當前位置：中國擁有豐富的淡水資源，但人均擁有量卻只佔世界水平的四分之一，被聯合國列為全球人均水資源最貧乏的國家之一。今年春，西南五省暴發世紀大旱，再一次讓全社會的目光聚焦於“節水”這個熱門關鍵詞之上。
衛浴業作為與生活用水密切相關的行業，首當其衝地承擔起“節水”的社會責任。是否能夠生產出真正節水的衛浴產品，市面上的節水產品是否滿足了沖洗效果，消費者是否接受造價高昂的節水產品，消費者是否會主動購買節水產品……從研發、生產、銷售、推廣到普及等一系列環節的重任，貌似都落在了企業一方的身上。作為以盈利目的為主，社會效益為輔的商業單位，衛浴企業的節水之路困難重重。
衛浴企業拉開“節水”營銷大戰
消費者對節水產品瞭解幾何?
百度搜索“節水衛浴”關鍵詞，27萬個相關網頁齊刷刷排列出來，甚是壯觀。面對一浪高過一浪的五一促銷“戲法”，大部分衛浴企業都以“節水”為主題拉開營銷大戰的序幕，市場高溫不退，一直持續至今。
如此燥熱的氛圍，令消費者不得不關注起節水產品來。但有多少人真正瞭解節水產品，恐怕得加一個問號。
記者隨機訪問了身邊的20位年齡在20至30歲之間的男女朋友，得到的調查結果分別是，三成受訪者家裡安裝了節水馬桶，四成受訪者辦公室擁有節水馬桶，七成受訪者不瞭解馬桶有大小便排水按鈕的區分。儘管這份調查結果具有一定的侷限性，但至少說明了逐漸成為消費主流群體的八十後消費者對節水產品知之甚少。
由此可見，目前的節水衛浴市場形成了明顯的分化現象。一方面，企業在奮力研發節水技術，不管是否擁有經受得起市場檢驗的產品，都以“節水”為噱頭跟風炒熱市場;另一方面，消費者不但不瞭解節水產品，甚至對其投以懷疑的目光。這就猶如兩塊相斥的磁鐵一樣，企業越想用力靠近消費者，消費者就跑得越遠，雙方最後只得無奈收場。