐邊櫃，價籤標價為3969元，導購介紹說賣場正在搞“3·15”促銷，可以打7.5折，最終成交價為2976元;昨日18時左右，記者來到居然之家十里河店，發現這款產品價籤標價為3056元，參加居然之家9.5折的優惠活動之後，價格為2903元，而此時是17時以後，還能再享受9.9折的夜場優惠，最終成交價只有2873元，比城外誠便宜103元。

實際上，居然之家“明碼實價”的實施，使得一些品牌家居企業不得不統一其在各大賣場的標價。記者在城外誠家居廣場百強傢俱專賣店看到，大部分產品沒有價籤，服務員稱原因是居然之家實行“明碼實價”後，百強為了統一全市產品售價，正在趕製新的價籤，沒來得及打印出來。在集美家居大紅門店，記者發現華日傢俱的所有產品都沒有價籤，服務員稱，華日方面正積極響應居然之家的“明碼實價”倡議，要把價格標成全市統一價，價籤尚未做好。

與此同時，記者在城外誠家居廣場看到，一款標價20990元、能打7.8折的飛美傢俱白色組合櫃，在居然之家北四環店的標價是16372元;在集美大紅門店一款標價6946元、能打5.6折的箭牌浴室櫃，在居然之家十里河店標價是3889元。實際上，這兩款產品的最終成交價都是一樣的。無論原價是多少，折扣有多大，居然之家明碼實價的價籤，已經成為各大家居品牌最終成交的基準價。

商務部流通發展司

司長王選慶評價稱，明碼實價本是商品流通的基本規則，但在不規範的市場競爭中，虛構原價、隨意打折的現象大行其道，居然之家實行“明碼實價”，有望遏制亂標價籤、隨意打折的亂象。