該如何定位市場 | 衛浴品牌壟斷高階市場

人們對生活的品質要氣也越來越高，衛浴潔具作為現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。造型方面，衛浴產品出現了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等;在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋衝式、靜音式、斜衝式、直落式、虹吸式、噴射式等。

衛浴五金產品更趨向於人性化，產品豐富，可選擇性多。每個企業都想要獨攬大局，但是能做到的並不多，關鍵還是要準確定位，得到消費者的認同才能把市場做大。面對變化萬千的市場，衛浴五金應該怎樣才能在市場競爭中取得優勢，佔盡先機呢?最近兩年來，科技的創新和人們思想的突破，衛生潔具產品還推出了附加有悠閒式浴缸、櫃盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。衛浴品牌壟斷高階市場，衛浴五金如何定位市場。

(一)立足市場衛浴進入專營化時代：衛浴潔具不斷的發展提升，越來越多的消費者在購買衛浴產品時不僅關注產品價格、質量、售後服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處於不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛浴行業進入品牌營銷時代。

(二)衛浴市場未來發展幾個趨勢：法恩莎潔具老總表示，“低端價格，高階質量”是他們目前的經營理念。一些衛浴企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買慾望。於是，從今年第二季度開始，衛浴行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經低於製造成本，但是品牌絕不僅等於銷售數量。

(三)目前衛浴行業存在的最大誤區是：把企業等同於品牌。而事實上品牌是可以獨立於工廠的精神類財產，它可以屬於你，也可以屬於別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不願意在品牌營銷上做投入。