真高階還是偽奢侈 | 最貴床墊賣29。8萬

天價床墊的出現同理。企業想打造高階品牌，在情理之中，但如果只是"偽奢侈品"則是值得質疑。真正的高階奢侈品，應是有著多年經營歷史的品牌，是"品牌+品質"相互和諧而來。

一輛中級轎車售價近30萬元很常見，一張床墊也賣出如此高價確實讓人側目。8月7日，記者發現長沙市場上出現了售價29.8萬元的床墊，而這還只是“小弟”級別——前不久有售價108萬元的“天價”床墊來長沙展覽，商家稱，那是體育明星和航天英雄常睡的品牌。

真偽難以求證。蹊蹺的是，跟高階白酒一樣，高階床墊的價格開始登峰造極，幾乎每個品牌都有幾萬、十幾萬的產品。如此昂貴的寢具，究竟是物有所值、炒作營銷，還是另有玄機?

現象：據說床墊能給你“做瑜伽”

居然之家長沙高橋店三樓的軟體傢俱區，一家義大利品牌的店面內張貼了姚明、劉翔等眾多體育明星的海報，店裡賣的高階床墊價格不菲：門口處擺著的那張標價29.8萬元，其它的從2.58萬元、3.08萬元、6.8萬元不等。銷售員透露，該品牌最貴的床墊售價108萬元，以前在門口展覽，最近剛撤回工廠。

萬元以上的床墊在其它品牌也屢見不鮮。歐亞達家居上河店內，主要做青少年床墊的益卡思價格多在1萬元以上，絲漣床墊價格兩三萬元也比比皆是，德國朗樂福一款床墊賣到了5.6萬元。

29.8萬元，完全可以去訂購一臺入門級的寶馬或賓士了，如此昂貴的床墊有何神奇之處?店家介紹，這種床墊具有多種功能，比如床頭、床尾的角度可調，還能改善打呼嚕、兩頭擠壓，相當於在“做瑜伽”。108萬元的床墊更是神九航天員昇天時所用材料製作，全國只有9張，不對外銷售。

調查：有錢的“傻子”不少

“誰買誰是傻子，一定是被坑了!”相對於商家的言之鑿鑿，消費者有不同意見。聽說一張床墊售價近30萬元，長沙市民汪先生很憤慨，他認為，床墊是日常消費品，即使質量再好，也不值這個價。

不過，這樣的“傻子”還真不少。上述義大利品牌店家介紹，售價3萬元左右的床墊平均兩天能賣一張，29.8萬元的那款長沙也有不少高階客戶在使用，今年上半年已賣出兩張。

從事床墊行業多年的鐘姓專家說，“天價”床墊都是噱頭，目的是讓消費者認為這是個高階品牌，從而拉動其中低端產品的出貨量。“這是洋品牌、新品牌慣用的營銷伎倆。”

另一名業內人士對這種行為也表示憤慨。他說，所謂進口床墊的成本一般只比國產床墊貴一兩千元，“比轎車還貴的床墊，應該說是‘欺詐’。”

不過，也有專家認為不能一刀切。“天價床墊有人買，證明它迎合了部分消費者的需求。”湖南商學院教授尹元元說，如今，市場上價值與價格脫節的現象很多，人們願意為更適合自己感知的價值付出高價格。

記者手記：真高階，還是“偽奢侈”

有人花30元在路邊攤買個揹包，也有人花3萬元買路易威登;有人戴幾十元的電子手錶，也有人買二三十萬的伯爵表。奢侈品之所以存在，是因為它滿足了購買者的某種訴求。但是，如果花了真茅臺酒的錢，買到的卻是假貨，相信沒有人心甘情願接受。

天價床墊的出現同理。企業想打造高階品牌，在情理之中，但如果只是“偽奢侈品”則是值得質疑。真正的高階奢侈品，無不是有著多年經營歷史的品牌，無不是“品牌+品質”相互和諧而來。床墊必須品質優良、物有所值，可別像達芬奇傢俱被曝光是“假冒奢侈品”，斷送企業的前程。

專家說：並不是越貴越好

儘管中國人信奉“一分錢一分貨”，但多位健康專家眾口一詞認為：昂貴的床墊不一定比便宜的好。

買床墊，首先要保證品質，衛生、通氣透水，彈性適中，市場反響好，最好選擇能拉開拉鍊看到內部材料的產品。其次才是看價格。

來源：三湘都市報