當前位置：於4月13日剛剛結束的米蘭國際傢俱展上，第53屆“國際廚房傢俱展”中國廚房的魅力悄然興起。某國際品牌一款名為“中國廚房”的新品以竹材作為主要裝飾材料，以極富中國韻味的設計備受矚目。由此可見，國際櫥櫃品牌已經瞄準中國市場，正推出符合中國審美兼具環保自然效能的產品，那麼作為中國本土櫥櫃企業，該如何應對這一國際挑戰，成功逆襲，成為目前國內櫥櫃企業迫切關注的問題。
“中國風”即中國風格，是以中國元素為表現形式，建立在中國文化和東方文化基礎上，並適應全球經濟發展趨勢的有著自身獨特魅力和性格的藝術形式。近年來，尤其是2008年之後，北京奧運會的成功舉行，讓世界再一次被中國源遠流長的文化所震撼，中國風開始流行於文化、藝術、服飾、建築乃至家居等各領域。針對櫥櫃行業，以竹木等傳統材料為主材，富於傳統文化元素設計的櫥櫃產品已初露端倪，並呈現長足的發展勁頭。
國際櫥櫃瞄準中國市場，大玩“中國風”
中國是人口大國，人口總量佔世界總人口的五分之一，龐大的人口基數讓中國潛在著巨大的市場空間，因此中國這塊珍貴美味的“蛋糕”成為諸多國外品牌所爭奪的重心。
隨著木材資源日益緊缺和限制，板式結合的有設計感的產品將回歸市場的主力，而國際櫥櫃品牌流行設計趨勢則對返璞歸真，神祕悠遠的中國元素關愛有加，更多國際品牌在新產品的設計中加入中國元素。從53屆國際廚房家居展某義大利品牌所推出的“中國廚房”產品也可窺見一二。業內設計師分析，“中國廚房”所要分享的絕不是一個成果，而是一個高階義大利品牌現代廚房中國夢的開端!以此為開端，國際上符合中國傳統審美的家居產品，將在中國元素的支撐下，大力進舉中國市場，也成為國際眾多國際品牌進一步開啟中國市場的突破口。在國內滿眼歐式化的櫥櫃產品中，“中國風”的吹起，將成為企業樹立產品新形象，實施差異化競爭的重要手段。
本土企業需堅守“主場優勢”，成功逆襲
與歷年相比，本屆米蘭展最值得欣慰的是，本土逆襲式的變化已悄然發生。通過與廣州國際設計周的合作，主辦方義大利木業與傢俱協會對來自中國尊重設計、尊重版權的中國專業觀眾，尤其是設計專業觀眾，顯示出極大的熱情。這種在國際上受到追捧的現象，無疑中給廣大本土企業和設計師打了一劑“雞血“，注入了強大的信心。
但是反觀國內櫥櫃行業現狀，在“中國風“的流行下，許多本土櫥櫃企業對中國元素反而一直存著敬而遠之的態度，”假洋品牌“、“假洋產品”的現象時有發生，盲目模仿歐式風格，西式古典的產品設計也一直充斥著市場，究其原因，一部分是由於“外國的月亮比較圓”的消費心理所造成，另一部分也反映出國內企業大多缺乏創造力，產品設計缺乏創新。
事實上，作為“主場優勢”來說，正確解讀傳統文化正意味著企業巨大的商機。正因為國內消費者普遍擁有“國外月亮比較圓“的消費心理，”中國風“櫥櫃對於司空見慣的國內消費者來說未必具有吸引力，但是國外近年來的”中國熱“倒給國內企業開拓國際市場創造了時機。從另一個角度來說，中國文化作為本土的傳統文化，國內企業無論在文化的瞭解程度、深度、以及廣度或者對國內消費者心理需求的把握來說，相較於國外品牌都具有與生俱來得天獨厚的優勢，如果一個企業能在產品的定位上更符合消費者的品味，自然就能在激烈的國際國內市場競爭中搶得先機，成功逆襲。因此，提高自己產品的創造力，加大產品的功效性，鼓勵和挖掘設計師的原創設計潛能，凸顯自己產品的差異化特色成為企業必須不斷完善和強化的課題。
“中國風“的流行是中國文化博大精深的彰顯，也是中國國際地位提高的表現。本土櫥櫃行業面對國際櫥櫃品牌的衝擊，唯有調整戰略，加大產品創新和文化植入，才能在真正的”中國廚房“遍佈世界每一個角落。
來源：中華櫥櫃網