當前位置：金融危機的餘威使得國內家電企業身處逆境唯有奮力自救，2009年接連實施的家電下鄉、節能惠民、以舊換新政策又猶如“三駕救市馬車”催旺了國內家電業，換來消費市場的回暖。2010年，上述政策將繼續實施並擴大。行業分析師認為，政策效果將有望翻番，家電行業的下一個春天即將到來。
“三政”下絕地復甦
“業界很久沒有這樣同步交出亮麗財報的景象了”某位家電業高管的感慨，可以作為2009年家電業集體“絕地復甦”的總結。毋庸置疑，市場需求回暖，刺激消費政策的拉動效果居功至偉。
“三政極大的提振了家電業發展信心”，北京中怡康時代市場研究有限公司副董事長李基祥分析指出，2009年第一季度，中國家電市場零售額同比下滑6%，第三季度實現正增長，預計2009第四季度家電零售額將增長18%。中國家電市場從2008年第四季度開始呈現V型發展趨勢。他預計：“2009年手機、電腦、電視、冰箱、空調、洗衣機以及小家電等家電產品的零售額為840億元左右，同比增長3%左右。”
據公開資料顯示，家電下鄉政策自2009年2月1日起在全國推廣以來，拉動內需效果極其明顯。截止到12月12日，家電下鄉中標生產企業累計出貨量8184萬臺，發貨金額1435.6億元，預計全年銷售額可達1500億元，超出市場在年初時1000億元的預期。
而同樣是政策推動，家電下鄉針對的是農村市場，以舊換新則傾向於城市市場。商務部發布的最新資訊顯示，截至去年12月30日，我國九個家電以舊換新試點省市共銷售五大類新家電360.2萬臺，銷售額140.9億元，佔五類家電品種銷售額的近三分之一，佔全部家電總銷售額的五分之一左右，對家電消費拉動效果明顯。據統計，目前受惠以舊換新政策的家庭已超過360萬戶，享受補貼總額超過14億元。
事實上，受到2008年金融危機的影響，2009年家電業到底如何？此前業內人士均表示“變數太多，很難預測”。而從一開始的“低迷”到政策拉動下年底業績的紛紛“飄紅”，一連串增長的資料也讓2009家電業蓋上了“絕地復甦”印章。
政策延伸利好2010
2009年12月，讓家電業翹首以待的幾個關鍵政策資訊陸續落定。展望2010年，業界人士紛紛表示，隨著政策的進一步深化，“家電行業的下一個春天即將到來。”
“站在2010年新的起點上，家電業應該沒有太多的包袱。” 業內人士分析指出：政策方面，家電下鄉政策仍將繼續執行，而且刺激力度還將進一步加大；第三批“節能產品惠民工程”高效節能空調推廣目錄也剛剛出爐；家電以舊換新政策目前已確定將延續一年。產業方面，彩電廠商逐步進軍上游面板領域，空調企業產能升級在望，冰洗行業整合態勢趨於穩定。經濟環境方面，外圍市場經濟回暖跡象日趨凸顯,內需拉動效果日益突出。另外，為了幫助企業拓展國際市場、增加出口，國家有關部門首次將家電產品的出口退稅率提高到17%。而從元旦各家電賣場節能產品的熱賣、以舊換新的火爆程度來看，開門紅，政策利好功不可沒。
國信證券家電研究員王念春指出，2010年家電消費刺激效應還會進一步放大，主要表現在以下四個方面：一是空調節能產品惠民工程補貼政策是在2009年下半年才開始實施，2010年則是全年實施，消費者購買節能空調的刺激消費效果將比2009年更明顯；二是家電下鄉最高產品限價將進行調整，屆時彩電、手機等產品的最高限價將提高1倍，讓農村消費者有更豐富的產品可以選擇；三是節能產品惠民工程補貼政策是一個長期政策，產品的品種將進行調整和增加，推動居民購買節能產品的效果更加明顯；四是家電以舊換新政策將從部分地區試點改為全國推廣，進一步拉動居民的家電消費購買力。
“預計2010年家電行業將保持15%以上的利潤增幅。”中證證券研究中心張泰欣分析表示，2010年所有利好家電業的政策措施將繼續深化，黑電產品升級和白電資源整合將進一步增強行業的盈利能力，“預計2010年家電銷量增速為：空調15%~20%，冰箱13%~18%，洗衣機12%~16%，平板電視30%~35%。家電下鄉拉動農村家電消費增長至少30%~40%”。
業內人士認為，家電下鄉、以舊換新等刺激內銷的政策和海外經銷商補充庫存需求的帶動，將使國內家電行業2010年進入快速成長期。
三大政策一覽
1.家電下鄉
2009年2月1日起，“家電下鄉”政策在全國範圍內全面推廣：連續4年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施補貼，農民可在購買後享受到13%的補貼。11月份，國家又下發檔案，要求從明年1月1日起全面啟動“優勝劣汰”機制，生產企業所有中標產品自中標之日起3個月內沒有生產，或6個月內沒有實現銷售，將被直接取消中標資格。
政策延伸
財政部已經出臺了2010年家電下鄉的細則，包括大幅提高家電下鄉產品的限價，其中彩電產品的價格從原來的3500元提高到7000元，手機從1000元提高到2000元，其他產品的價格也分別提高40%-75%，並要求各省在現有九大產品基礎上再自主選擇增加1種新產品。
2.節能惠民工程
2009年5月，國家啟動“節能產品惠民工程”，對能效等級在一級或二級以上的空調、冰箱等10類高效節能產品進行財政補貼，補貼物件是購買高效節能產品的消費者和使用者。購買節能空調將可獲得最高850元/臺(套)的補貼。據瞭解，冰箱、平板電視、洗衣機等產品財政補貼推廣也將陸續實施，每年有望拉動需求4000億~5000億元。
政策延伸
從第一批財政補貼推廣目錄的19家空調企業1140個入圍型號，到第三批財政補貼推廣目錄的25家空調企業1655個入圍型號，空調廠商們爭相入圍，市場的主流空調品牌的主推型號都在“補貼”之列。未來變頻空調也有望納入補貼範圍，而消費者也將得到了更多實惠。
3.以舊換新
2009年8月起，國家在北京、天津、廣東等9個試點省市展開了家電“以舊換新”活動，共涉及電視、電腦、冰箱、洗衣機、空調五大類產品。消費者一方面可以將自己家裡的舊電器交給有回收資質的企業進行回收，同時在購買五類新家電的時候可以享受10%的國家財政補貼。補貼上限為：電視機400元/臺，冰箱（含冰櫃）300元/臺，洗衣機250元/臺，空調350元/臺，電腦400元/臺。家電“以舊換新”政策不受品牌和品類的限制。
政策延伸
國務院決定2010年5月底試點結束後，繼續實施家電以舊換新政策，並擴大實施範圍，在具有拆解能力等條件的地區推廣實施。商務部透露，明年家電以舊換新政策是不是要擴大範圍，“有關部門正在商討”。此外，家電連鎖企業已經自掏腰包開始在全國試點手機以舊換新，儘管目的是促銷，但消費者還是能從中受益。