地板企業需保持競爭力 | 應對同質化競爭

地板企業在2014年迎來了發展的新時期，首先房產的影響，地板產品的銷量增長也漸趨緩慢，而在市場競爭上，地板同類品牌的競爭愈加惡劣化，因此，地板企業亦需保持自身獨特的競爭力以贏得消費者的認可。

房產影響下 地板企業增幅有所減少

業內人士分析，“從今年上半年的資料來看，地板行業總體還是增長的。前些年中國地板一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度，可以說地板行業從高速增長時期進入了低速增長時期”。因此，一定規模以下的企業肯定是下降態勢，中線企業甚至是二三線企業也肯定是下降的。

目前，房產形勢不佳是業內共識。專家表示，“2013年9、10月份成交量開始大幅下滑，到現在就很艱難了。”房地產限購之後成交量低，導致購買地板的商品房業主大幅減少是影響業績的最直接和主要原因。

同類品牌過多致競爭慘烈

除此之外，業內人士認為，地板行業還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業同類產品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。業內人士表示：“目前地板產能過剩，導致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈”。

應對同質化競爭 地板企業需保持競爭力

大環境不利的情況下，為什麼還有企業仍在大幅增長?這些企業已經在品牌影響力、產品定位、服務、發展模式等方面形成了獨特的競爭力。

如何為企業品牌建立一種信用，進而轉化為企業的無形資產。在品牌消費時代，消費者越來越傾向於購買產品的附加值，而不只是單純的商品價值。市場經濟的核心是信用經濟，而以商業承諾為基石的角逐必然是保持企業品牌競爭力的關鍵。品牌依賴的基礎就是信用，企業要對客戶忠誠，建立客戶對品牌的忠誠度，即與客戶建立友誼關係，進而才能贏得客戶信任。

來源：中華地板網