民族家居品牌如何走高階之路 | 奢侈品崛起

雖然國內家居建材市場呈現出一種冰冷態勢，但是家居奢侈品卻是“風景這邊獨好”。7月2日-11日，達芬奇國際家居展亮相中國國際貿易中心，ARMANICASA(阿瑪尼家居)、VERSACEHOME(範思哲家居)、FENDICASA(芬迪家居)、CERRUTI(塞露迪家居)等國際家居奢侈品牌上演了一場奢侈品的大戲，京城消費者在炎熱的夏日帶來了一抹清涼。國際家居奢侈品牌在這方的大放異彩，而名族品牌卻無一到場，我國奢侈品牌的缺失確實是我國家居建材行業的短板，那麼民族品牌如何在品牌的高階化之路上作出努力?奢侈品牌之路又該如何走?

獨特產品品質的渲染

奢侈品必須具有惟一性而且不可複製，這也是奢侈品牌獨特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡潔，LV象徵經典。這些品質不一定是絕對的，但一定是在消費者心目中根深蒂固、奉為信條的品質。家居建材產品也是如此，只有在產品上直接塑造出獨特的特性來彰顯奢侈品的產品品質。奢侈品的營銷過程就是不斷強化這種獨特品質的過程。