企業正從單腿走向多元 | 小家電不再是配角

近年來，隨著小家電產品不斷被消費者所接受，小家電產品的不斷豐富，小家電早已不是大電產品的“配角”。當大家電的利潤越來越薄，小電正憑藉著高利潤，開始得到企業的青睞。幾年的高速發展之後，小家電也未能免俗，進入了“增速下滑”通道。

小家電增速下降

不僅是大電產品，小家電產品也在2011年下半年出現了增速放緩的現象。資料顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產品的零售額增速呈負增長。

國家統計局資料也表明，2011年下半年家電產品產量增速開始放緩甚至下滑，增長的產品增速僅為個位數，電風扇產量增長10%、吸塵器增長3%、電飯鍋增長7%、電熱烘烤器具產量下降4%、冷熱飲水機產量下降2%。

而這些統計數字在企業的年報中也有所體現。九陽公佈的2011財報中稱，九陽2011年綜合毛利率下降0.98%，公司實現利潤總額71，414.74萬元，較上年同期下降13.92%;淨利潤較上年同期降低15.16%。

九陽的財報中認為，隨著歐美債務危機、國內信貸緊縮、房地產市場低迷、大宗原材料價格波動較大、成本壓力上升等外部巨集觀經濟環境的變化，以及多項經濟刺激政策的逐步退出，2011年家電行業的整體增長速度日趨迴歸常態。小家電在提前透支部分消費需求後，也面臨著快速增長後的理性迴歸，增長速度下降明顯。

在另一家小電企業蘇泊爾的年報中，雖然營業收入實現同比增長26.74%，但是蘇泊爾主營業務的毛利率則出現了下滑，蘇泊爾主營業務的毛利率出現下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76%。

愛仕達在2011年公佈的2011第三季度報告中，更是虧損32萬，前三季度淨利潤大幅下降38%。在2011年業績報告中，愛仕達的營業總收入同比增長僅為7.43%。受受國際市場消費疲軟、人民幣升值、人力成本上升、主要原材料漲價、銷售費用上升等因素影響。愛仕達2011年營業利潤較上年同期下降了63.48%

小電企業正從單腿走向多元

隨著小家電市場的不斷髮展，單一產品打天下的時代已經不復存在。提到九陽，消費者首先想到的就是豆漿機，但是這個由豆漿機起家的企業，已經走在了多元化發展的道路上。

從2005年起，格蘭仕開始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、淨水器等多個業務板塊，成立小家電事業部。

在2011年年報中，九陽提到，在2011年煎烤機、麵包機、酸奶機等一系列新產品的相繼成功上市。在各產品方面，九陽逐步打造從豆漿機到廚房電器業務佈局;在豆業領域，不斷強化從豆漿機到九陽豆坊的業務模式轉變;在淨水領域，則著手強化九陽冰藍的子品牌形象，以打造九陽主品牌和多個子品牌的品牌佈局。

2011年12月12日，美的斥資10億元、歷時1年建造的美的生活電器武漢工業園，正式落成投產，一批新型厚底炒鍋成為首批下線產品。(出自家居線上)