當前位置：傳聞已久的“陳曉離職”昨日被國美電器一紙公告證實。國美電器在香港聯交所釋出公告稱，陳曉辭去董事局主席一職，原大中電器創始人張大中接任。受傳聞影響，國美電器股價已經連續多日震盪下行，昨日(3月9日)衝高回落，收盤時下跌1.77%。
昨日凌晨，知名財經媒體人、《華夏時報》總編輯水皮的一條微博“陳曉離職張大中出任國美董事長”，為國美高層再重組事件投入了新的一顆石子。下午香港股市收市後，國美電器在香港召開了一個簡短的董事會，當晚釋出公告證實這一訊息。公告表示，公司董事長陳曉因個人原因辭去國美董事會主席、執行董事、執行委員會成員兼主席及授權代表職務，自今日起生效。
陳曉是否離開曾經是雙方的重要分歧所在。最早在國美控制權爭奪戰打響時，黃光裕方面提出的五項動議中就包括“撤銷陳曉作為公司執行董事兼董事會主席職務”。雖然在去年9月28日特別股東大會上被否決，但之後的談判階段，黃光裕方面仍多次表示陳曉在短時間內儘快離職是解決紛爭最直接有效的辦法。去年11月11日國美董事會與大股東簽署的諒解備忘錄，以及12月17日再度舉行的特別股東大會上，均未提及陳曉的去留問題。
昨日有訊息稱，陳曉正在上海為新的事業做準備，將進軍中國家居用品、飾品連鎖零售行業。
公告同時宣佈張大中將接任國美董事局主席職務，並擔任非執行董事。此外，孫一丁將不再出任執行董事，但留任行政副總裁，安永華明會計師事務所合夥人李港衛將出任獨立非執行董事。此前有傳聞指孫一丁、魏秋立、牟貴先等陳系高管將逐步離開，目前除孫一丁外，其他高管的去留尚無訊息。
張大中是大中電器的創辦人，目前大中電器門店數量近60家，年銷售額近100億。2007年12月，國美以36.5億元將大中電器收入囊中。業界也有猜測，大中電器被國美收購後，並沒有被打包進上市公司，張大中出任董事長有助於穩定非上市門店和上市門店之間的關係。
值得注意的是，與前任陳曉身兼董事會主席以及執行董事不同，張大中雖然出任公司董事會主席，但並不擔任執行董事，而是非執行董事，未來國美電器的實際管理權將由以總裁王俊洲為首的管理層執掌，因而也有分析人士指張大中出任董事局主席只是過渡期。
儘管黃光裕仍在獄中，但夫人杜鵑代其兌現在國美的大股東意志，黃光裕控股股東方面向本報證實，杜鵑已經正式參與國美董事會的重大事項運營，黃光裕家族重新掌控國美大局的趨勢基本確立，類似去年陳黃之爭將不再可能上演。
業內普遍認為，國美管理層的頻繁變動，勢必會對國美的發展產生不利影響。在國美2010年財年行將釋出之時宣佈董事會重組，最大的可能性是雙方再次以業績作為相互制約的籌碼。
重返黃光裕模式重現昔日輝煌成疑
追問1國美必須拼市場佔有率?
