當前位置：金鯨//撰文
企業的轉型升級，從某種意義上就是品牌的重新定義與定位。很多企業在轉型升級時遇到的問題恰恰就是這樣，生產線已經全部更新自動化了，產品也是充滿了高階氣息。但在市場，不論客戶還是消費者還是以老眼光看待，其轉型後的價值很難得到體現。這也是現時企業轉型升級過程中遇到的普遍性困惑。
海爾旗下的品牌——統帥最近進行品牌轉型釋出，以全新的品牌形象向業界展示，將以“輕時尚家電開創者”的品牌定位承接年輕化戰略轉型，首次將“輕時尚”理念引入家電領域，旨在通過時尚、簡約的產品體驗，為年輕使用者打造一種輕鬆、舒適的高品質生活方式。為家電企業轉型做了一次成功的示範。
重新定位：只為年輕的你
多數家電企業初創於國內家電業起步時期，當時的國內家電需求是處於普及階段，家電企業面對的較多是普及需求，需求多為低端，特別在意價格的便宜。因而，對應的品牌定位主要是滿足普及需求，檔次較為低端。但是，近幾年隨著家電普及的完成，驅動市場發展的主要動力已經轉變為更新需求。顯然，面對普及需求的低端品牌已經不能滿足需求，轉型高階已經成為不可逆轉的潮流。
作為海爾旗下的統帥品牌，是1998年作為海外行銷平臺出口歐洲市場的品牌，2008年轉入國內市場，並於2011年以網際網路“定製家電”品牌定位亮相。如今國內家電市場環境已經發生巨大變化，轉型高階已經出不可逆轉趨勢，統帥品牌與時俱進，在今年11月2日召開發佈會，重新定義品牌內涵，進行品牌的自我革命。
重新定義內涵的統帥品牌，是海爾集團戰略佈局的年輕化標誌，統帥首次將“輕時尚”理念引入家電領域，旨在通過時尚、簡約的產品體驗，為年輕使用者打造一種輕鬆、舒適的高品質生活方式。對行業、渠道、客戶及使用者來說，統帥將以“輕時尚家電開創者”的品牌定位承接年輕化戰略轉型。
統帥用“輕時尚”理念重新定義家電，正是在與使用者不斷深入的互動過程中，挖掘出了年輕人對家電的真實需求。其內涵十分清晰，“輕”所代表的年輕社群定位，“時尚”所代表的品牌調性，“開創者”則是品牌角色和行業地位，可以理解為外觀設計的簡約化，家電基礎功能的極致化。
對於年輕人來說，傳統家電的認識精髓在於“價效比”的話，那麼現時網際網路時代的核心就是“高顏值+簡約”的訴求。可見，統帥針對年輕社群戰略轉型是必然，更加符合網際網路趨勢，體現國際視野與中國品牌自信。對年輕使用者群體來說，統帥的華麗轉身只為你。
產品支援：不僅僅高顏值
統帥釋出的新logo系由其年輕設計團隊傾心打造，從構造上可以看到年輕人所喜愛的簡約風格，同時正紅底色又具時尚韻味。而統帥提出的“輕時尚，悠生活”理，更是對接統帥全新的品牌形象詮釋。
統帥以產品為推動力，引領一種簡單中創造快樂、並享受快樂的生活，旨在以全新品牌內涵的力量來倡導一種簡單精緻、迴歸本質的文化，這次是統帥品牌的內在魅力。而表現這種理念和精神的則是產品這一核心。
藉助海爾研發平臺，統帥整合全球頂尖設計團隊，對產品進行全新設計，打造“顏值最高的家電”。不僅如此，統帥還堅持用領先技術實現產品的簡單適用，為使用者帶來便捷高效的操作體驗。例如，轉型後率先發布的統帥中字格局冰箱，在外觀上以中國漢字文化為元素，形成賞心悅目的獨特佈局，形成與以往不同的文化高階內涵。
從功能上來看，加上獨有的全溫區變溫設計，堪稱好看、好用的冰箱典範。特別是通過5℃到-20℃全溫區變溫，使用者可以根據不同需求，精準調配每一度，實現了冷藏與冷凍的平衡，完全可以滿足創業初期年輕人的需求。
最為人性，也是最為稱道的是，冰箱設計者參照中國多數年輕女性160-163公分的平均身高，設定距地面105公分高度的橫向儲存空間，實現使用習慣與女性身高的平衡。如此之人性化的設計在以往的冰箱上幾乎沒有，體現的是統帥的人文情懷和對使用者的無微不至。這也是為何要說，“鮮而不凡”的統帥新品不僅僅侷限於顏值的重要原因。。
滿足體驗：你需要我送到
在統帥看來，品牌定義於年輕人是有道理和邏輯的。年青的一代，不在乎 光環籠罩其上，而是在乎一種自然和環境的融合。他們不被動盲從，崇尚簡約，追求極致。同時他們深諳生活意義，拒絕浪費，懂得享受愜意的時光。這樣的生活方式最在意的是對生活的體驗，包括購買家用電器。
正是這樣深刻的挖掘使用者，瞭解了使用者的需求痛點，統帥在定位中才具有了極強的針對性——滿足年輕人的既簡約又時尚價值取向。從而在家電這個紅海領域找到了突出重圍，遊向藍海的通道，即：輕時尚家電開創者。
在年輕使用者面前，是沒有任何的權威和迷信，自由、輕快的生活方式才是他們的追求。在他們看來最好的莫過於自身的體驗，用美好的體驗感來決定是否完成購賣，把購物當成一種享受，從而回歸生活的本質。
“輕時尚”的定位，正好拉近了統帥與年輕社群之間距離，提供了更廣泛的探索路徑。尤其是有著年輕心態的人群，通常具備極強的活力和創造力，這與統帥所強調的品牌精神有著高度契合。比如，統帥已經提出深入校園的夢想計劃，或者以跨界形式嘗試建立生態圈等。
玩生態已經是當今年輕人的潮流，這就需要品牌給他們提供的產品絕不再是單一的，既要契合使用價值的體驗，又要在生活中體現簡單便捷，還需要有時尚華麗的元素。這種相互銜接、互相融通，不就是生態建設嗎?
而統帥品牌就是力圖從各個點上擊破，完成生態鏈的構建，滿足年輕人的多樣性需求。最終實現統帥品牌的“你設計我製造，你需要我送到”理念的真正落地。