桌布行業“烽煙四起”企業看好長線市場

桌布行業“烽煙四起”!據近期記者調查瞭解，當前的桌布企業數量已經迎來了繼80年代中後期之後的第二個增長高峰期。

“當初，從85年到88年，三年時間內，冒出100多家牆紙企業。而現在的情況跟那一時期基本相同，在2000年的時候，牆紙不到20家，結止到今年，據不完全統計，大概有178家。”特普麗牆紙董事長楊冀告訴記者。

柔然桌布副總裁金寶容表示，中國已成為世界第二大桌布消費國且以全球最快速度增長，桌布銷量只佔牆面5%—10%的份額，且人均只有0.08卷。但和80年代不同的是，那一時期一個廠家基本上只有一條生產線，現在則有很多企業有多達二十條生產線以上。這意味著當前的桌布產量是80年代的數倍以上，產能嚴重過剩!

大批中小企業湧入桌布行業

人們在看見一個行業風光的同時往往忽略了進入這個行業應具備的技術功底，桌布就是這樣一個需要深厚科技含量的行業。而這裡的科技含量指的是生產工藝而非裝置。中國建築裝飾裝修材料協會常務副會長兼祕書長任長青認為，現今很多人看到桌布行業熱潮，紛紛湧入，或許這些人都能買得起裝置，卻未必懂得如何讓裝置更好的運轉，發揮它的能力。而在這種市場發展無序的時期，這些企業很可能會降低產品價格或者生產成本，從而犧牲了牆紙質量，使整個行業陷入危機。

特普麗牆紙董事長楊冀也認為，牆紙行業不是買了裝置就可以生產的，還得有自已的設計和樣本，並且要得到市場認可，否則便生產不了，這也是一些新廠家剛剛定完裝置就開始停產的原因。新廠家想佔領市場，便走上了那條“老路”，抄襲別人的東西，然後以低價進入市場。這樣就會引起惡性競爭，致使桌布質量下降，消費者認可度下滑。

格萊美桌布全國運營總監楊元亦表示，目前最大的問題在於很多的貨物壓到貼牌商的手裡，生產商就要面臨惡性競爭的價格戰，最後導致為了更低的價格降低產品的品質，傷害到消費者的利益，消費者也會對牆紙產生置疑。現在整個的網路傳播，包括個人生活圈的傳播都會使牆紙的一些弊端繼續湧現，也會影響牆紙行業長期的發展。

品牌桌布企業看好長線市場

雖然行業佈局呈亂象，整合度有待度提高。市場大環境不利，房產成交量下量，多數有影響力的品牌企業仍然穩紮穩打，受市場不確定性影響較小。一些企業認為，當前的低迷時期只是暫時的，畢竟房產調控只是階段性政策，只要堅持發揚品牌特色，打好差異牌，一定可以保證銷量。

德國瑪堡桌布中國區總裁盧煥瀛告訴記者，對於現在國內桌布生產企業的現狀，他們早已做好了規劃，所以並不驚訝。早在2009年瑪堡就開始籌備應對國家房地產調控政策的措施，2010年已經在預測當國內生產企業超出市場需求的時候，會產生什麼樣的因果。事實證明，市場的表現與瑪堡的預期非常吻合。由於一切都在計劃當中，瑪堡繼續成長，依然在中高階客戶群當中表現良好。

展拜邸牆紙有限公司總經理吳凱也認為近幾年房地產業價格的翻倍提升本身就屬於一種扭曲的狀態，被資本的力量所操控。在這種時期到來的房地產調控政策是非常有利於整個行業的健康發展的。“我們最多不就是今年、明年沒有工作做嗎，這個沒有關係，對於行業和企業家來講，考慮的是20年以上的發展。我們要做的不只是這輩子有生意，我們還有員工，他們的後代也要發展，所以我們要可持續的發展。”吳凱如是說。

　提升准入門檻或成行業當務之急

針對桌布行業目前發展自由化趨勢，業內專家呼籲相關企業形成規範，提高行業准入門檻和產品質量要求。針對企業矚目的保障房市場，桌布行業協會就制定了相關的產品標準，明確表示並不是誰都可以做保障房。

國家也出臺了兩項規範桌布行業的新標準。任長青祕書長就此談到，隨著桌布行業的迅速發展，有很多新的種類產生，僅從基材上講，就有紙基的、布基的、絲綢的、天然材料為基礎的等等，每種生產工藝不一樣的牆紙標準也不相同，所以這次根據近十年來牆紙發展的工藝特點，把桌布行業的標準體系豐富建全，目的就是讓參與的企業有一個評判的標準，對於整個行業的發展，將是一個很好的標高。

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