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傢俱市場發展之路在何方

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與此同時,國內一些資深專家也提出這樣警示性建議:“中國傢俱出口目前增長速度過快,國內的生產資源消耗過大,國際貿易已隱存後患,應控制在與國民經濟增長速度相適應的15%左右為宜。”從海關最新統計數字看,今年1至6月,中國傢俱出口額達65.3億美元,同比增長32.4%;下半年的傢俱出口,目前依然呈強勁的勢頭。業內行家表示,中國傢俱今年的出口總額將超過130億美元,從總量上有望超過義大利而成為世界第一傢俱出口貿易國。

針對這一路“飄紅”的態勢,中國傢俱協會副理事長朱長嶺在新聞釋出會上說,去年美國對中國傢俱的反傾銷終裁,反而引起了世界對中國傢俱的關注,推動了價廉物美的傢俱出口,其中出口歐美、非洲及澳洲等國均增長60%以上。“中國傢俱多元化的出口生產傾向,刺激了國內一些地區傢俱產業的急速膨脹。但出口增速過快,並非好事,已逐步顯露出國際貿易的後患。”

不可忽視的創新“瓶頸”

“儘管中國傢俱生產發展迅猛,但仍然面臨增長速度過快、中低檔產品過多、原創力不足、流通領域規模小等諸多問題。”中國傢俱協會理事長賈清文在“第十一屆中國國際傢俱展覽會”新聞釋出會上透露,大部分企業一味靠跟風仿製,以致出現國內傢俱款式週期遠比國際週期短的怪現象:國外一個成熟的傢俱款式流行期在5年左右,而近年來國內傢俱款式卻以3個月左右一款的速度“更新換代”。

北京曲美傢俱公司負責人也表示,國內整個傢俱行業,互相抄襲已經成為“風氣”:小廠仿大廠、大廠仿國外、同類企業互相仿。許多企業認為抄襲很正常,甚至有妄言,不“抄”,我能活嗎?

據業界人士分析,造成行業現狀的主要原因是:行業准入行門檻低;設計研發人員短缺。目前,國內傢俱設計師數量非常有限,不少設計院校、設計師與廠家聯絡不緊密,有的設計“有市無價”或“有價無市”。在“傢俱大省”廣東,有近1萬家傢俱企業,而擁有科班出身的設計師卻竟然不足1000人。換言之,每10家傢俱企業只有1名設計師。而通常每家傢俱企業至少需要3至5名設計師,由此推算,僅廣東一省就至少短缺3萬名傢俱設計師。

缺乏創新能力,產品同質化現象相當普遍帶來的另一後果,就是容易引發涉外智慧財產權訴訟。去年美國對中國的木質臥房傢俱進行了“反傾銷”訴訟,涉及金額高達10億美元。事件發生後,行業集體喊冤,因為其中大多數企業都是以貼牌生產出口美國,特別是廣東一些傢俱企業,幾乎成了美國傢俱商的“幕後”企業。

傢俱行業“小、散、亂”,特別是設計師的短缺,直接影響了中國傢俱產業在國際上的競爭力。上海傢俱協會祕書長徐關榮頗有心得地說,我國傳統傢俱走向世界最容易,因為“結構榫卯”世界認可和崇拜,作為有創意的傳統傢俱最有資格走向國際市場。“要將傳統與現代相結合才有生命力。要做大做強,就要鼓勵設計人員創新與出彩。創新、繼承、發展是永恆的主題。”中國傢俱協會理事長賈清文也反覆強調。

河北一位傢俱廠老闆自豪地表示,他是當地納稅大戶,問“在建立品牌上怎樣?”他說暫時沒這個想法,做OEM已經夠生活了。針對這種情況,有業內人士尖銳地指出,如果誰還醉心於以所謂“成本優勢”爭搶OEM訂單,很可能會走一條不歸路。

眾所周知,傢俱行業個性化和時尚化很強,企業和產品都需要良好的品牌來打造,“傢俱行業技術含量比較低,屬於勞動密集型企業,自動化程度也比較低。一般情況下不需要大量的資金,專案上馬比較容易。”因此,沒有品牌就成了中國傢俱的“風溼”,只要有風吹草動,中國傢俱的脆弱就暴露了出來。

中國傢俱協會理事長賈清文呼籲:“中國傢俱生產和出口一定要提倡民族化特質與國際化設計概念,培養自主品牌已迫在眉睫。”

國際化趨勢整合“散兵作戰”

從國家統計局獲悉,2004年中國傢俱總產值超過2600億人民幣,是1978年的近20倍;傢俱出口首次超過100億美元,僅次於義大利,這個數字表明,中國已經一躍成為世界最重要的傢俱生產大國之一。

但是,據2005年中國傢俱市場研究報告指出,中國傢俱消費處於低水平,人均年傢俱消費8.6美元,同時國內傢俱行業也步入了微利時代。國內許多廠商又沒有出口權,所以只能在國內市場展開“價格大戰”,教訓相當慘痛。另外,由於今年中國進口傢俱關稅稅率下調為零,高價木製傢俱進口量顯著上升。上海海關有關負責人說,國外除了直接向中國出口傢俱外,還在中國投資生產,已佔據國內中高檔傢俱市場,這會對國內廠商形成衝擊。

在“第十一屆中國國際傢俱展覽會”新聞釋出會上,專家和企業較一致的看法是:出口市場多元化,提高附加值;中國本土傢俱企業還沒有形成規模效應。而可喜的是,日前,在廣東傢俱企業倍感“散兵作戰”掣肘之際,地產巨擘廣東珠江急速北上闢土整合傢俱業。斥資10億元在北京通州打造中國最大的“北京家居園”,有望在2006年上半年浮出水面。對此,廣東傢俱協會張承志說,廣東傢俱業已開始逐步整合,目前5000多家傢俱企業雖有一半早早殺入了北方市場,但傢俱企業急需一個統一的平臺整合力量。

世界頂級的義大利傢俱製造商與中國同行也在積極組織國際品牌商、製造商、設計師和採購商四大主流商家,以合作營銷國際市場的方式,成立新市場聯合體,為中國傢俱建立系統的買家資料庫,從而促進擴大中國傢俱的出口。

“在‘十一五’期間,中國傢俱業將處於高速發展態勢。”中國傢俱協會理事長賈清文對中國傢俱業充滿信心,並在北京首次提出傢俱業未來五大趨勢,即“規模化、專業化與品牌化;集約化的特色產業;國際生產基地向中國轉移;流通大型化和出口地區多元化。”