當前位置：近幾年受房地產持續低迷的影響，家居行業步入了寒冬。從深圳至杭州，再到北京，不少賣場在市場萎縮的情況下，在競爭中逐漸被拖垮，掀起了長期的“倒閉潮”。從美國家得寶、英國特力屋，到國內的紅星美凱龍、東方家園、居然之家，無一逃得過關店劫數，更不用說那些勢單力孤的中小賣場了。這股關店風潮也從側面反映出當前家居行業的現狀。
梅蒂奇家居市場研究員向記者介紹說：“據最新資料顯示，今年上半年全國規模以上建材家居賣場累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。全國建材家居景氣指數為108.10，環比下降1.01點，同比下降11.51點。雖然上半年的各城市樓市成交量持續回升，但反映在家居市場，結果卻並不樂觀。長期的低迷已經影響到家居產業的結構調整，中低端市場越來越落後於大眾的需求，因此難有起色;而潛力巨大的高階家居消費領域卻相反地受到持續追捧，大有獨領風騷之勢。”
中小家居企業“競爭大、產品弱”，跟不上需求發展
前些年，和經濟發展水平相關，我國的家居產品消費還鮮有高檔產品的出現，進口奢侈品牌更是難以見到。這也催生了眾多的中小家居企業，以產量巨大的中低端產品來滿足著消費者的迫切需求。因為中小企業多，規模以上的大品牌少，在某種程度上也為家居賣場的不斷湧現帶來了契機。
如今，我國的中低端家居市場依然有著不小的體量，但消費者的需求卻已不同往日。在持續的樓市調控影響下，家居行業的低迷不僅對家居產業結構帶來了衝擊，也讓家居內在需求的默默轉化顯現了出來。樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80後成為了市場消費主角，而他們的家居需求相比上一代更注重品質和檔次。規模數量龐大，但產品同質化嚴重、營銷策略雷同、競爭水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產品，顯然難以滿足他們的口味。而這將成為以後家居行業長期的發展現狀。
“未來，國內中小家居企業要在競爭中脫穎而出，一定要有高階品牌意識，借鑑進口高檔品牌運作經驗，用差異化戰略增加產品中的創意設計和環保藝術元素。同時要以高質量、精品化、人性化服務意識為基本要求。”義大利奢侈家居品牌“中國運營商”梅蒂奇負責人說。
高階家居市場紅火，進口品牌“唱主角”
據業內人士分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高階家居消費領域。
而現在的高階家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、一木、風鳥、博德、東鵬等各個領域的代表品牌，佔據較多市場份額的就是義大利、西班牙等國的進口高檔品牌了。近日，居然之家天津一店面專門闢出進口傢俱奢華廳，集中展示世界各地的一線家居品牌;成都某時尚廣場進駐了來自義大利的奢侈家居品牌MinottiByAndante;青島“梅蒂奇家居藝術館”更是陳列了30餘個義大利頂級奢侈家居品牌，如MARZORATI(瑪佐拉蒂)、CARPANELLI(卡帕奈利)、DelConca(德拉?康卡)等……
據某進口品牌代理商透露，現在高階家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的傢俱，在高階產品方面，尤其是進口傢俱，將有不下於千億的產值需求，這個市場潛力巨大。
來源:中國廣播網