當前位置：去年9月，頂級品牌歐神諾陶瓷推出了其中高階系列的鉑金玻化磚，在高階瓷磚市場引起震盪反響;今年初，IC微晶、奢華風兩款原創精品面世，歐神諾陶瓷開始奠定在高階瓷磚市場的領軍地位。而蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、範思哲、加德尼亞等義大利、西班牙品牌雖然以高價位著稱，同時憑藉進口優勢，但並不像汽車、手錶等行業，進口品牌佔據了領先地位;在高階瓷磚市場上，歐神諾等國內品牌扮演著關鍵角色。
高階瓷磚的春秋角逐
和其他行業相比，國內瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低。目前沒有一個品牌的市場份額超過5%，缺少能引領左右市場的強勢企業與領導品牌，也表明建築陶瓷市場還沒有形成穩定的市場格局，市場的變數還很大。中高階瓷磚市場同樣是這樣的狀況。另據一份報道聲稱，2010年市場瓷磚市場容量可能1300億元，其中高階市場佔10%，中端市場30%、低端市場60%，從中可以看出，高階瓷磚市場佔有率雖低，但以利潤作考量，則是非常有吸引力的。
在中外陶瓷品牌的比較上，雙方優劣勢明顯，比如國內一流陶瓷品牌在設計方面已經表現出了相發高的水平，所採用的現代建陶科技與世界先進水平並無差距，而且知名度、渠道等都相對較完善。而外瓷品牌的瓷磚雖然在設計、工藝等方面保持了不錯的優勢，而且迎合了部分人的洋品牌虛榮心理，自身的歷史悠久，給人以文化內涵厚重之感，但過高的價格、銷售渠道的不健全、知名度極低等問題是其弱勢，使得消費者基本不瞭解進口品牌。
加上歐神諾陶瓷等品牌全力推廣“奢瓷生活體驗”，提出低調奢華的現代精英生活，不僅全新提升了中國建陶品牌經營的品位和能力，滿足消費者追求個性化的心理，而且打開了高階品牌建設的新局面。
“瓷磚價值論”驚豔面世歐神諾奢瓷獨領高階風采
在高階瓷磚品牌的建設征程中，“瓷磚價值論”的出現與高階瓷磚產品的面世同樣重要，同樣吸引了人們的熱議。追溯“瓷磚價值論”的出現時間，數年前已經能覓其蹤影，而正式作為一種奢瓷標準為人們所瞭解，則廣泛見諸於歐神諾陶瓷組織的一系列推廣活動中。在7月份時，歐神諾陶瓷正式釋出“瓷磚價值論”，集合原創、設計、環保三大核心價值於一體，打造原創、科技、健康、時尚、愉悅、尊貴的低調奢華空間，同時為中國精英階層勾畫出全新的低調奢華居住藍圖。
在“瓷磚價值論”中，原創、設計、綠色環保構成了其核心的特徵與價值內涵，確如是，在瓷磚的選擇中，這些確實是最重要的元素。業內資深設計師認為，高階瓷磚，也即奢瓷，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的效能還表現在瓷磚自身的特性、強調瓷磚為生活而服務的產品本質。這種本質需要系統的經營理念、戰略和技術予以保障，要具備最核心的價值，也即“原創”、“設計”、“環保”。正如歐神諾陶瓷的那句經典總結“原創的，才是奢瓷的;奢瓷的，才是精英的!”
根據瓷磚價值論的解讀，“原創”擁有豐富的構成，比如核心理念的原創、工藝的原創、設計的原創、鋪貼應用的原創等。而設計來講，則表現在瓷磚產品本身的設計，質感、色感、觸感等環節，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現在瓷磚在空間的應用方面，設計獨到、專屬、尊尚，體現出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創造的一種奢侈享受和高品質氛圍。
歐神諾陶瓷董事長鮑傑軍曾就原創和價值發表過經典的評論，“其實使用原創的東西也是一種奢侈的享受，原創代表一種身份、地位，奢侈品誰不是原創，哪個奢侈品會去抄襲?這是奢侈品反過來帶給消費者心理的感受，我覺得企業的經營思路可以不同，但是有一點是必須共同的，就是為消費者創造價值。實際上最終是要讓消費者得到價值，企業的真正價值才能實現。我們的價值一定要傳遞給消費者，讓消費者真正去體驗享受到這種價值，這就是我們說的奢瓷生活體驗。體驗其實是一個價值傳遞的過程，最終消費者能夠得到這種享受，這樣企業的努力也就達到了效果。”
一種新的標準和觀點的面世，代表著這個時代的一種思潮和風尚，瓷磚價值論的興起也有其豐富的背景，同樣其普及更需要智慧地力量進行推動，從“原創挑戰山寨”到“奢瓷體驗大行動”，從“奢瓷主義設計生活”到正在啟動的“奢瓷盛宴價值風暴”，瓷磚價值論通過元素、空間、服務得以完美地呈現。觀察家認為，通過2010年的一系列動作，包括相繼打造鉑金、IC微晶等明星奢瓷產品，歐神諾陶瓷正獨領高階品牌風采。