當前位置：在陶瓷業內，有種聲音認為，佛山陶博會上的展品缺乏創新性的產品，同質化嚴重。這是缺乏智慧財產權保護意識的結果。企業在會展上展出了新的產品，在會展結束後很快就會有仿冒的產品出現，這在歷屆陶博會中並不少見。如果不解決這個問題，即使企業有創新性的產品也不願意拿出來，這對整個行業來說並不是件好事。
中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會
需突破定位不清、展館過小、地域侷限等瓶頸
第18屆中國佛山(國際)陶瓷博覽交易會如期舉行，560多家企業參加這一陶瓷行業盛會。
在一個人的成長當中，“18”意味著人的成年。對於佛山陶博會來說，“18”也是一個關鍵的節點：經歷9載，佛山陶博會已擺脫以往的稚嫩，成為陶瓷行業知名展會之一，對佛山陶瓷會展經濟的發展也起到較好的促進作用;另一方面，與義大利、西班牙等國外陶瓷先進國家的展會相比，佛山陶博會在展示中國陶瓷行業發展水平、引領技術創新和產業發展趨勢上仍存在較大的差距，自身定位、展館設定、行業支援等方面的瓶頸均需突破。
不可否認，陶瓷仍將是佛山未來重要的產業，但更多地需要向總部、營銷、會展、研發等環節發展。一個高水平、有影響力的會展對佛山陶瓷的轉型至關重要，而佛山陶博會將是最有潛力承擔這一使命的會展，為此，本報採訪業內相關人士，梳理佛山陶博會下一步發展需要解決的問題。
問題一：一年兩屆頻率過密?
首屆佛山陶博會於2002年10月18日正式啟動，至今已有9年曆史。資料顯示，9年來，佛山陶博會參展企業累計超5600家，參展觀眾累計達70萬人次，成為全國知名的陶瓷專業展覽會。佛山陶博會的持續舉辦，拉動著佛山餐飲業、酒店業、交通業、旅遊業等的發展，也對近幾年佛山陶瓷產業的轉型升級起到很好的促進作用。
但在規模取得壯大之際，業界對佛山陶博會的舉辦時間有所詬病。據了，從第一屆開始，佛山陶博會就一直與廣交會“如影隨形”，其主要目標客戶就是希望吸引參加廣交會的客商。由於廣交會一年舉辦兩屆，佛山陶博會也因此在春季和秋節各舉辦一屆。
“一年兩次的舉辦頻率，一些企業和客商會覺得有些疲憊，會展的含金量也會打折扣。”對佛山陶瓷會展關注多年的華夏陶瓷網總編輯劉小明說。
國內人士羅傑告訴記者，國外知名的一些陶瓷會展如博洛尼亞展是一年舉辦一次，期間會展出義大利最為先進的一些產品和技術，代表目前全球的最高水平，“由於陶瓷產品的研發週期長短不一，在半年的時間裡往往難有革命性的技術或產品面世，這就造成目前佛山陶博會展出的大部分產品缺乏亮點，同質化也比較嚴重，缺乏引領陶瓷行業發展趨勢的影響力。”
問題二：單純追求訂單導致邊緣化?
