當前位置：2011年ISH德國法蘭克福國際浴室裝置、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會在德國法蘭克福舉辦。作為目前全球規模最大、知名度最高，有著“國際衛浴行業發展的風向標”之稱的國際頂級衛浴展會，首次在國際展區出現了中國衛浴企業--唐山惠達陶瓷集團。對於這一歷史性的突破，媒體給予了廣泛的關注。在媒體紛紛報道的同時，多少讓中國衛浴行業顯得有些尷尬--我國的衛浴潔具佔世界總量的30%，然而在國際上卻沒有一個可以叫得響的中國衛浴品牌。事實上，很多世界著名的衛浴潔具品牌產品都是中國國內的陶瓷衛浴企業生產的，也就是說中國衛浴產品品質跟那些世界著名陶瓷品牌沒有差別。那麼中國陶瓷衛浴離世界品牌究竟有多遠?國內衛浴企業如何在愈演愈烈的競爭國際化的市場中分享一杯美羹?
雖然幾年來衛浴行業發展速度較快，但不可否認的是，我國衛浴行業在產品研發、創新、品牌經營、營銷管理、企業規模、資金實力等諸多方面，與世界衛浴知名企業存在著較大的差距。
品牌競爭力較弱
在2000年以前，當美標、科勒、toto等國際品牌進入中國，鎖定沿海開放城市，直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅市場之時，由於國內的勞動力成本遠低於歐美等已開發國家，國內衛浴企業大部分還在以OEM的模式運營，品牌意識相當薄弱，甚至沒有自己的品牌。即使一些正在崛起的中國衛浴品牌也都居於企業所處的不發達或欠發達地區，與國際品牌陣營幾乎互不侵犯。此時的國產品牌完全沒有意識到危機的臨近和品牌的重要性，而外資品牌卻經歷了利潤回報率最高的黃金時期，品牌形象已經逐漸被消費者認可。
中國加入WTO以後，外資衛浴品牌在中國的市場範圍進一步擴大，開始向中國內地一級、二級市場甚至是縣級市場挺進，與本土品牌的市場利益爭奪逐漸激化。面對國際品牌的強勢出擊，中國衛浴行業採取了降低成本、降價促銷等錯方式的市場策略予以應對，品牌競爭力明顯處於劣勢。剛剛代表中國衛浴參加法蘭克福國際衛浴展的惠達集團總裁王彥慶在接受筆者採訪時表示，中國衛浴產品無論是外觀流線、色彩、功能配置，抑或是技術創新、產品設計、技術設計、功能配置、內控質量標準等都不比國外品牌產品遜色。之所以被有著“國際衛浴行業的風向標”的ISH德國法蘭克福國際浴室裝置、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會拒之門外達50年之久，關鍵在於本土衛浴品牌的品牌文化和競爭力遠不及國際品牌，品牌的國際形象和知名度較低。
原創水平有待提高
在剛剛結束的ISH德國法蘭克福國際浴室裝置、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會上，惠達衛浴引進國外設計團隊自主研發設計的磁懸浮系列，不管是外觀流線、色彩也好，還是源自生活的設計思路也好，都極其別緻。這款原創設計的產品很快就成為了法蘭克福的焦點，吸引了眾多國際客商的眼球，也讓中國衛浴得到了世界的認可。然而，對於大多數中小企業來說，“抄襲”仍然是其產品開發的主要手段。由於產品設計投入成本較大，而且風險也極高，國內很多中小型衛浴企業甚至很少涉足產品設計這一“未知領域”。為了節約“設計成本”或設計師部分的開支，這些企業就甘願把自己的品牌拉到後面去。
“過去很多國內的衛浴企業將重點放在出口業務上，並且原創設計能力大多比較欠缺。”唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司市場總監藺志傑表示，一味跟隨國外設計無法樹立起“中國品牌”。為此，惠達與國內外知名設計師建立密切合作關係，並且在去年又與專業設計公司合作成立了產品研發中心，並設計出了具有中國特色又符合國際流行趨勢的衛浴產品。
中國衛浴有待走出去
一個企業的發展就應該把眼光放得長遠，國內衛浴要走出國門，唱響國際，需要建立科學的創新體系，革新觀念、創新設計、創新服務、謀求與行業的聯動和協作。通過資源整合，系列化配套化生產，以設計提升品質，優化功能配置，以整體設計營造衛浴空間，將衛浴業推向時尚的前沿。
自2009年開始，國內衛浴企業已經與相關行業展開了聯動和協作，惠達集團與北京世研傳媒發起的亞太住宅產業化聯盟已經開始發力，在全國大中型城市舉辦了數十次亞太住宅產業化論壇，並通過與地產及建材企業的協作，國內衛浴企業逐漸被應用與寫字樓、地鐵、高檔住宅等工程專案。
唐恩(北京)產品設計研發中心執行總監李久太認為，消費者的觀念轉變是中國衛浴走向世界的關鍵，未來中國衛浴行業將朝著民族化、生活化、科技化、國際化的方向發展。李久太認為，衛浴產品是為生活服務的，但消費者的觀念需要有責任的企業去引導，能夠引領消費觀念的企業必將走向行業前端。李久太同時強調，隨著中國的世界地位的提升，中國的思維方式將逐漸影響世界，中國的民族文化在世界衛浴行業也會有越來越多的體現。這也為中國衛浴走向世界奠定了深厚基礎。
倡導民族化、生活化、科技化、國際化的消費無疑是一種觀念，更是一種洗浴文化的傳播，通過持續創新，引領消費、傳播文化，推動行業發展，中國衛浴走向國際時尚前沿指日可待。
話題2：會師井岡山 衛浴行業欲掀新革命
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