當前位置：“史上最殘酷價格戰”昨日正式打響。這次的電商終極價格大戰，已經完全按國產商業大片的運作模式在上演：價格戰之前，京東商城、蘇寧、國美等參戰方紛紛通過微博、新聞釋出會的方式，對價格戰進行了預告、推廣，消費者的胃口被吊得很高。
昨日，好戲開鑼，無數家庭主婦、網購達人端坐在電腦前，摩拳擦掌，準備出手。
然而，大片剛剛開幕，觀眾看到的，卻是一地雞毛。
由於此前參戰方紛紛宣稱自己的商品將比對手便宜，因此，昨日網友掀起了比價潮，通過比價搜尋網站如51比購網、一淘網等工具，對比參戰各方的價格。不比不知道，一比嚇一跳：原來所謂的價格大戰，背後隱藏著諸多的消費陷阱。
有網友爆料稱，京東商場在價格戰之前就將產品價格調高，然後再“降價”，玩起了典型的傳統商場促銷貓膩;還有網友稱，京東商場存在“有貨提價，降價無貨”的作秀嫌疑，“所謂的賣斷貨，其實根本就沒貨，什麼叫被搶光了?”
電商的價格大戰，不但在消費者層面沒有得到太多的叫好聲，還引發了供應商的反感。海爾就被傳因為價格過低，停止與京東合作(後來海爾官方否認了這一傳聞);TCL董事長李東生也痛批電商在走線下欠款模式，通過拖欠供應商貨款維持運營。
而不少跨國公司對這次的價格大戰則採取了敬而遠之的策略。更有聲音懷疑，這次的價格大戰集中在大家電領域，不排除是電商與家電企業上演“雙簧”，幫助家電廠商清理高企的庫存。
京東、蘇寧、國美等電商發起這場所謂的“終極價格戰”，其目的不言自明，就是希望以價格換市場份額，通過價格戰，在打壓對手的同時，也大大提升了行業的進入門檻，使得那些場外躍躍欲試的“選手”不敢入場，減少今後競爭的對手。
京東等電商希望畢其功於一役，通過這次價格戰，形成明確的市場格局(就如同當年國美、蘇寧大戰一樣)，然後坐享寡頭之利。這也是廣大網友最擔心的所在，網友“狄狄要轉統計學”就留言稱：“電商價格戰的結局，無論是蘇寧或是京東獲勝，帶來的只會是更大的壟斷。我好奇的是，這場戰爭到底能支撐多久?”
“這場戰爭雖激烈，但一點不好看!”知名財經評論員馬光遠說，“價格戰掩飾不了中國電子商務這些年來商業模式和盈利模式的欠缺。”近年來，我國電子商務行業進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續的手段。至於差異化的核心競爭力，服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。
所有賣家都宣稱自己的商品是最低價，電商價格戰被推向史無前例的高度。已經有法律人士指出，電商無底線的價格大戰正遊走於觸及法律紅線的邊緣。很多市場人士也大聲呼籲，相關監管機構應該介入，避免價格戰引發惡性競爭。
馬光遠就表示，從歐美髮達市場來看，歐美的市場管理部門對行業的降價行為非常敏感，因為降價可能導致不正當競爭。這場惡性競爭，會讓中國的電子商務付出慘重代價。
而中國的消費者，在享受了曇花一現的低價商品之後，很快將發現，惡性價格戰的遺產將不僅僅是戰敗者的累累白骨，還有中國家電廉價時代的結束。
但願這一警示不要變成現實。
來源:南方日報
