快到店裡來

逛服裝店要買門票了，這大概是我在2015年末聽到的最後一個大訊息。在全年不談“網際網路+”就不能好好聊天的大勢之下，這家專賣淘寶、天貓服飾的成都體驗店成功地讓我再次體會到年度熱詞“O 2O ”。“就試·試衣間”店如其名，所有衣物的吊牌上只標註線上購買的二維碼，試完掃碼就能直接購買外加包郵，消解了與小二斗智鬥勇的退貨攻防戰，解放了拎袋拎到手抽筋。店內有時尚穿衣達人幫你選購和搭配，試衣間各種毛絨玩具萌萌噠，內配自拍杆方便客人立馬拍照朋友圈博點贊和潑水，淘寶價格送足了專賣店體驗的附加值。再來說說入店門票，辦張75元的會員月卡送等值咖啡現金券，還能找零，這種逆天價效比你都不好意思再要求什麼了。都說門店式微，關門潮一浪接一浪，網際網路巨頭劉強東卻又做了“網際網路紅利在消退，下一個風口是傳統行業”的判斷，說到底實體店賣什麼、怎麼賣才是市場痛點的所在。當你在一個航母型購物中心裡找不到10家你想消費的店鋪時，利潤透明、分享體驗、團聚社群、主題消費型的實體店依舊大有可為。

2016年的開年新刊，我們想與大家討論的就是關於實體店，進一步說是書店。在這個似乎更輕易就被網際網路覆蓋的領域，“誠品”以及“方所”用他們關於美學、創意、藝術的複合式經營方式，緊緊抓住了一群有著同樣趨同性的消費社群，而M U JI 則是在它關於“自然良好”的品牌精神下將書籍也收入了貨架。這三家不約而同地販賣了一種生活樂趣和品位，並用充滿設計感的購物環境增強了線下的體驗感，從而在書店消亡的魔咒中涅槃重生。離開一屏一鍵的虛擬世界，2016年，大家都到店裡來吧。

祝諸位新年快樂!