盤點2013櫥櫃業上半年四大新聞關鍵詞

2013年度上半年，在巨集觀大環境的市場轉好的背景下，櫥櫃企業逆稍有回暖現象。上半年各大行業展會鋪天蓋地，櫥櫃企業忙的熱火朝天。但同時一些沒有競爭力的中小企業通過行業洗牌，則逐步退出市場......

【關鍵詞一：質量曝光】

上榜事件：長春市24個批次櫥櫃地板上質量“黑名單”

上榜時間：2013年1月

事件回放：長春市工商局委託長春市質檢院對長春市大型綜合市場、建材專業市場銷售的地板和櫥櫃商品質量進行了監測，共抽檢地板30個批次、櫥櫃31個批次，經檢測判定：地板有10個批次不合格，櫥櫃有14個批次不合格。主要問題是甲醛釋放量、靜曲強度、耐磨效能等專案不合格。

搜狐記者點評：市場魚龍混雜 要加快行業洗牌步伐

房地產的高速發展給櫥櫃行業帶來巨大的生存空間，櫥櫃行業發展迅猛，但也因門檻低，在利益的驅使下，一些三四線品牌的小作坊，小企業也大量進軍櫥櫃行業。他們所生產的產品以次充好，假冒偽劣現象嚴重，導致整體市場魚龍混雜，這些行為都影響了行業形象和發展，這對重視產品設計質量的企業無疑是一種打擊。這也就是為什麼近年來我們櫥櫃產值不少，但一直未成為“櫥櫃強國”的尷尬原因。因此，行業一直在呼籲，期盼新的標準，加快行業洗牌的步伐。

【關鍵詞二：渠道轉變】

上榜事件：城鎮化政策擬定7月份頒佈 為行業帶來機遇

上榜時間：2013年3月

事件回放：早在"十一五"規劃綱要就已經明確"要把城市群作為推進城鎮化的主體形態"，十二五規劃再次建議，以大城市為依託，以中小城市為重點，逐步形成輻射作用大的城市群，促進大中小城市和小城鎮協調發展。2013年6月，新一輪城鎮化規劃正在制定中。隨著城市群的形成而形成的市場，對每個行業來說都是一塊巨大的蛋糕。

搜狐家居記者點評：渠道轉變 未來十年看城鎮

國家提出城鎮化建設，這無疑是讓家居行業起死回生，快速回暖的好機會。並且眾多企業紛紛表態，對於國家政策必會大力支援，且延伸產品線調整並滿足城鎮化的需求。億田營銷總監陳意表示他們還會採取讓利活動，推出適合的新品。“城鎮化這對於巨集觀的房產環境是一個很好的訊息，我們也會拿出適應的政策或在渠道的延伸上面適應於城鎮化的一些產品。”歐琳營銷總監陳振華說。金牌廚櫃品牌管理總監溫建河也表示，“在城鎮化中擴大網點，會佈局更多中端產品。”不過，搜狐家居記者認為，城鎮化固然是一個機遇，但也要熟讀政策，城鎮化不能簡單的理解為房地產化，而是一個循序漸進的過程，莫操之過急。但有一點可以確定，這必定是一個渠道轉變的過程，因城鎮化帶來的商機也是非常可觀。

【關鍵詞三：櫥櫃國標過時】

上榜事件：櫥櫃國標被指過時 企業自揭行業潛規則

上榜時間：2013年6月

事件回放：6月，博洛尼CEO蔡明陸續在部落格指出櫥櫃行業存在潛規則，併發布一紙環保倡議書，博洛尼方面表示：“甲醛危害民眾，達標≠健康，達標≠安全，向櫥櫃行業現有環保標準挑戰，倡導國家建立環保新標準。”並喊出了“板材產品優於國標3倍否則全額免單”的口號。

搜狐家居記者點評：無論是作秀還是宣傳?提高行業標準迫在眉睫

去年8月，微博還沒被微信殺死時，蔡明就成功利用辣椒做了一次很好的微博營銷。表面上現場發起了免費辣椒，但事實上，這一切都是博洛尼為即將推出的新品櫥櫃在宣傳。一時間，微博轉發達到了四萬五千餘次，這時結果已不重要了，至少他已借用微博做了一次絕對吸引眼球的品牌推廣。由此看得出，蔡明絕對是一個善於抓住時機的營銷高手!

再看此次蔡明在部落格中自揭行業潛規則，又是鬧的沸沸揚揚，並且還喊出了“優於國標3倍否則全額免單”的口號。對此，搜狐家居記者在相應微博頁面瀏覽了一番，有些人稱這是一場自演自導的戲。但普遍消費者表示，既然能勇於挑戰行業標準，對行業也是起到推動的作用，對家居行業而言，提高行業標準迫在眉睫。業內人士業之峰的李傑表示：“潛規則也是規則在市場不成熟的時候還是很有必要存在的!但未來會走向更成熟的階段。”

【關鍵詞四：展會扎堆】

上榜事件：接二連三的春夏展會季

上榜時間：2013年6月

事件回放：4月-7月好像就是一個展會季，3-4月先是各大國內企業去國外馬不停蹄的觀展學習，5月就轉向上海的廚衛展，7月轉移到了廣州，參加建博會。其中更是穿插著東莞展、深圳展、成都展、青島展。。。

搜狐家居記者點評：展會不是招商萬金油

這兩年想通過展會實現大量招商，可能稍有難度。就在剛結束的上海廚衛展，一二線的知名品牌櫥櫃也只有10-20家，其餘早已被二三四線品牌所佔據。在面對高昂的參展費用，很多企業往往力不從心。但由於招商渠道、銷售渠道和品牌推廣的單一化，為了更直接的和經銷商面對面，不少三四線企業還是選擇了展會的形式。

搜狐家居記者認為，對於展會，企業還應根據自身發展謹慎選擇。除了展會，大家是不是該思考，品牌宣傳和推廣還有什麼更好的方法呢?對於無法負擔高額展會費的企業，應權衡利弊後做決定。在如今網路盛行的年代，營銷方法完全應更具有創新，結合線上線下，利用微信微博平臺等，未來的品牌營銷是多元化的，企業可以根據自己的實力和品牌發展階段選擇創新的營銷方式，而不是單單靠展會作為招商的萬金油。某位知名品牌櫥櫃企業總經理說“到處有展會，不去還不行，其實展會一開始三到五年參展效果可能還好，但之後對企業的幫助就會變得有限了。”

來源：搜狐家居