當前位置：一臺合資品牌的空調，市場統一掛牌價為4599元，而最低零售價只要3999元。消費者的砍價能力不同，上述空調的最終的成交價格差距可達600元左右。這在以前的家電賣場司空見慣。
“明碼實價”全面推行
2月26日，中國連鎖經營協會發出《商業連鎖經營企業規範價格行為倡議書》，就合理定價、規範標價、明碼實價、完善價格管理制度、杜絕價格違法行為等方面，提出行業自律要求。
國美和蘇寧以此為依據，在家電業內推行“明碼實價”。國美4月1日表示，國美已簽署了自律承諾書，將按照國家相關要求在門店明示了所有階段性的促銷活動及優惠幅度，以明示價格和明示的階段性促銷活動共同向消費者明示成交價格。同時，國美電器還將根據各類電器商品的市場定位及價格，進一步規範明碼實價和階段性促銷活動的明示，使消費者可以明白放心消費。
蘇寧已於上月初曾宣佈在全國門店實施“明碼實價”，蘇寧電器透露，為改變討價還價的現象，蘇寧經過與供應商的協商，雙方共同認可的“明碼實價”標準將全面推行。
明碼實價存“水分” 供應商利益在攪和
“明碼實價”實施效果並不理想。“仍存在一些廠家促銷員為了增加交易機會而暗示消費者有議價的空間或者是通過參加其它促銷活動來降價的現象”，業內人士透露，“明碼實價”仍有不少水分。
而記者4月1日走訪家電連鎖賣場時也發現，儘管多數商品的價格已無多大降價空間，但銷售人員告訴記者，“有無討價還價空間還是要看具體哪款產品”。
“這其中最重要的原因是供應商不願意太配合”，一位不願具名的業內人士稱，“如果在底價之上成交，高出的價格利潤是歸廠家的，現在國美和蘇寧為了推行明碼實價擠掉這一部分，實質上是犧牲了供應商的利益”。
國美電器副總裁何陽青也坦言，明碼實價需要企業降低整條供需鏈的成本，在“這樣的基礎上，廠家和商家才有動力推行”。