當前位置：由居然頂層設計中心主辦的“造物·設計”居然頂層跨界訂製新理念——美生·雅素麗瓷磚旗艦店首場設計師沙龍於2014年4月29日下午在京舉行。北京設計界知名設計師以及家居業內媒體應邀參加。本次設計師沙龍為北京室內設計師提供了一個良好的交流和學習平臺。本站藉此機會採訪了進口瓷磚品牌美生·雅素麗董事長李耕先生。
採訪嘉賓：美生公司董事長 李耕先生
採訪記者：本站北京站記者 黃碩
李總，今天的主題圍繞跨界訂製理念，請您談一談您對跨界訂製的理解？
【李耕】我們辦這個活動是因為居然頂層正好跟我們有一個契合，都對訂製感興趣。我們接觸訂製已經有六七年時間了。訂製不是今天才有的，歷史很悠久了。隨著中國經濟的發展，中國訂製已經進入了一個比較高的階段。從我們的體會來看，訂製有其特殊的含義，主要有三點。首先，訂製是量身訂做的，是唯一的。94年我去義大利出差的時候，同行的香港人在義大利的服裝店訂製了一套服裝，我也做了一套。到現在，我的十幾套西裝，就是那套穿起來感覺最好。那是我頭一次體會訂製的概念。所以說，唯一性是訂製的很重要的一個概念。其次，訂製是高、上、精。訂製產品是高品位的產品、上檔次的產品、精品。我的理解是一定是高、上、精的產品才能做訂製。第三個概念，我認為訂製產品的價值含量中服務含量應該超過50%。這些是我們在做訂製時的一些體會，也是我們努力要實現的內容。
您剛才提到服務佔到產品價值含量的50%甚至更高，您能否為我們解釋一下服務在訂製過程中起到什麼樣的作用？
【李耕】我可以用我們從義大利引進的一個訂製產品來說明這個問題。我們在六七年前就引進了義大利的Pecchioli品牌，這個品牌在義大利屬於頂級的產品。這個品牌是完全手工製作的。我去他們工廠參觀，看到他們還保留著二三百年前手工作坊做瓷磚的那套流程和工序。幾十個崗位都是手工製作，但是產品的材料都是現代的高科技材料。他們把這套程式當成一套非物質文化遺產儲存下來了。因為是手工製作，他們也沒有庫存。所以，有客戶需求時，我們和他們會聯合設計，然後專門生產，在發運到客戶家中。既是唯一的，又是高品質的。據我們所知，帕瓦羅蒂家用的他們的產品，荷蘭女王皇宮也用的他們的產品。我們認為他們的高價值就是體現在服務之中。如果客戶需求的量比較大，他們也會邀請客戶前往佛羅倫薩的工廠參觀並與設計師交流，並安排整個訂製的過程。
居然之家本次提出跨界訂製的理念，您認為美生·雅素麗瓷磚與居然頂層設計所提出的理念有什麼契合點？
【李耕】我們在六七年前剛提出訂製概念時，市場上還不太接受。這次居然頂層設計能主動提出做這樣一次以“訂製”為主題的設計師活動。我們做了這麼多年的努力，現在居然也開始推廣“訂製”，這就表明得到了認可。我們感到非常欣慰，所以與居然一拍即合，就做了這樣一個活動。我們這個活動特別針對的是高階設計師，當高階設計師和高階產品結合起來的時候，是很容易產生精品的。
訂製目前面向中高階市場，作為進口瓷磚行業的領跑者，美生·雅素麗瓷磚將如何應對新挑戰？
【李耕】其實市場永遠有挑戰。當前來說，一個挑戰是網際網路的發展。網際網路的快速發展對傳統行業的衝擊是巨大的。我感覺就像洪水來了一樣，無孔不入，勢不可擋。所以，在今後我們傳統行業怎樣和網際網路結合？怎樣用網際網路思維來改造我們傳統行業？這將是我們的一大挑戰。另一個挑戰就是中國市場經濟結構變化。我們這個行業怎樣適應市場變化和發展？這也是我們面臨的挑戰。
本次活動在美生·雅素麗瓷磚旗艦店舉辦，這裡的佈置和設計給人留下了深刻的印象，您能簡單說說美生·雅素麗瓷磚旗艦店所表達的理念是什麼呢？
【李耕】我們這個店在裝修的時候確定了一個主題：有一種生活叫義大利。我們就是要把歐洲的文化和歐洲的時尚帶到中國來，與客戶一起交流。美生公司的定位就是我們想做行業中的領跑者。我認為領跑者不是銷售額或者哪個單項指標，而是在各個方面都能領跑行業。我們做瓷磚初期的時候，就提出了要把歐洲的文化和時尚帶入您的家。從美生公司成立以來，我們一直都致力於做一個文化的傳播者，而不是一個搬磚者，瓷磚只是我們銷售過程的一個載體。我們的旗艦店也是秉承了這樣一個理念，把歐洲的文化帶到中國，帶給中國的百姓。目前世界在扁平化，這種交流也是非常需要的。此外，這個店也是希望能起到一個橋樑作用。把中國的市場和國外廠家連線的橋樑作用，把中國文化和西方文化連線的橋樑作用，把今天和明天連線的橋樑作用。所以，在設計這個旗艦店的時候就把“有一種生活叫義大利”這個理念融入進來。
第三期美生歐洲遊學計劃招生工作已經啟動，本次是前往義大利頂級藝術學院domus（多莫斯）培訓，您能談談該活動發起的初衷想法麼？
【李耕】我們和domus學院已經合作幾年了。而且，我們已經有兩批學員前往domus學院培訓過了。在銷售瓷磚的過程中我們發現在瓷磚方面，中國與國外相比，追趕速度非常快，仿製速度也非常快。中國目前是瓷磚的生產大國和銷售大國，但是最大的區別就在設計上。畢竟義大利的設計底蘊、設計的軟實力非常強。所以，我們就有一個想法，能不能把中國的設計師和義大利的設計能夠融合，提高中國設計師的水平。所以，我們就提出和domus學院合作。我們也提出了“100+1000”計劃，我們用幾年時間把100名中國設計師送到domus學院進行短期培訓。經過前兩期的遊學反饋，設計師回來後反響都很好。Domus學院的課程確實讓我們的設計師眼前一亮，回來後對他們的設計工作都有很大幫助。“100+1000”計劃中的“1000”是我們希望在今後能夠啟動和domus學院合作在中國聯合辦學。這樣的話成本就會下降，參加培訓的人也會更多。我們希望能夠在中國再培訓1000名這樣的設計師。