當前位置：1月6日，淘寶年度盛典釋出，2010年，家裝網購市場相比2009年，家居類銷售上升非常顯著，漲幅達120%。
據淘寶資料平臺的資料統計顯示，與去年相比，今年淘寶家居網購人群正在悄然發生著改變：消費者的範圍更為廣泛，而不再集中在資深老使用者。消費者家居網購理念和方式也發生著顛覆性的變化，買家對家居品質、風格、服務的要求也在逐步提高，品牌類產品的成交佔比較去年有近10%的增幅。此外，消費者的購買範圍普遍擴大，包括建材、傢俱、家飾、家居用品等等方面，家裝“全網購”時代已經到來。
為滿足消費者需求的升級，11月3日，淘寶商城宣佈新的垂直平臺家裝館()正式上線。由此，國內首個一站式線上裝修平臺誕生，意在為消費者構建從家裝設計、主材購買、施工、安裝到監理等全流程的全新家裝理念。目前科勒衛浴、聖象地板、曲美傢俱、博洋家紡等3000多家家裝企業已經進駐淘寶商城。
家居用品更重品牌，安防產品網上熱銷
據淘寶工作人員稱，在去年家居行業購買人群主要集中在資深老使用者，但今年明顯星級較低的使用者成為主要購買力。尤其值得關注的是，家居類品牌產品的成交佔比較去年有近10%的增幅。這也證明，消費者對於網購家居的品牌、風格、服務的要求也在逐步提高。“品牌產品都是有帶保修單和出庫單的，可以到當地的維修點維修。維權更為方便。質量也更放心。”剛剛裝修新房，準備結婚的小茅道出了品牌的優勢所在。
據淘寶資料顯示，在建材品牌排行TOP10品牌中：排行前兩位的九牧、科勒，其品牌主線均衛浴產品。衛浴用品成為建材類產品中最熱門的品類(見圖1)。排在三四位的品牌為西門子和歐普，其中，西門子的開關、歐普的燈具等等均為消費者歡迎的明星產品。
圖1.2010年淘寶最熱賣的建材品牌TOP10。資料來源：淘寶資料平臺()
同樣，淘寶資料平臺的資料顯示，在整個淘寶建材用品的全年銷售比例中，衛浴用品也成為交易額最高的產品。佔18%的市場份額。裝飾燈具、安防/報警設施位列第二梯隊。分別佔總成交額的12%、9%(見圖2)。
圖2.2010年淘寶各類建材成交額比。資料來源：淘寶資料平臺()
隨著居民生活水平的提高，許多人對住宅舒適度要求越來越高，同時，安全意識也在不斷地增強。安防/報警設施的網上熱銷就是一個很好的佐證。其熱賣程度甚至超過了五金、電工電料等等裝修必備建材(見圖2)。
記者淘寶了一下發現，淘寶商城一款紅外線家用防盜器，在一個月內就售出2408件(見圖3)。
圖3.一家淘寶店的防盜器，一個月銷售2408件。
現代風格、歐式風格傢俱最受消費者青睞
今年什麼樣的家裝風格最流行?
據淘寶資料平臺統計，今年消費者購買最多的傢俱風格主要為現代風格，另外歐式、田園、現代中式、新古典風格在今年也成為消費者青睞的風格選擇。
記者搜尋店鋪發現，位列淘寶最熱賣傢俱品牌TOP1的淘品牌林氏木業，其風格就以歐式、現代為主打。記者從林氏木業店鋪中看到，一款價格千餘元的歐式實木床在一個月內就售出1420件，熱銷程度可見一斑(見圖5)。
圖4.2010年淘寶最熱賣的傢俱品牌TOP10。資料來源：淘寶資料平臺()
圖5.淘品牌林氏木業的雙人床一個月賣了1420件。
由於今年家裝風格走向所致，可現代、可歐式的白色傢俱成為今年消費者的首選。而令人意外的是，今年無所不在的軍旅風從服裝一直刮到了家居。充滿現代、年輕氣息的軍綠色傢俱緊隨白色之後，成為買家購買傢俱的第二大選擇。黑色、天藍色、花色、紅色、巧克力色等等顏色也很受到消費者青睞。
在網上購買了軍綠色沙發的買家小王是一位年輕設計師，他說：“軍綠色的沙發特別帥氣，配上米色的地毯、茶几之類，就能輕鬆營造個性、年輕的感覺。”
據淘寶資料平臺顯示，坐具傢俱、櫃類傢俱、床類佔據了整個淘寶傢俱市場50%的份額。然而，據淘寶資料平臺顯示，在近周內消費者搜尋最多，關注度最高的產品TOP3傢俱為沙發、電腦桌、鞋櫃。關注度和銷售額並不成正比。淘寶工作人員分析認為，對於一個家庭來說，各類傢俱的必備等級、需求量不同導致。
圖6.淘寶各類傢俱成交額比。資料來源：淘寶資料平臺()
“全網購”時代到來，一站式線上裝修成未來所趨
2010年11月3日，淘寶商城家裝館正式宣佈上線，其擁有了全新的二級域名為。
商城家裝館的開張受到了消費者的熱烈追捧。上線僅一個星期，在11月11日零點開始的淘寶商城“光棍狂歡日”中，以鬆木傢俱為主的喜夢寶旗艦店7分鐘內拿下100多萬的交易額;而博洋家紡9個小時已經銷售超過1200萬。
家裝館的上線，預示著家裝行業集體觸網時代已經到來。目前科勒衛浴、聖象地板、曲美傢俱、博洋家紡等等涉及傢俱、建材、衛浴、燈飾、家飾、家紡等在內的3000多家家裝企業已經進駐淘寶商城。
不僅如此，家裝館正在給家裝行業帶來更多革命性的變化。“淘寶商城家裝館意在構建一個家裝一站式購物平臺，實現從家裝設計、主材購買、施工、安裝、監理等全流程服務。簡而言之，這是一種給消費者減負的過程。”據淘寶商城家裝專案總經理馬學軍介紹，“我們通過這個家裝電子商務平臺，來縮短家裝銷售鏈條，降低供應鏈的總體成本，為買家提供優質且高性價比的家裝商品，提供一個更加便利、優質的購物路徑以及更完善的服務。”
據瞭解，截止目前淘寶商城家裝館已經和幾十家合作服務商建立了夥伴關係，涉及倉儲服務合作伙伴、物流安裝合作伙伴、線下展示服務合作伙伴以及線上開店服務合作伙伴。目前仍在擴充套件之中。
有業內人士認為，淘寶商城家裝館的開張可以說是一個風向標，讓家裝的“麻煩”變成“樂趣”，構建一站式的便捷體驗，將是未來家居網購的大勢所趨。