當前位置：進入盛夏，全國大範圍開啟“蒸煮燒烤”的高溫模式，越來越多人選擇宅在家，此間大量有品質的綜藝節目以其新穎有趣、實用親民的內容吸引廣大群眾的目光，而冠名綜藝也成為企業彰顯實力、強化品牌形象的有效法寶。
近期，齊家網相繼斥巨資冠名浙江衛視、北京衛視兩檔家裝類綜藝節目，並在同期播出，創下網際網路家族行業冠名新紀錄。
領行業之先
入主綜藝冠名 佔領品牌高地
近年來綜藝市場發展可謂“一日千里”，隨著音樂類、遊戲類等各型別綜藝節目井噴爆發，大量資本湧入，綜藝冠名費用水漲船高，從千萬起步到以億打底，一次次衝破天花板。
與此同時，仍有不少財大氣粗的金主願意為品牌形象豪擲萬金。vivo、OPPO、蒙牛、伊利等冠名界老大哥雄風不減，近來，小米、陌陌、齊家網等網際網路巨頭也開始逐鹿綜藝市場，為這塊“當紅炸子雞”加了一把火。
其中，齊家網敏銳而準確地洞察市場，並迅速反應，接連獨家冠名北京衛視《暖暖的新家》、浙江衛視《全能宅急變》，兩檔家裝類綜藝節目同期熱播使其備受關注。
據CSM52城全天收視率統計，2016年省級衛視收視率前5名分別為湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視，而齊家網能同時拿下兩大高收視率高影響力的節目冠名，這種打法在網際網路家裝行業尚屬首例，讓齊家網走在行業眾多公司的前面，其品牌形象也更深入人心。
兵貴神速。85後、90後是綜藝節目主要收視群體，也日漸成為家裝行業的消費主力軍，從齊家網近期公佈的平臺大資料來看，其消費主力群體集中在21-35歲，佔比高達60%以上，兩者目標群體高度重合。齊家網搶行業之先冠名兩檔綜藝，由此冠名綜藝也是齊家網和年輕人溝通的一種方式和渠道，獲得更多年輕人的青睞，在這些新消費群體的心中埋下良好互動的種子。
樹行業之範
規範施工流程 創新家裝科技
齊家網相關人員曾表示，齊家網選擇冠名綜藝節目，收視率只是一個參考指標，“我們內部會嚴格考察節目風格、內容、製作團隊等，比較主要的還是看節目與我們品牌定位是否相近。”
由齊家網冠名播出的兩檔綜藝節目均聚焦普通人家裝生活，強調家裝改造中潛在的情感價值。觀看過節目的觀眾不難發現，兩檔節目的風格和齊家網品牌調性相輔相成，並且在內容上深度捆綁，巧妙結合。
節目中家裝改造的過程生動說明了作為行業領頭羊，齊家網如何越過設計、施工、材料這三座大山，並向用戶展示了網際網路對傳統家裝的顛覆與創新。
在《暖暖的新家》中，齊家網精心選配設計師，設計師通過齊家VR虛擬技術改造現場，擺脫了空間和時間的限制，快捷方便。此後，設計師和施工團隊在規定時間內按照齊家施工管理系統的八大步驟依次進行設計安裝，關鍵節點由齊家網專業監理進行查驗。並在選材過程中，有專業的材料管家提供諮詢建議，可以直接在齊家網平臺選購材料，省去大量中間環節，極大縮短工期。改造完畢，齊家網提供暖心賬單，將每一筆費用都透明列出。
不論是創新科技的使用，還是規範流程的操作，齊家網在節目中向觀眾展示的，對行業來說具有示範意義。有業內人士表示，齊家網接連冠名兩檔衛視綜藝，一舉創下行業新紀錄，並在綜藝節目中深度展示其行業領導者的創新和服務能力，讓大眾對網際網路家裝有了新的認識，這對提升行業整體形象大有裨益。