當前位置：近日，來自瑞典的設計團隊FORM US WITH LOVE攜手中國原創傢俱工廠直造電商平臺“造作”，開啟了一場中國式生活的體驗之旅。他們深入中國人生活的本質，體驗白領在北京地鐵裡的穿梭;真實拜訪3戶代表性中國家庭;近距離觀察他們的日常生活需求並進行探討......他們所做的一切只是為了那個最真的目標：創造中國人的傢俱。本站有幸採訪了其中兩位主導者：FUWL的設計師Jonas和造作創始人舒為，讓我們去深入瞭解一下他們背後的故事。
造作創始人舒為(左）
FUWL創始人Jonas Pettersson（右）
本站:從05年開始成立，FORM US WITH LOVE已經快有十年了。作為主創成員，Jonas對自己團隊的成長，最大的感受是?
Jonas:我們剛開始是由三位大學同學組成的創業隊伍。十年前的理想是建立一個可以對明天產業有影響團隊。
從歐洲設計行業的傳統來講，一般都是一個設計師帶一隊人，所以一般是以一個設計師的強項作為主導品牌，團隊也會是以這個設計師的名字來命名。但我們這個組合式始終堅持用“FORM US WITH LOVE”作為團隊的名稱,而不是強調個人。因為每個人都有自己的技能和特長。在今天這麼複雜的設計環境中，我們就可以應對不同的設計需求，比如說工程的，使用者的。所以我們的組合是一個完整的組合。
我覺得自己很幸運，公司發展到今天，我們也擁有了足夠的影響力去選擇自己想要的合作方，就是說擁有了挑選客戶的權利。“FORM US WITH LOVE”這個名字跟這種情感也是有關聯的。對於設計策略來講，我們沒有既定的風格，我們更多的傾向於對客戶需求的觀察和理解。我們與客戶之所以合作，就是因為我們的觀點一致，我們會以使用者為核心來做設計。
我們在設計產品時還有一個原則，就是不管從經濟的角度還是從環保的角度，都要考慮產品的長期適用性。這也意味著你的設計語言不是一個短暫性的流行，而是做一個經典的系列產品。同時，這個產品的質量必須是可靠的，無論是你長時間地使用它還是非常暴力地對待它，它都是依然可以使用的。
FUWL作品：Hood_modular
本站：您覺得與瑞典相比，中國人的生活有什麼不同?
Jonas:中國跟瑞典的節奏不一樣，瑞典人民比較講究效率，我們會在短時間內有效率地解決問題。而中國人的生活就比較沉重些，每個人都很有野心想要創造些東西出來，所以我覺得中國人的壓力更大。
本站:您跟造作合作，進入中國市場，有沒有打算多融合一些中國文化，從而做出一些符合中國人審美的設計?
Jonas:設計研創本身並不是一個純粹的構思或者想法，而是對於本地文化的觀察。而創新本身就是我們在跟隨客戶，觀察客戶的行為習慣過程後的一個結果，它不是我們憑空想象出來的東西。設計必須要有一定的生活經歷，所以我們也會到世界各地去遊玩，而不是呆在辦公室裡。
本站:您想通過設計給我們中國人帶來什麼新的設計理念?
Jonas:我們還在思考這個問題，我們一直在努力尋找答案。因為從小到大，我媽媽就很喜歡宜家的產品，所以當時我覺得宜家家居就是全世界所有人的家居，簡單實用漂亮。但是來到中國後就發現，其實很多中國的設計是不怎麼使用這種風格的。中國的設計更多會側重於形式。所以這次過來，最重要的一點是實用性和功能性的考量，而我們更多會關注功能的本身。這也是我們選擇跟造作合作的原因。我們除了設計產品之外，對產品背後的故事更感興趣。
本站：之前在北京有過做家庭走訪的方式，請問您選擇這些家庭的背景和方式又是怎樣的?
舒為：我們要做的是定義式的使用者設計，針對年輕的白領，那麼我們就要解決實際的大眾問題。對現在85-95年代的年輕人，我們選擇了三種典型家庭：第一種是70平米的一居室，在郊區的。第二種是稍微寬敞一點的九十平米的兩居，在市中心，是更加新的裝修。第三種的話我們選擇了非常傳統的三代同堂的家庭，四個人在六七十平米的狹小空間改如何生活。
我們安排了這樣三個家庭，可以讓Jonas感受到中國一線城市年輕人所處的狀態。另外，中間加入了公共交通的設計，所以我們在早高峰的時候，讓他體驗了一次首都堵車的風采，非常痛苦。
本站：造作的口號是“對過時平庸粗糙昂貴的傢俱說再見”，相信這個口號的背景跟造作的成長是有一定關係的，可以跟我們介紹一下嗎?
