當前位置：展覽會既是資訊、通訊和娛樂的綜合，也是在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。21世紀儘管有高速的電子通訊方式，但作為臨時市場的展覽會，仍然是一種專業、有效的銷售工具。
不過，在家裝行業，展覽會卻不甘於“臨時”兩字，大有“年中無休”，天天“開門迎客”的態勢。開啟報紙，常覺裝潢展會資訊鋪天蓋地而來，仔細排一下日期就會發現，隔三岔五就有“家居博覽會”、“裝潢產業節”、“國際設計周”之類的“頂級”盛事。
事實果真如此嗎?
-“帽子”一頂頂，說話喘“大氣”……其實只是裝潢公司的一場“個人秀”
裝潢企業一貫喜歡“打”廣告。一個“打”字很能說明這些企業的強大“氣場”，“最優”、“第一”、“首創”之類的豪語頻頻出現在廣告文案中。近年來，裝潢廣告減少了，取而代之的是各類裝潢展覽資訊，只是 “口氣”依舊很大。
僅在過去的新年頭兩個月份裡，“氣勢恢弘”的裝潢展就有不少。譬如，上月剛結束的“第三屆家裝產業節”，舉著“行業力量強勢迴歸”的旗號，以“釋出2010年至2011年本市所有樓盤的設計預案”為噱頭，招攬看客，其實不過是一家裝潢公司，帶著若干家建材公司的“個展”而已。
也有裝潢公司唯恐“不國際不給力”，冠公司“個展”以“國際家裝設計周”的名義，主辦方赫然竟是“亞太設計師聯合會中國分會”。網上搜索發現，實際並無所謂的“亞太設計師聯合會中國分會”，最接近這個稱謂的應是“亞太空間設計師協會(APSDA)”，該協會是亞太地區深具影響力的設計師行業組織，擁有日本、韓國、新加坡、澳大利亞、紐西蘭、印度、馬來西亞及中國香港、臺灣、澳門等眾多成員國家、地區，這樣一個頗具權威性的協會似乎不太可能專為本市一家僅中等規模的裝飾企業主辦一場“個人秀”。此中奧妙，應是“天機不可洩露”。
“高科技”也是頂很不錯的“帽子”。一場“全方位互動式家居解決方案綜合博覽會”剛在上月落下帷幕，據參觀展覽的讀者反映，所謂的“十四大場館，一站式解放(原廣告如此)方案”其實就是上海國際會議中心內的一個約400平方米的大廳，要在400平方米內容納下全面體現“全方位互動式家居解決方案”的十四個場館，這家裝潢公司的“想象力”超乎我們的想象。
裝潢企業對“飢餓銷售”也頗有研究。2010年年底，一場“2010國際知名室內設計上海雙年展”以這樣的話語開題：“錯過真的要再等上兩年”。真相是，這家裝潢企業的展覽會不說每月一場，一年內辦幾場總還是有的。
至於展覽規模，則似乎是一場大過一場，這邊剛說“本次展會主辦機構、現場規模、規格、到場設計師均為2010年前所未見……”，那邊就稱有“近百位國內外著名設計師攜經典案例聯合出席”，最高記錄保持者是某家裝潢公司的個展，宣稱有“300多位設計師”接受現場諮詢。而據記者調查，上海目前擁有註冊室內設計師最多的聚通裝潢公司也只有200多名設計師，而通常他們也最多隻會派出100多名設計師參加展覽會，因為各個營業網點同時尚需有設計師坐鎮。