當前位置：團購影響力越來越大
對於陶瓷行業，春天本來不是銷售旺季，人們也習慣了春節過後市場的冷清，尤其在去年樓市遭遇不景氣、政策仍然沒有放鬆的當下，人們並沒有對市場抱有太大的奢望。然而，就在前兩天，一條新聞卻引起人們極大的關注：2月11日，搜狐裝修大學2012開年建材砍價團購活動如期舉行，2000位搜狐網友冒著低溫天氣熱情參與，60家品牌全場底價回饋，現場0元起，短短4小時總成交突破6千萬，爆棚的人氣和高消費力為2012年的家裝業注入一針強心劑。與此同時，有媒體報道，歐美陶瓷將於今年4月15日舉行第五屆團購節，並預計最終團購人數將會突破3000人。
陶瓷衛浴行業銷售模式可借鑑團購
團購，作為一種新興的電子商務模式，是最近兩年多才流行起來的一種新消費方式，它或將成為陶瓷網路營銷的新模式。作為網購的延伸版，目前在我國團購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，在北京、上海、廣州、深圳等大城市已經十分普遍。小到圖書、軟體、玩具、家電、數碼、手機、電腦等小商品，大到家居、建材、房產等價格不很透明的商品，都有消費者因網路聚整合團購買。不僅如此，網路團購也擴充套件到健康體檢、保險、旅遊、教育培訓以及各類餐飲、美容美髮、健身、電影休閒等服務類領域。在朋友的影響下，筆者最近也跟著網路團購“潮”了一把，在目不暇接的網路團購專案中，跟著人氣最旺的專案買了幾筆，從價效比來看，其價格以及提供的服務確實有物超所值的感覺，有些甚至低至1折，商家的利潤可見一斑。
消費者通過自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升使用者與商家的議價能力，並極大程度地獲得商品讓利，商家可以給出低於零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優質服務，團購的優勢明顯體現出來。根據團購的人數和訂購產品的數量，消費者一般能得到從5%到40%不等的優惠幅度。由於團購的產品具有品牌知名度較高、市場佔有額較大、屬於行業龍頭或業內領先者、產品質量穩定、能提供完整的企業和產品資訊等特點，其質量和服務能夠得到有效的保證。儘管團購目前還不是主流消費模式，但它所具有的爆炸力已逐漸顯露出來。有業內人士表示，網路團購改變了傳統消費的遊戲規則。