當前位置：在歲末年終的時刻，一場突如其來的“裁員風波”讓美的再次站在了輿論的風口浪尖之上。僅僅在八個月之前，在美的微波爐新生產基地落成現場，美的集團主要負責人還向當時的佛山市領導彙報了一個高增長的“喜訊”：一季度全集團銷售增長超過30%。
作為家電產業巨頭，美的前後截然不同的表現恰好成為了全行業發展的一個縮影。記者採訪多家家電企業都認為，新的一年，家電產品的剛性需求依然存在，但產業整體增速將放緩。
面對即將到來的“寒冬”，有的企業開始“瘦身”，有的企業卻逆市擴張，有的則想借機抄底海外，進軍國際市場……
“今年的淡季特別‘淡’”
作為順德海關負責統計業務的工作人員，胡朝暉在容奇港口最先感受到出口市場的陣陣寒意。儘管每天的通關時間仍延長到晚上9點，但出口業務已經平淡了許多。
面對即將到來的“寒冬”，有的企業開始“瘦身”，有的則想借機抄底海外
“今年出口市場呈現前高後低的態勢，上半年增速非常迅猛，但從下半年開始，同比逐漸下滑。”胡朝暉說，今年的淡季特別“淡”，剛剛過去的11月，全區空調產品出口量僅有31.9萬臺，同比下降51.2%。
不僅是出口下滑，受樓市調控等巨集觀政策影響，國內市場的銷售增速也開始放緩。中怡康統計資料顯示，前11個月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，而空調累計銷量則已同比下滑3.79%，其中11月單月同比下滑更高達15.25%。
更早前，海信科龍電器股份有限公司總裁任立人在順德區家電商會2011年度第一次理事會也坦言：“很多年沒有感覺壓力像現在這麼大。”美的製冷家電集團有關負責人認為，在市場下滑、成本上升、產能過剩三大壓力下，家電業不可能再保持過去幾年每年20%~30%的高速增長。
政策退市讓市場“雪上加霜”
上月底，四川、河南、山東和青島三省一市在全國率先結束家電下鄉政策，其餘各省市、自治區也將在未來一年內陸續讓家電下鄉政策退出市場。
美的製冷有關負責人也認為，在金融危機背景下，家電下鄉政策就像一場“及時雨”，有效拉動農村消費，使農民生活條件得到改善，使眾多家電企業在金融危機中得到發展機會。
在市場持續下滑的同時，家電下鄉、能效補貼、以舊換新等國家政策進入退出“倒計時”，無疑使家電市場“雪上加霜”。
商務部統計資料顯示，山東、河南、四川三省11月銷售額同比增速超100%，顯示政策退出前的拉動效應非常明顯，這種提前透支的消費將導致農村市場未來增長乏力。
儘管美的、格蘭仕等家電巨頭都不認同“透支”的說法，但可以預見的是，三四級市場的爭奪將更加激烈。
今年6月起，格蘭仕啟動了格蘭仕專賣店財富工程，按照“一縣一店”的原則在全國2000多個縣級城市建設“格蘭仕專賣店”，進一步拓展縣級及鄉鎮市場。
而美的製冷旗下多產品的專賣店在全國已經超過了15000家，全面覆蓋各級縣、鄉市場。
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