當前位置：在資訊渠道多元化，言論自由度越發寬鬆的當下，出現“美的門”“霸王門”事件並非偶然。這兩起事件，究其原因，都是虛假宣傳惹的禍。
品牌宣傳企業要一手掌握
現在的廣告公司、營銷策劃公司多如牛毛，都想在製造業裡分取一杯羹。有部分企業為省麻煩，把計劃內的品牌宣傳專案外包出去給這些公司做。在這過程中，溝通不暢，容易出現斷層，外包公司做出的方案往往外裡花俏，實際內涵膚淺，不適合企業的長遠發展。一家企業想要做大做強，自身的配件必不可少，單企業宣傳就需闢一部門——企劃部。據筆者瞭解，佛山只有上了規模的大陶企才配備企劃部專業人員，其它小規模陶企是老闆本人或銷售總監來兼顧企劃職責，這種做法是不科學的。
高效推廣善擇媒體合理運作
在品牌宣傳中，高效率的推廣主要有三種途徑——1、央視等一線電視平臺，2、報紙、雜誌等平面媒體，3、網路。第一種渠道無疑是最為高效的，但投入成本高，多數企業難以負擔。第二種渠道有效但目標群體不集中且受發行區域限制。第三種渠道——網際網路是目前新興的多媒體宣傳平臺，這個平臺不受時間、地域控制。中國網民規模達4.2億，這個數字隨著時間推進還在不斷增加。大批潛在消費者都是資訊化時代的80後、90後，網路渠道對陶企品牌的塑造和銷量的提升不可小覷。
網路渠道低成本高產出
樂活果汁利用開心網虛擬社群實現一月內銷售額提升30%的成績。陶企要做網路營銷，產品附加值也要加進來(如企業文化、產品所倡導的生活方式等)，選擇的網路載體可以是大眾化的行業性網站，網站方會有廣告套餐服務提供，這個服務通常價格都不高，且是一體化的(即報紙+網路+視訊+線下活動)，陶企可根據自身需求而特別制定這種服務，居無憂網的會員5000套餐可以滿足需求，它的定位是為中小企業貼身服務。
條條大道通羅馬，成功雖不可以複製，但可以擇善而從，適合自己的才是最好的。
文章來源：中國建材網