當前位置：前言：最近幾年，隨著消費者生活水平的提高和樓市的持續升溫，美化家居的“時裝“——桌布開始進入千家萬戶尋常百姓家。市場需求的大量釋放，催生了迅速壯大的桌布產業。國內桌布廠家明顯增多，桌布店面逐漸擴大，桌布價格 逐漸透明化，桌布是否迎來洗牌的命運?國內暫時還沒有關於桌布行業的新規範出臺，我們普遍大眾對桌布的認識也是少之又少，在這樣無序的環境下，桌布企業如何在激烈的市場競爭中樹立口碑與品牌，脫穎而出，創造屬於自己的神話呢?
事件回放：桌布行業發展勢頭迅猛 觸角伸至農村市場
桌布在中國的市場發展時間較短，但是隨著人們觀念的改變，桌布的市場發展空間正在慢慢擴大，記者在展會中走訪多家企業，探尋桌布作為新興行業的發展之路與問題所在。
發展於西方的桌布工藝和技術，在近幾年中國經濟的高速發展中，國人開始逐漸接受桌布並用於家庭裝修。由於房地產市場發展迅速在一定程度上帶動了桌布等室內裝飾行業的發展，另外桌布從之前的高階領域，例如酒店、別墅、娛樂場所逐漸轉向普通住宅家庭。
洛陽北臺桌布的總經理周彥女士告訴記者：“行業的發展是可喜的，可以以說是百花齊放、百家爭鳴的時代。以前在國內普通老百姓是不用桌布，只有別墅用，或者只有酒店、賓館、娛樂場所用，現在基本上農民家庭都在用，大部分的普通工薪階層新買的房子也會使用桌布，比如臥室、客廳、背景牆都有，從整個行業趨勢來說，我們認為他的發展方式還是非常大。各個型別的產品也有各自獨特使用的地方。”<詳細>
國內桌布業競爭 品牌服務兩手一起抓
隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修風格等各方面的要求越來越高，桌布的優點逐漸顯現，能夠滿足消費者的願望，桌布開始被越來越多的家庭使用。本文以成都桌布市場為主要調研物件，對該地區桌布企業的競爭狀況及消費者的需求特徵進行深入的分析，併為桌布企業進行有效的競爭提出策略建議。
1.桌布行業規模與利潤狀況。首先，桌布行業規模正在發展壯大。由於桌布行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，所以許多中小型桌布企業不計其數，目前國內桌布品牌多大上百家;其次，桌布的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國桌布普及率僅為0.5%，2007年，我國桌布普及率為2%～3%，桌布消費總量逐年增長，每年增幅13%左右;第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而桌布行業目前處於再興階段，其價格透明度還不是很高，各桌布企業存在自由定價的現象，由此可以看出桌布行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待於進一步完善、發展。
2.桌布行業競爭格局分析。在我國桌布市場中，以英國、德國、義大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場佔有率(銷售額)高達70%以上。根據調查發現，國外桌布品牌價格較高，主要佔據了中高階市場;而國內桌布品牌價格相對較低，主要佔據了中低端市場。在成都的代理經銷商中，包括聖象、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有聖象沒有代理經銷低價位的桌布，其他商家都涉及了低端桌布領域。
3.桌布行業發展趨勢分析。(1)品牌選擇多樣化，競爭激烈。由於中國桌布行業處於再興階段，國內桌布企業積極引用先進技術，提高生產質量，同時也與許多國外品牌如荷蘭、義大利、德國的桌布企業合作，代理銷售世界著名品牌桌布。因此可供消費者選擇的桌布品牌更加豐富。(2)良好的品牌，完善的服務。由於桌布市場的競爭激烈，各個商家也逐漸意識到要保持競爭力須從品牌與服務兩方面加強。消費者在選購桌布過程中關注的服務主要有桌布的配送、退換、施工、定期檢查、維護保養服務，以及商家根據客戶的反饋意見的改進等方面，這些方面都會影響消費者對品牌的態度，因此要通過完善的服務樹立較好的品牌形
1.桌布逐漸受到家裝的青睞。桌布市場銷量之所以不斷上漲，在於滿足了裝修風格和藝術個性的需求，隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修的風格等各方面的要求越來越高，桌布的優點逐漸顯現，能滿足消費者的願望，桌布開始被越來越多的家庭使用。
2.顧客要求不斷提高，崇尚自然健康。隨著生活品質的提升，人們對自身居住環境的健康、安全和環保的要求也越來越高。不含鉛、苯等有害成分的環保原料造成的桌布，最受消費者歡迎。環保桌布在銷售中佔絕對主導地位，天然材質的產品成為桌布市場勢不可擋的潮流。<詳細>
3桌布行業：自律才能做大做強
桌布業：只有自律才能做大做強
桌布行業目前處於快速發展期，產品在環保、質量、壽命等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙。市場存在很多亂象，管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，行業相關標準滯後。
由於經營門檻不高，很多商家品牌意識淡薄。原中國工商總局消費者權益保護局副巡視員李振成透露，在2009年涉及裝飾業的4973件投訴中，有很大一部分源自對價格不透明的不滿。即便商家沒有大幅提價，同一款商品在不同商店中的售價不一，也會讓消費者陷入困惑。
其實，目前桌布在中國室內裝修中的使用率不過3%-5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，桌布的使用率多在50%以上。由此可見，中國的牆紙市場潛力非常可觀。業內專家指出，正是一些不規範的現狀，導致消費者在選購牆面裝飾材料時，捨棄了裝飾效果好的桌布，而選擇了乳膠漆等其他材料。桌布行業應該要吸取歷史經驗教訓，不要因為不自律而導致行業的衰敗，只有自律才能做大做強。針對中國桌布業巨頭瑞寶(北京)裝飾設計有限公司近日宣佈實行“價格統一、服務統一、保障統一”，中國建築裝飾裝修材料協會祕書長兼牆紙專業委員會會長任長青認為，這無疑將對整個桌布行業的規範化、規模化發展起到重要的領航作用，也是未來桌布行業乃至裝飾材料行業的健康發展方向，但這也需要強大的品牌作支撐。中國建築裝飾協會材料委員會祕書長張仲玲說，桌布是建築裝飾產業鏈的重要組成部分，是直接關係到國家節能環保、低碳經濟，實現資源節約環境友好型社會建設的重要產品之一，在行業發展中佔有很重要的地位，近年來，隨著國內部分優秀廠家在生產裝置和生產工藝上的不斷進步，以及大量國際一線品牌產品進入國內市場，如今中國市場上的桌布產品無論在產品質量、環保型能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，但桌布企業服務管理問題卻成了這個行業進一步發展的障礙，服務體系缺乏標準，亟待規範。
據瞭解，在過去的20多年裡，中國的桌布行業曾經歷了由高峰到低谷的一次衰落，近年來隨著中國百姓消費能力和消費意識的不斷提高以及一批優秀企業的集體努力，中國的桌布行業又迎來了一個看似前途無量的新發展機遇。當產品的質量不再成為阻礙行業發展主要瓶頸的時候，企業的商業誠信和服務保障就成了進一步發展的核心。而產品定價無序、售後服務質量參差不齊是我國桌布行業目前的不良現狀，也是亟待解決的關鍵問題所在。<詳細>
4桌布行業：提升品牌核心價值
結語：
我們都知道，顧客買桌布更多來源於朋友的推薦，並最為可信。品牌核心價值可以讓消費者清晰識別品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。因此強勢品牌可以增強顧客對其企業和產品的認同和感知，為企業創造高的附加價值，從而提升品牌形象，實現企業更好更長遠的發展。