宜家“中國配方”激不起購買熱情

在國外有“傢俱店沃爾瑪”之稱的宜家，在中國卻成了現代、高階家居的代名詞，市民前往宜家主要是參觀而非消費。為此，宜家(IKEA)開始實施中國“配方”——降價促銷。當下，深圳宜家正在舉行近400種商品低至4折起的夏季促銷。

不過，據記者觀察，自7月9日宜家降價至今，宜家組合櫃等大件傢俱依然銷售不暢，降價依舊刺激不起居民購買熱情。有專家指出，宜家的產品品質、格局還不是真正的高階產品，其用料多是大眾化原料。隨著國內建材和家居高階設計的日趨成熟，國內品牌已經能夠滿足高階消費者的需求。宜家還需要進一步研究、改進其“中國配方”。

據記者瞭解，此次降價是2010財年宜家進行的第二次打折促銷。今年3月份，深圳宜家就進行過一次大規模降價，降價涉及到300多個商品，降價折扣為2至8折。此次促銷截止日期是7月25日。與深圳宜家一起降價的還有北京、上海、廣州、成都、南京、大連6座城市。