當前位置：達芬奇傢俱事件令消費者對進口傢俱不再買賬。日前，家居頻道推出了“進口傢俱你瞭解多少”的問卷調查，旨在瞭解站在風口浪尖上的進口傢俱在消費者心中的形象，以及消費者對進口傢俱的認知程度。通過調查發現，原本就沒有樹立好穩定形象的進口傢俱，正在被不誠信的問題腐蝕得千瘡百孔。
七成消費者對進口品牌根本不瞭解
此次調查顯示，有七成被調查者表示對進口傢俱“被動了解或根本不瞭解”;只有7%的參與調查者表示“自己很瞭解關於進口傢俱的資訊，以及一些知名的外國傢俱品牌”;有23%的參與調查者表示“對這一方面的資訊略有關注”。
對進口傢俱持懷疑態度的被調查者總數超過六成：有34%的被調查者認為“進口”標籤只是傢俱加價的噱頭，也是高價的代名詞;有26%的被調查者擔心自己在國內看到的國際知名品牌其實並非如此，或許其在國外只是二三線的小品牌。
據記者瞭解，對於商家的宣傳，消費者大多持懷疑態度，並非品牌宣傳什麼就相信什麼。特別是對品牌在國外的影響力、企業規模、檔次等問題，消費者常表示質疑。此時導購過於提升品牌形象的言辭，容易使消費者感覺“不實在”。
調查顯示，僅有6%的參與調查者表示可以相信導購，認為他們的話聽起來“很有說服力”;有35%的參與調查者對品牌銷售人員持懷疑態度，認為導購會出於種種原因提供不實的資訊;近六成參與調查者直接表示無法相信導購的話。
雖然家居建材品牌喜歡打出進口的噱頭與旗號，很多國產品牌也熱衷與國外同行合作，但是消費者對於家居領域的國際品牌認知度仍處於初級階段，甚至是“不知”階段。因此，業內人士認為，一方面，真正知名的國際家居品牌進入中國後，恐怕會發現自己其實還不夠有名;另一方面，這種情況給許多偽進口品牌帶來渾水摸魚的機會。
37%消費者表示傢俱進口是銷售噱頭
對於提起進口傢俱時的第一反應，有37%的參與調查者表示是“銷售噱頭”;有28%的參與調查者想到“價格更高”;有21%的參與調查者認為進口傢俱代表著更好的品質。
在傢俱質量方面，有22%的參與調查者認為進口傢俱在質量上更有保障，僅有2%的參與調查者表示“自己非常信賴及喜愛進口傢俱”。
由此可見，進口傢俱在人們眼中帶有很多固有標籤，比如，無法迴避進口傢俱價格高、難以分辨其在國外的檔次與價位等，這些因素都成為阻礙進口傢俱在國內獲得更多認可的原因。
消費者如何理解進口傢俱的概念?有59%的參與調查者認為，進口傢俱品牌與產品都是進口的;16%的參與調查者認為，進口傢俱的概念是品牌來自於國外，產品全球採購;11%的參與調查者知道有些進口產品來自於外國品牌在中國的工廠。另外，有14%的參與調查者懷疑，有的進口品牌可能是國內品牌到外國註冊的。
超過七成的參與調查者表示，並不瞭解在進口傢俱中，美國傢俱與歐洲傢俱的經營生產模式有何不同，他們希望產地與品牌來源相符。只有13%的參與調查者瞭解美國傢俱全球採購的概念;有11%的參與調查者瞭解歐洲傢俱自行生產但原料全球採購。
有75%的參與調查者表示不會購買“A貨”(高仿)傢俱，在購買時會認準原產地，如果是衝著進口的名頭而購買，那麼就一定要買到原裝進口的傢俱。有14%的參與調查者表示，自己可能會在不知情的情況下被忽悠了。僅有7%的參與調查者表示自己只是衝著樣子購買，不在乎產地在哪裡，甚至會主動尋找“A貨”傢俱。
針對家居商品的原產地資訊，47%的參與調查者認為，自己會主動關注，但是對於標出的資訊會持懷疑態度。4%的參與調查者認為原產地資訊無關緊要，不會關注，也不在意進口傢俱是否真的產自於國外。
54%的消費者不清楚要看海關報關單
對於進口傢俱到底是不是進口貨，消費者應該掌握一定的鑑別技巧。有54%的參與調查者表示，不清楚在購買進口傢俱時需要核實海關報關單，而在如何看懂報關單的問題上也不具備相關的專業知識;12%的參與調查者表示，對於報關單說明進口傢俱身份的能力仍存在質疑。
由此可見，對於如何驗證進口傢俱品牌是否來自國外、商品是否真正進口等問題，消費者明顯處於弱勢地位。特別是剛接觸進口傢俱的消費者，更有不著邊際的不安全感。家居品牌應向消費者提供更多真實、可靠的資訊，綜合性家居賣場也應給予有的放矢的指導，這對於幫助消費者進行正確選擇，可以起到重要的輔助作用。
話題2：網購家電 低價背後配套服務欠缺令人憂
精彩展會：第28屆廣州國際傢俱博覽會
折扣資訊：8月20日德爾地板推出數款產品破冰出擊
折扣資訊：8月28日歐派整體櫥櫃冰點折扣