當前位置：【太平家居網 行業頻道】得益於政府的扶持，中國的LED照明市場從2012年開始大幅擴大，在室外照明得到普及的基礎上，2013年LED將開始匯入室內領域。無論是今年3月份深圳市宣佈廢止LED產業規劃政策，還是跨國企業、傳統照明企業、LED技術型企業大規模的渠道建設來看，儘管LED作為新興的行業，但2013年LED市場發展卻大有作為。有預計稱，2013年國內L E D照明市場發展將空前繁盛，將開啟LED市場發展新紀元。據估計LED市場大暴發期將於今年四季度開啟，接下來將迎來七至八年的繁榮期。
LED市場發展一路高歌猛進
近年來LED照明的發展迅速，不管是政策支援還是行業成績方面都可圈可點。
2011下半年以來，隨著新增產能的逐步釋放和技術的提升，LED上游出現了供過於求的狀況，芯片價格降幅很大，照明產品價格也進行了大幅度的調整，產品價效比進一步得到了體現。
從政策方面看，2012年國家正式實施白熾燈禁令，並投入22億人民幣支援推廣節能燈和LED燈，大大促進了節能燈以及LED照明在中國市場的推進。行業發展也很爭氣，2012年中國LED行業總產值達2059億元，同比增長34%。而LED上游外延晶片、中游封裝、下游應用產值2012年分別為72億元、397億元、1590億元，同比分別增長20%、24%、37%。
2013年1月發表的“半導體照明節能產業規劃”(以下稱“規劃”)等可以看出，政府在積極支援LED照明的採用。而在十二五規劃中，政府計劃通過補貼政策，使LED照明的生產額以年均30%左右的增長率增長，在2015年之前達到4500億元(比原來預測的5000億元下調10%)。同時還計劃將高功率LED照明產品的生產額提高到1800億元。
因此，業內人士認為2013年國內L E D照明市場發展將更繁盛，尤其L E D室內照明、商用照明產值發展空間巨大;預計L E D室內照明2013年有望達到557億元，同比增長66%，產值規模將超過景觀照明，成為最大的LED應用細分市場。而且現在產品價格尤其是LED球泡燈已經下降到接近傳統照明水平，LED在商業照明領域的替換效應將會大大加速。
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打好品牌“持久戰”
雖然LED市場空間很大，但是由於准入門檻較低，品牌廠商和山寨廠商搏殺激烈。一些山寨產品甚至較品牌廠商更具價格“優勢”。但業內人士指出，未來具備生產規模優勢和產品價效比優勢的品牌廠商將最終勝出。
據LED行業網資料顯示，國內LED照明企業已經突破一萬家，LED燈應用企業將近7000多家。雖然行業內從來不缺乏做好產品的企業，但國內LED行業卻缺少龍頭品牌。企業或沒有意識到品牌的重要性，或不懂得如何塑造品牌，以致於造成行業品牌缺失的尷尬局面。
都說品牌走高階，價格走低端，但目前不管是深圳、中山，還是全國終端市場，都是低價的天下，企業走低端路線，更多的是出於生存的考慮。“以球泡為例，現在中山燈具市場上，每瓦不足2元售價的大有人在，甚至3瓦球泡已經低到4元左右，追求品牌，定位高階根本沒有市場”。中山耐美特照明有限公司總經理歐啟華提到，目前全國各地終端市場的LED照明多來自中山，低價將品牌拒之終端門外。
雖然無品牌的行業現狀令業內人士擔憂，而我們也欣慰的發現，許多企業正在日益關注品牌建設，並積極通過各種途徑，來擴大自己在行業內的影響力，為塑造自己的品牌形象鋪路搭橋。
由於LED照明產品客戶群體主要是普通消費者，尋找大家耳熟能詳的明星來為自己的LED照明產品代言，無疑是企業塑造品牌比較快的方式。因此，LED照明企業間選擇明星代言蔚然成風。如鉅豪照明就找到內地紅人范冰冰為其照明燈具代言;喬森電器則選擇了香港明星曾志偉;盛安光電代言人為港星陳啟泰;光佑照明與內地知名影星王麗坤成功簽約合作;鳳光傳奇簽約內地明星組合鳳凰傳奇……不管是請明星代言，還是無私捐助雅安，都體現了企業塑造品牌的意識。LED照明的市場推廣，也不僅僅是照明產品的應用，而是全新的生活理念與消費方式的推廣。
儘管與耕耘多年的傳統照明相比，LED企業的品牌意識淡薄些，目前消費者所認可的品牌也基本為傳統照明，如飛利浦、雷士照明、歐普等。但近年來LED企業品牌意識日漸增強，如今已有部分LED照明品牌進入消費者視野，如貝晶、雷克、勤上等。如今，隨著LED家居照明市場爆發在即，相信今年國內LED照明企業在品牌樹立的市場策劃活動上，力度將得到提升。
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創新渠道是發展關鍵
隨著LED的持續滲透，傳統照明向LED照明轉移速度加快，LED企業開始加大渠道建設的力度，2013年將會成為LED照明渠道的關鍵年。正如業內人士所說，LED照明渠道建設“羊群”效應顯現，所有的企業都在前赴後繼的佈局渠道，但具體效果卻不得而知。
中國LED企業數量多、規模小、產業缺乏龍頭企業，更沒有叫得響的國際品牌，商業模式及營銷體系尚不健全，渠道建設相對滯後，產品綜合成本仍高於傳統照明產品，公眾對LED認知度不高，新的消費理念尚未形成，企業市場推廣難度較大。特別近兩年新上的專案產能開始釋放，出現了結構性產能過剩的現象，企業急需要通過各種渠道開啟市場，實現良性發展。
LED行業的發展需要新的模式來推動。面對種種渠道迷局，從行業組織到企業層面都開始了新的探索，如國家半導體照明工程研發及產業聯盟(CSA)已著手與各種資源共建集渠道、展示、交易於一體的應用推廣中心，聯合行業內的主流企業，共同開創適合我國LED企業發展的創新渠道模式，以期實現規範市場、維護行業的健康可持續發展、創造有序的競爭環境。
傳統照明企業新加入LED競爭行列後，面對LED價格多變、市場尚不成熟，缺乏標準無法判斷產品優劣、產品更新快庫存風險大的情況，也在積極尋找解決問題的辦法，嘗試建立更為貼近使用者的設計渠道、網路渠道的拓展，甚至為渠道商提供技術含量更高的後續服務投入更多人力與資金。
隨著各層面的努力，我們有理由相信，適合LED產業發展的新型渠道體系將日漸完善併成為LED匯入市場的加速器，LED照明將真正迎來市場爆發的大時代。
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