門店規模是連鎖業的核心競爭力所在。財報資料顯示，截至2010年三季度，蘇寧電器的總門店數為1235家;而國美電器上市公司旗下擁有的門店數為787家，再加上沒有上市部分(含大中電器、三聯商社和母集團所擁有的未注入上市公司的門店)的468家門店，總門店數為1255家，比蘇寧電器略微多出20家。但是，僅僅從上市公司部分看，國美已經被蘇寧遠遠超越。
從經營業績來看，國美電器上市公司部分去年前三季度的營收只為蘇寧的68.6%，淨利潤僅為蘇寧的56%。市場的天平，已經向蘇寧傾斜。這樣的資料，自然讓黃光裕方面如芒在背。
知名財經評論員葉檀指出，儘管家電連鎖業跑馬圈地的黃金時代已經過去，但是，對於國美來說，市場佔有率的多少，依然十分關鍵。“如果國美的門店規模不快速擴充，蘇寧的領先優勢進一步擴充，國美就有被邊緣化的危險，在渠道中的話語權就會減弱。因此，對國美來講，即使單店利潤不夠，也必須提升市場佔有率。”
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，百思買兵敗中國，就是因為不注重規模擴張。在中國式特有環境下，規模擴張的引擎一旦出了故障，就會導致企業的發展失速，以及被同行追趕。陳曉主導的國美關店策略，促使國美市場份額整體下降，行業地位也岌岌可危，就造成了國美的被動局面。“在市場快速發展時期，保證在規模上佔先，規模可提供企業發展所需的成長空間。在快速擴張的同時，通過提升經營業績與門店的優化，持續提升核心競爭力。”
中國電子商會副祕書長、著名家電專家陸刃波特別強調，不管是誰執掌國美，國美必須在門店規模和單店效益兩個指標上“兩手都要硬”，才能在與蘇寧的競爭中獲得主動權。偏廢一個，企業的發展都會遇到問題。
追問2大環境支援規模擴張戰略?
儘管家電連鎖跑馬圈地的黃金階段已經成為歷史，但是，目前的大環境依然支援國美、蘇寧的進一步規模擴張。
金融海嘯之後，國家鼓勵擴大內需，出臺一系列政策來推動居民消費(如家電下鄉等);而城市化程序的提速，也使得消費升級成為下一階段的主旋律，家電消費空間將進一步增大。統計資料顯示，2010年我國家電市場容量為1.04萬億元，按照10%的增速測算，家電市場容量將在2015年達到1.6萬億元規模，市場空間依然很大。
另一方面，隨著中國經濟大踏步地向前，中國中產階層的隊伍也不斷壯大，將對中高階家電形成強大的購買力。全球領先的市場資訊公司歐睿資訊諮詢公司的調研資料顯示，目前我國中產階層的人數在3億左右，比例為23%;到2020年，在經濟的強大驅動下，這一數字將達到7億。“隨著中國城市化的不斷深入，中產階層的逐步擴大，相應的高階超市和連鎖業將迎來發展的春天。”上海尚益諮詢公司總經理胡春才表示。
民生證券日前釋出的一份零售業報中分析指出，“十二五”期間，我國人均GDP將超過5000美元，伴隨著經濟走向復甦，中國消費市場也步入了新一輪的景氣週期。從零售行業各業態來看，百貨、超市、家電連鎖業開始加速，行業龍頭進入新一輪跑馬圈地，超市、家電連鎖則開始將渠道下沉，加速向二三線城市滲透。
陸刃波在接受記者採訪時也表示，對於國美、蘇寧來說，未來最大的增長空間也是三四線城市。“三四線市場的效率肯定會低一些，目前國美、蘇寧的虧損門店也主要集中在三四線市場。不過，這些市場發展潛力巨大，且不少區域連鎖店目前都能掙錢，說明國美、蘇寧在大力拓展這些市場的時候，不能簡單拷貝在一二線城市的經營模式，而是要找到新的路子。”
南方日報記者田志明
統籌張波
黃光裕之所以要決絕地將陳曉趕出國美，並非二人之間有什麼私人恩怨，而是路線之爭。
陳曉時代的國美，走的是精耕細作模式，追求的是單店效益，為此陳曉不惜關閉了近200家效益不好的門店;而大股東黃光裕則一直強調大舉擴張，先圈地再精耕細作。據悉，當年黃光裕曾定下了一條鐵規和底線：一定保持對蘇寧電器1/3的領先，一旦蘇寧電器的發展規模達到國美電器的90%，那對於國美電器而言將是一件非常危險的事情。
不幸的是，黃光裕的這一擔憂在去年變成了現實。從2010年蘇寧和國美的半年報來看，不論是門店規模還是單店效益，蘇寧都全面超越了國美，成為家電連鎖行業真正的王者。這成為黃光裕驅除陳曉的根本原因所在。
一週以前，國美在廣州一次釋出會上宣稱今年一年將新開400家店，這一數量超過了國美2005年至2007年的高速擴張資料。國美正在重回大股東的發展軌道。不過，業界也有質疑：國美重返規模擴張之路，能否重現昔日的輝煌?