當前位置：近日，記者發現滬上陶衛企業分外熱鬧。家居賣場紛見陶衛企業新裝修、搞轉型、開新店，大玩擴張，讓人“看不懂”。
眼見2011年即將結束，2012年即將到來。2011年一紙“調控”引發中國樓市及其下游產業家居業動盪不安。而近於2011尾聲，國家對樓市調控仍然表示繼續“調控”絕不動搖，業內人士預測房價鬆動在所難免，或2012年迎來房價的降價潮，樓市剛性需求成交量或能攀升，而下游家居業也將迎來新機遇。那陶衛企業的此番動作是應房產家居形勢而做的相應調整嗎?還是在企業發展壓力下的自救策略呢?記者對此進行了走訪。
企業被迫轉型大手筆投入求產出
11月份，上海陶衛企業頻出新店開業，舊店改造重新裝修，一改往日面貌。其中包括上海馬可波羅瓷磚。馬可波羅瓷磚不僅是增開面積達700多平米科拉勝至尊店，而且在今年的四季度分別對喜盈門店、汶水路店進行區分風格的精心裝修。此外，德國Roy衛浴在青浦區意邦建材城新開店面1500平米的上海旗艦店。杜菲尼衛浴也在同期注入資金重新打造了上海風尚店。陶衛企業紛紛大手筆投入是為何呢?
“新店開業、新品發售都是源於企業對市場擴張需求，2011陶衛產業表現欠佳，其原因與市場大背景不無關係，但陶衛產業並不會坐等局勢好轉，而是需應市變革，馬可波羅瓷磚此動作正是應市變革的最好表現。”馬克波羅瓷磚相關負責人表示，“以工程渠道獲益的馬可波羅瓷磚在年後將逐漸涉入家裝領域。目前正在積極開拓家裝渠道。”
據瞭解，馬可波羅瓷磚在過往的發展中，都是以工程為主，對於“家裝”領域，馬可波羅瓷磚涉入不深。鑑於今年，滬上部分企業表示工程渠道帶來的銷售額增長明顯放緩。轉做“家裝”是馬可波羅瓷磚被迫轉型。
德國Roy衛浴上海總代理錢小春告訴記者，大面積擴張是為更有利地佔據市場。雖然，當前情況可能不是很好，但是我們看到的是將來的發展。
跨行業抱團應戰直指精裝修
不同行業抱團應戰，成為2011年家居業的顯著特徵。家裝公司與建材商面對面碰撞，實現行業間的強強聯合。近日，陶衛企業的開業慶典的現場，記者發現現場來賓近九成是家裝公司的人員。在與相關家裝公司的交流中，記者發現陶衛企業的造勢多是為了與更多的家裝公司聯合起來，勢必將精裝修進行到底。
馬克波羅瓷磚內部人員向記者表示，明年的2012年3月份，馬可波羅瓷磚將會召開大型新品釋出會，屆時將以仿古磚、微晶石系列、1295系列、手工雕刻磚等特色產品吸引消費者，促進馬可波羅瓷磚在家裝領域的更多運用。目標直指精裝修是因為看到未來在家庭裝修領域的更多發展。
家裝公司的相關負責人透露，就目前情況來看，精裝修在家裝中所佔比例持續攀升，其潮流還將繼續。陶衛企業頻出新品在一定程度上引領了家裝潮流，這些產品一則豐富家裝選擇，二則恰好迎合了精裝修的需求。這無疑是建材商與家裝業抱團作戰應對市場的有利舉措。
陶衛企業自救在行動引領家居潮流
陶衛產業在建材行業當中，是相對較成熟的產業。陶衛企業的動向在某種程度上預示著家居行業的變化。在2011年市場大環境下，陶衛企業積極尋求自救方式，無論是“撤店潮”還是“精裝修”，滬上陶衛企業的大手筆擴張無疑給滬上家居業應對大環境的影響注入一劑強心劑。大面積裝潢一新的新店，猶如家居業裡飄揚的旗幟。以此同時，陶衛企業掀起的“擴張潮”，同期釋出的新品，引領著行業潮流。現場設計師告訴記者，這些新品完全可以引領未來2012年的家裝潮流。領先的工藝和時尚的外觀設計都是當前最新的設計元素。陶衛企業的動作，希望能夠引發家居業中其他行業的創新與發展，共同打造精裝修的多樣選擇。
記者手記：陶衛企業不惜血本大手筆投入，不是陶衛產業的個案，而應該是陶衛企業應對市場變化的敏銳感知。陶衛企業積極自救的行為，也給家居業在應對市場大環境下所作的應變參考。
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