當前位置：近年來，共享了上游房地產市場黃金髮展期帶來的順勢增長之後，最近兩年家裝建材各行業也共同應對著房產調控和國際金融環境變化波及的國內零售市場收緊。很多家居企業承受著一個比他們預想到的來得更長一些的寒冬。
傢俱零售營銷戰或將升級
面對新的市場環境，廣州的家居商場依舊顯現出如火的熱情。記者瞭解到，正月初七，吉盛偉邦番禺琶洲兩店、金海馬家居廣州四店、紅樹灣三店等大部分家居賣場均在上午九點開門迎客，各家居品牌商家也紛紛用老總籤售、派發利是等舉措吸引顧客，以示對開市的重視和對新年的信心。據瞭解，金海馬番禺五洲城店初七啟市當日就迎來了上百位來自天河、海珠等地的自駕車消費者，買家都趁著新年假期添置新傢俱，以便趕在梅雨季節前裝修安頓好。
在傢俱零售市場方面，以板式傢俱為代表的一些品牌傢俱經銷商表示了些許擔憂。隨著人民幣的持續升值，越來越多的外銷型企業轉內銷將加劇市場競爭的程度。按照經濟學家郎鹹平的分析，人民幣若升值3%，沿海的傳統密集型企業利潤率會降為零，若升值5%以上，會有大量包括傢俱企業在內的傳統密集型企業倒閉。因此，延續2010年的趨勢，今年將有越來越多的東莞、順德傢俱企業轉向內銷開拓國內市場，廣州傢俱零售業的外部壓力將明顯增加。
除開來自一線生產企業的轉型壓力，落地到廣州家居零售市場，賣場的擴容也將導致營銷和促銷的升級。一方面，去年廣州家居零售賣場的面積擴容速度令人瞠目，馬會家居、好運來家居、紅星·美凱龍、五洲城等大型家居賣場接踵開業，穗家居商場容量頓時增加上百萬平米，今年還將有30萬平米左右的增加。金海馬家居營銷總監陸其風認為，這種市場供需的不平衡將帶來的唯一情況就是營銷戰將繼續升級，促銷形式將更加多樣化、傢俱價格將更趨向成本，消費者將得到更大的實惠，在巨大實惠的誘惑下，必將誘發原本可有可無的消費力量拉動傢俱消費，從而形成良性迴圈。
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