在多位陶瓷行業人士看來，目前中國缺乏一個類似博洛尼亞展這樣具有國際影響力的陶瓷專業展，佛山作為全國實力最強的陶瓷產區，是最有潛力培育這樣一個頂級展會的。但目前佛山陶博會的定位不夠清晰，單純追求訂單和交易量使其在引領產業發展上有些乏力。
“不管是義大利還是西班牙的陶瓷會展，參展企業是追求把企業的設計和發展理念展示給經銷商或觀眾，而不是單純把產品展示出來。但國內的陶瓷會展基本是把它當成一個貿易平臺，單純追求訂單和交易量。行業內的最新技術或產品在這裡不能得到真正的展現，也就失去了會展引領產業發展的本義。”羅傑說，“陶博會的定位應該立足於幫助整個中國陶瓷行業自主品牌的塑造，這樣才不會邊緣化。”
這一觀點也得到鷹牌陶瓷總裁林偉的認同。鷹牌作為中國唯一的參展企業，在博洛尼亞陶瓷展上已連續亮相十多年。林偉談及今年的參加博洛尼亞陶瓷展的感受時表示，國內辦展會目的性很強——賣磚，“企業僅僅是為了銷售而展示。但國外的展會卻不然，企業所要展示的不再只是單純的產品，而是要把他們的設計理念展示給客戶，讓客戶享受產品在設計中的美感。另外，國外展會的佈置從產品到展示，從施工到運用都有一個非常完善的體系。很多專業的裝置製造和施工公司，會教企業如何選材，用何種方式鋪貼可以使空間裝飾的出彩。國內展會就缺乏這樣完善的體系：瓷磚怎麼用，怎麼展示，如何向客戶推薦，沒有一個系統的操作流程可供操作。”林偉說。
問題三：如何突破“佛山侷限”?
事實上，佛山陶博會雖然取得一定成績，但是其會館格局一直被業內批為不合理。由於佛山陶博會官方指定場館為中國陶瓷城、中國陶瓷產業總部基地和華夏陶瓷博覽城，這三個分會館距離較遠，不論是客商還是觀眾在參觀時都多有不便。
“展館的問題一直是佛山陶博會的硬傷，以前是兩個不同的承辦方來運作所以形成‘雙城記’，現在只有中國陶瓷城一家來承辦展會，但三個展館過小的問題仍然存在，如果不解決這個硬體問題，陶博會難以壯大。”劉小明說。
劉小明還說，“在家門口辦展覽，佛企自然有優勢，但這影響了一些外地企業參與的積極性，佛山陶博會的影響力也會打折扣。”
在羅傑看來，一個展會要想取得較大的影響力，與其所在地域有較大關係，“目前在中國來說，具備發展大會展潛力的地方主要是上海、廣州這類一線城市，佛山沒有太大的優勢，陶博會要想壯大，必須考慮如何突破這一限制。”羅傑建議，佛山政府最好跳出單純的地域限制，主動聯合全國各產區共同來打造一個專業性的展會，從而擴大影響力。
■業內建言
編輯總結：
智慧財產權意識急需加強
在陶瓷業內，有種聲音認為，佛山陶博會上的展品缺乏創新性的產品，同質化嚴重。這是缺乏智慧財產權保護意識的結果。企業在會展上展出了新的產品，在會展結束後很快就會有仿冒的產品出現，這在歷屆陶博會中並不少見。如果不解決這個問題，即使企業有創新性的產品也不願意拿出來，這對整個行業來說並不是件好事。
另外，舉辦“佛山陶瓷節”的效果或許比佛山陶博會更好。佛山在2009年還舉辦過首屆中國佛山陶瓷節，這一活動在當年取得了比佛山陶博會更好的效果。按當初的設想是兩年一次，其範圍包括日用陶瓷、藝術陶瓷等眾多門類。這個舉辦頻率和範圍比佛山陶博會更理想一些，可以把賣場的積極性都調動起來。
某業內人士：
承辦方不宜過多宣傳自身
由於陶博會目前由中國陶瓷城承辦，其本身又是一個陶瓷賣場，存在一定的利益訴求，這在業內也有一些非議。雖然陶博會在三城同時舉行，其實在展會的各種資料圖冊中，對佛山國際會議展覽中心(華夏陶瓷博覽城)的資料介紹並不多，而中國陶瓷城和總部基地的資料介紹就相當多，尤其是一些招商資訊，商業味道太濃。陶博會應該是政府引領產業轉型升級的一個公共平臺。
話題2：會師井岡山 衛浴行業欲掀新革命
精彩展會：2011順德國際家電博覽會
居然之家十一個品牌保持十一折扣力度
購物折上折!好運刮刮來!