當前位置：8月2日，建陶行業首個公益電影《陽光》媒體見面會於佛山隆重舉行。作為電影的投資方，2011年剛好是佛山陽光陶瓷有限公司成立九週年，會上陽光陶瓷市場部總監黃雲嶽介紹了陽光陶瓷整個九週年慶典的活動安排，其中電影《陽光》是慶典活動的亮點。在建陶行業首創電影營銷新模式，黃雲嶽認為這是一個新的品牌營銷實踐，值得整個行業參照學習。
溫情《陽光》 展陽光品牌內涵
電影《陽光》主要講述了民辦教師楊陽無私地幫助一個被父母拋棄的男孩小光的動人故事，在楊陽的幫助下，小光的病得以治癒，並最終與父母團聚。電影的監製、編劇兼導演黃雲嶽希望通過這部電影呼籲社會各界關注社會弱勢群體，珍惜每一個幸福的家庭，熱愛生活每一份陽光。
黃雲嶽接受記者採訪時表示，《陽光》能夠有效展示企業的品牌文化和內耗。“企業文化不需要通過產品產能來體現，而公益電影《陽光》本身就是陽光陶瓷的企業文化，第一種文化是企業對社會的責任，另一種就是企業的創新文化，陽光陶瓷用自己的名字自己的裡面投入到公益電影的製作，這就是企業的創新。”
據介紹，建陶業首部公益電影《陽光》所有拍攝製作都將在大佛山完成拍攝，預計今年10月份將在多個網路平臺、佛山本地院線以及全國多個二線城市影劇院進行公映。
首次觸電 開行業營銷先河
近年來，隨著電影事業的不斷髮展，越來越多的企業會選擇用廣告植入的方式進行營銷嘗試，並取得不俗的回報。作為建陶行業首次觸電的嘗試，陽光陶瓷表示，絕對不會在電影中出現企業的產品或者展廳這些硬性的廣告植入，而是通過公益電影的形式，使企業價值觀、品牌理念及其倡導的生活態度變得感性化、具象化、故事化，企業文化和品牌成為此電影情節發展的昇華要素。
據介紹，電影上映後會在全國1000多個經銷商群體中贈送電影海報贈送，並在當地組織播放電影的計劃，將電影的效益實際帶到終端。黃雲嶽還透露，未來還會發動經銷商參與到《陽光2》的拍攝中，讓更多經銷商感受到電影帶來的影響。
對電影的期待，黃雲嶽表示營銷是擦邊球的目的，注意力經濟是未來藝術跟經濟結合的契機。“只要有大家在關注那就足夠了，其他都順其自然。”他還認為，目前行業流行的明星營銷大部分都只是曇花一現，沒有做系統的營銷策劃，所以不能長久持續。
而隨著電影《陽光》的推出，可能對整個中國建陶行業來說，是一種新的品牌營銷實踐。相信今後，企業文化彰顯、企業社會價值的體現將不僅僅侷限於品牌告知和產品展示，更重要的是傳遞一種生活理念和價值觀，使廣大消費者產生共鳴，從靈魂和情感深處真正認同品牌理念，這種與時俱進的營銷理念，值得整個行業參照學習。
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