馬力大開加速擴張年增3店 | 宜家看好中國

北京時間3月21日下午訊息，據外電報道，從2011年9月1日開始至今，宜家家居中國本財年的銷售額增長已經超過了20%，這家瑞典的家居巨頭計劃加速在中國擴張，從現在到2016年每年增開3家店，以提高市場份額。

宜家中國區總裁吉麗安(Gillian Drakeford)接受媒體採訪時表示，宜家正在加速在中國的擴張。今年2月初，宜家在中國的第10家連鎖店在天津開張，6月第11家店將在江蘇無錫開業。明年還將有3家店開張，目前已在建設中。從目前到2016年間，宜家每年將在中國增開3家店。

吉麗安表示，推動這一擴張的主要原因是現有店面已難以承載龐大的客流量。宜家在北京的旗艦店2011年客流量超過了600萬，使之成為全球容量最大的宜家商店。

上海的宜家商店也不例外，2011年客流量超過500萬。有一個週六北京宜家店客單日流量甚至達到了2.8萬，這與西方國家類似規模的宜家店一週的客流量相當。

2011財年宜家中國銷售額達到了49億人民幣，同比增長20%，本財年至今增幅已超過20%。吉麗安表示，宜家仍將繼續加強在一線城市的市場地位，同時還將向二線城市擴張。

宜家已有計劃在重慶、武漢等這些人口將超過1000萬的中型城市開店。中國市場的核心顧客群體是那些年齡在25-35歲之間、收入水平和受教育水平都高於平均水品的人。

吉麗安表示，與西方國家不同的是，在中國的宜家商店不能離市區太遠，需要有便利的輕軌和地鐵連線，儘管中國私家車數量在不斷增長，大多數人購物仍需藉助公共交通。

在談及價格時，吉麗安表示，過去12年宜家不斷降低產品價格，這也是宜家業務模式的核心。自2000年來，宜家的降價幅度超過60%，還將進一步降價。這將主要通過降低供應鏈成本和保障中國的供應來實現，宜家全球的產品種類有30%來自中國，中國銷量的65%來自中國製造。

來源：新浪財經