舒為：我們是做網際網路出身的，產品跟使用者是看家本領。在面對今天的公眾市場，我們做了大量的區別和使用者訪談，我們發現像81年的人已經屬於中產一代，居住面積相對較大，購買力也很強。但中間段的人，典型化像85-95的人，大學畢業留在北京工作，生活了四五年的年輕夫妻，買東西的時候，價格承受力本身還沒到一個位置，但對功能和設計需求的本身又超過了這個位置。而中國市場整個的匹配還是要靠著這一代人。所以我們設計產品的外觀和功能上都是跟著這個趨勢去走的,是以使用者需求為導向的問題。
所以今天的故事不是審美故事，而是以功能缺陷為基礎而設計的故事。75，76那一輩的人，三代同堂，在二三線城市居住，居住空間大，基本上不存在空間和儲存問題。但一線城市的年輕人就有這個問題。有些人住在四五十平米的空間裡，又是臥室又是客廳，那麼如何解決儲存?空間怎麼變化?面對這個問題的時候，我們想的問題就更多了。所以設計本身是在基於功能考量上。
本站：造作的商業模式，在傢俱行業屬於一種創新。而在原創傢俱設計方面，價格一直是一個瓶頸，在這方面是如何開啟這個瓶頸的?
舒為：平庸本身在於對整個設計環節的缺失。原創傢俱的價格居高不下的原因是它的批量起不來，會比較昂貴，所以讓好的設計走到使用者家居里面是幾乎不現實的。怎麼解決這個問題?第一，你需要使用者的參與，改進產品的設計;第二你需要用批量把價格壓下去。所以應對的辦法是預售，通過減庫存，剪短供應鏈的方式，把價格壓下來，把利潤空間讓給使用者，這才可以保證好的產品可以走進使用者家裡。
把這三個方面做好後，我們可以給使用者提供的答案是，漂亮，實用，市價。這就完成了我們一個價值的手段。其實我們嚴格意義上來講，我們不是電商，而是一個生產者。我們做的是一個垂直方向，是從設計領域一直延伸到設計生產。
我們品質監控和設計研發的團隊是我們自己在做。所以最後出來的產品是我們管控過的產品，非常細膩，而不是粗放在一個平臺上。當然，相對來講，我們的產品型別會有一定的侷限。但我們還是追求說把使用者的實際需求解決好。我們一開始不求數量，我們追求給每一件設計產品都創造本身的價值。
本站：那你們在產品的開發上會不會有空間上的區別?例如臥室傢俱，客廳傢俱，餐廳傢俱等?
舒為：我們目前涵蓋的設計是以臥室和客廳兩個區域為主，因為這兩個功能區域上的東西，它使用的頻率最高。先從這兩個區域開始，再延伸到廚房，衛浴。但是我們還是希望這是一個整體環境的概念。我們希望設計師在設計的過程中可以有一個空間系列，相互呼應。
本站：線上售賣的傢俱產品，跟客戶去賣場區體驗購物的環境不一樣。那你們怎麼保證客戶在選擇風格或者產品時的適應性?包括它的尺度，色彩搭配等。
舒為：我們解決這個問題的方式是可以在手機軟體裡面直接模擬場景。當開啟這個軟體以後，你可以拉開鏡頭，把它對著客廳去選擇搭配，還可以分享給周圍的人看。我們會做這種線上軟體，去幫助客戶模擬這種實際的環境。關於質感觸控的問題，我們會有線下的體驗點。但這不是傳統的意義上的真正開店去賣傢俱產品，而是通過合作的方式去做展示點。
謝謝二位接受我們本站的專訪。
關於FORMUSWITHLO
FORM US WITH LOVE，2005年由Jonas Pettersson等三個年輕人組建。
FORM US WITH LOVE團隊合影
FUWL的總部設在斯德哥爾摩。成立10年來，這個年輕的工作室在世界範圍內建立起良好的聲譽，併成為各種話題與關注的中心。從產品到工作室空間佈局都貫穿始終地體現了他們的設計理念：將產品設計與生產工藝、質量監控緊密結合，平衡不同的價值觀，關注的不僅僅是產品，還有周遭的一切。
曾經有人用“奉獻”一詞評價他們對於瑞典設計的貢獻。他們不僅僅對於周遭發生的事情抱極高的熱情，還常常主動去發現將要發生的事情。FUWL在設計方面的涉獵甚廣，他們並不僅僅設計產品，實際上，他們簡直在設計周遭的一切。
即使大量的好作品為這個尚顯年輕的工作室帶來了巨大的名氣，FUWL依然認為最大的成就並不在於設計出了實際的作品，而在於團隊合作時思考、創作和交流設計的過程。通過他們孜孜不倦地尋找合作機會就可以發現，這個時代依然有著巨大的機遇潛藏在我們身邊。FUWL立志於成為世界頂級的設計公司，同時也堅信對於設計堅持不懈的思考是通向這個目標的唯一途徑。
入行10年來，FUWL獲獎無數。在入行的第二年，他們就獲得了紅點設計獎(Red Dot design Award for Group of Trees )，次年獲得EDIDA國際設計大獎，並於2011年獲得瑞典EDIDA國際設計大獎的年度青年設計師獎。在2012年斬獲Fast Co “50個塑造未來的影響力設計師”稱號後，FUWL陸續將“ iF 設計大獎”、“倫敦設計博物館年度設計獎”、“Wallpaper年度大獎”以及“ELLE Decoration年度設計師”等獎項收入囊中。
關於造作
造作，意為工廠直造，傢俱創作，它是中國第一個原創傢俱工廠直造電商平臺。造作邀請世界頂級傢俱設計師，除了此次與大家見面的FUWL外，還有包括LucaNichetto,JonasWagell等歐洲著名設計師，LucaNichetto還以公司長期戰略諮詢顧問的方式參與合作。